A elasticidade da demanda de publicidade , também conhecida como elasticidade de publicidade , mede o efeito da mudança na demanda de publicidade de gastos em um mercado , todas as coisas sendo iguais . Embora muitas vezes correlacionados positivamente, os gastos com anúncios e a demanda podem ser inversamente correlacionados se o anúncio for ruim
Uma ação publicitária eficaz resulta em uma mudança positiva na demanda por um produto. A elasticidade- propaganda da demanda mede a capacidade das ações publicitárias de aumentar a demanda de um produto em relação ao seu custo. Do ponto de vista matemático, a elasticidade da demanda de publicidade mede a variação percentual na demanda por um produto em comparação com os gastos com publicidade no setor:
.Também podemos expressar esse cálculo da seguinte forma:
Em outras palavras, essa proporção expressa a mudança percentual na quantidade de demanda para mudança de 1 % no gasto com publicidade, assumindo que todos os outros fatores permaneçam inalterados ( ceteris paribus ).
A elasticidade da demanda de publicidade pode ser usada para garantir que os gastos com publicidade sejam eficazes, embora o aumento da demanda nem sempre seja o único objetivo de uma campanha de publicidade. A regra geral é acoplar a elasticidade da demanda da publicidade de um produto à elasticidade do preço da demanda do mesmo produto. A relação ótima dessas duas elasticidades é escrita da seguinte forma:
ou, em linguagem matemática .Conforme indicado por Robert Pindyck (em) e Daniel L. Rubinfeld (em) , as empresas devem fazer grandes gastos com publicidade se a elasticidade da demanda de publicidade para seu produto for alta (como neste caso, a publicidade aumenta a demanda), ou se a elasticidade de preço de demanda por seu produto é baixa (porque, neste caso, qualquer venda adicional resulta em um grande lucro).
Portanto, a razão entre as duas elasticidades pode ser usada para descobrir se a estratégia de aumentar os gastos com publicidade ou alterar o preço é eficaz para maximizar os lucros.
Em uma situação de saturação da publicidade e recursos desperdiçados, a elasticidade da demanda da publicidade diminui drasticamente.
Aqui estão as elasticidades da demanda de anúncios em alguns mercados nos Estados Unidos :