Um filme institucional ou filme corporativo é um filme de comunicação interna ou externa de uma empresa , associação , instituição ou grupo .
As origens do filme institucional remontam ao nascimento do cinema, já que o primeiro filme exibido na história do cinema na França, La sortie da fábrica Lumière em Lyon , é um filme corporativo.
O advento do vídeo nas décadas de 1980 e 1990 permitirá o desenvolvimento da comunicação audiovisual dentro das empresas. Muitas comunidades e grandes empresas já contam com um serviço audiovisual, enquanto a mídia digital e a Internet permitem uma produção e distribuição fáceis e econômicas.
Destinado a promover a imagem do seu patrocinador, o filme institucional visa dar a conhecer ou apresentar todas as atividades de uma instituição, associação, empresa ou grupo. O seu conteúdo é variado, a empresa ou instituição comunica sobre o seu know-how, os seus valores, as suas figuras-chave e os seus produtos. Um filme institucional pode assumir a forma de spot publicitário ou de reportagem . Esse tipo de filme corporativo é produzido por produtoras ou agências de comunicação especializadas na indústria audiovisual .
Um filme institucional pode ser dirigido a diferentes públicos como o staff da empresa, seus acionistas, seus fornecedores ou mesmo seus clientes. Geralmente, não se destina à distribuição ao público em geral. Pode ser transmitido como uma introdução a um evento único, em uma sala de recepção, em um estande durante uma feira de negócios, etc.
O termo em inglês “ filmes corporativos ” é usado cada vez mais, mas esse termo só se aplica ao setor privado.
Na França, muitas empresas se especializaram na produção de filmes institucionais, incluindo: