Mediametria | |
Logotipo da Médiamétrie | |
Criação | 24 de julho de 1985 (35 anos atrás) |
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Fundadores | Jacqueline Aglietta |
Forma legal | Sociedade anônima - SA com conselho de administração |
A sede |
Levallois França |
Direção | Yannick Carriou |
Acionistas | Composição do capital de 14.880.000 euros:
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Atividade | pesquisas de mercado e pesquisas |
Produtos | Estudos de público, comportamento e marketing |
Subsidiárias | Médiamétrie / NetRatings, Marketing Scan, MarocMétrie, Omedia |
Eficaz | 683 em 2016 (dados recentes não disponíveis) |
SIRENE | 333344000 |
IVA europeu | FR36333344000 |
Local na rede Internet | https://www.mediametrie.fr/ |
Rotatividade | 104.825.000 € em 2020 |
Médiamétrie , criada em 1985 , é uma sociedade anónima especializada em medição de audiência e estudo da utilização dos meios audiovisuais e digitais na França . É especialmente conhecida pela marca Audimat, cujo nome se tornou, por antonomásia , uma palavra na linguagem cotidiana ; a marca passou a se chamar Médiamat.
O nascimento da Médiamétrie ocorreu na década de 1980 para atender às novas necessidades do panorama audiovisual francês , que então passava por rápidas transformações. Quanto à televisão , é o nascimento do Canal + , La Cinq , TV6 ou a privatização da TF1 . Além disso, o rádio vê o surgimento das primeiras grandes estações privadas com a privatização da Europa 1 e o surgimento da NRJ . Médiamétrie foi assim criada para garantir a medição científica da audiência dos principais suportes audiovisuais (então digitais), reconhecidos por todos os intervenientes e pela profissão ( media , anunciantes , agências ).
Desde a década de 2000 , a empresa expandiu suas atividades para incluir a internet , entretenimento digital e novas mídias.
A Médiamétrie é também a empresa que fornece ao CSA e ao INA os horários exatos da emissão dos programas, bem como a certificação da emissão dos anúncios.
Em 1981, o Audimat foi lançado na França pelo Centre d'Étude d'Opinion (CEO). É baseado em um painel de 600 residências equipadas com audímetros. A medição é diária com resultados fornecidos na manhã seguinte, mas não dá indicação do perfil dos telespectadores presentes em frente à estação .
No início de 1988, Médiamétrie e os players do mercado concordaram em lançar uma medição de benchmark baseada em um painel maior e que levasse em consideração o público individual. É nesta data que o Audimat passa a ser o Médiamat, que passa a ser uma medida de audiência televisiva individual e não mais por agregado familiar.
Em 2008, o painel foi ampliado para seu tamanho atual: 5.000 famílias, ou aproximadamente 11.400 indivíduos com quatro anos ou mais. Em 2011, o atraso registado foi incorporado na medição das audiências televisivas , depois reproduzido em 2014. Desde 2016, a Médiamétrie mede audiências televisivas em 4 ecrãs: televisão , computador , smartphone e tablet .
Em 1986, foi criado o dispositivo de medição de audiência de rádio por pesquisa telefônica na França continental . Este estudo é então denominado "os 55.000", em referência ao tamanho da amostra questionada ao longo de um ano (excluindo o verão).
O “55.000” se tornou o “75.000 +” na década de 1990, em seguida, o “126.000” em 2005, à medida que a amostra cresceu. Durante um ano de rádio , entre setembro e junho, foram produzidas quatro ondas de resultados envolvendo 126 mil pessoas. Essas pessoas são questionadas em seu telefone fixo ou celular sobre como estão ouvindo.
Nos anos 2000, ao longo do desenvolvimento tecnológico, Médiamétrie estendeu suas atividades ao público da Internet na França .
Foi em 1999 que a Médiamétrie mediu o tráfego da Internet pela primeira vez, graças ao seu estudo “24.000 multimídia”. Em 2000, a empresa criou uma joint venture com a Nielsen para produzir uma medida da Internet / computador na França com base em um painel de vários milhares de pessoas.
O surgimento do telefone móvel, seguido dos tablets, levou os players do mercado e a Médiamétrie a lançar uma medição Internet / móvel em 2010, depois uma medição de audiências em tablets .
Desde o início de 2018, a medição da audiência da Internet é “global”: inclui a navegação em computadores, smartphones e touch pads ao nível do seu observatório de utilização da Internet (SIM).
Logo 1999-2001
Logo 2001-2013
Logo desde Abril de 2013.
Médiamétrie mede o público da mídia francesa, seja rádio, televisão, cinema ou Internet. Esses estudos permitem que a mídia e os profissionais do setor adaptem seu conteúdo editorial ou tenham informações para avaliar os preços das propagandas.
Médiamétrie mede as audiências dos principais meios de comunicação e também realiza estudos sobre os novos comportamentos e usos dos franceses. Assim, decifra as tendências em equipamentos, consumo de mídia e usos emergentes, como vídeo sob demanda, alto-falantes conectados, podcasts, etc.
Além da medição da audiência e do estudo do comportamento da mídia, Médiamétrie realiza pesquisas sobre as práticas e opiniões dos franceses.
Alguns exemplos de pesquisas não relacionadas à mídia:
Médiamétrie está presente internacionalmente com 3 tipos de atividades.
A exportação de tecnologiasNa Índia , o BARC (Broadcast Audience Research Council) optou por medidores de audiência desenvolvidos pela Médiamétrie e pela tecnologia de marca d'água para seu painel de medição de audiência de televisão . Com 33.000 famílias indianas equipadas, é também o maior painel de TV do mundo.
Na Noruega , a TNS Gallup Norway (grupo Kantar Media) decidiu equipar 1.500 de seus painelistas de TV com o medidor de audiência RateOnAir miniaturizado para levar em consideração o consumo de programas de TV fora de casa.
Dentro Maio de 2019, Médiamétrie e três institutos de pesquisa estrangeiros - BARC (en) (Índia), Numeris (Canadá) e Video Research (en) (Japão) - criaram uma aliança internacional para trabalhar juntos no futuro da audição de vídeo.
Medição de audiência na ÁfricaEm Marrocos , Médiamétrie é a operadora de medição automática de audiência de televisão através de sua filial de Marocmetria, com operações semelhantes à França (painel de residências representativas equipadas com audímetros).
Na Costa do Marfim , Senegal , Camarões e Madagascar , Médiamétrie e seus parceiros locais realizam as chamadas pesquisas plurianuais “declarativas” a fim de conhecer as práticas de TV, rádio e internet dos habitantes desses países.
Monitoramento de programas internacionais e dados de audiência de diferentes paísesO departamento de TV internacional da Médiamétrie, Glance, compila dados de audiência de televisão em todo o mundo, graças a parcerias com equivalentes da Médiamétrie no exterior. Seu banco de dados cobre mais de 100 países, ou mais de 7.000 canais em todo o mundo. O Glance também monitora e detecta novos programas de TV e web em todo o mundo.
Desde a setembro de 2016, Glance uniu forças com a Tape Consultancy, empresa britânica especializada em conteúdo para TV e consultoria em produção e programação.
Composta por 5.000 famílias, ou quase 11.400 pessoas com 4 anos ou mais e que possuem uma televisão, a amostra é representativa da população francesa. É formada e recrutada com base em critérios sociodemográficos (sexo, idade, CSP , disponibilizados pelo INSEE ), equipamento de televisão e multimédia e modos de recepção de televisão ( ADSL , cabo satélite, TNT ).
TecnologiaBaseia-se numa caixa, o contador de audiência, instalado em todos os televisores dos agregados familiares da amostra, e num telecomando específico que permite a cada membro, bem como aos convidados, identificar-se individualmente ao ver um programa. Cada uma das pessoas no painel deve ativar seu botão ao assistir televisão e desativá-lo quando parar de ouvir. Este sistema permite medir a audiência por segundo . O medidor de audiência identifica, por meio da tecnologia de marca d'água , o canal assistido, a data e a hora da transmissão. Esta informação é transmitida automaticamente todos os dias para os servidores da Médiamétrie entre as 3:00 e as 5:00. Esses dados são então processados para serem extrapolados para toda a população francesa, tornando-se assim os resultados de audiência, entregues todas as manhãs às 9h00 aos clientes da medida.
Convenções ou "regras do jogo"A medição da audiência televisiva também se baseia em convenções que definem "as regras do jogo": o que é levado em consideração na medição? Qual é o tamanho da amostra ? Como comunicar os resultados? … Esses acordos são definidos em consulta aos canais, anunciantes, agentes publicitários - em comitês específicos de mídia de TV que se reúnem seis vezes por ano. Nesses comitês, são discutidas as principais decisões sobre definição, orientação, gestão e evolução da medição da audiência televisiva.
Telas atrasadas, de repetição e da webA marca d'água pode distinguir programas assistidos ao vivo e aqueles vistos offline: ela identifica a lacuna entre a informação de data e hora de transmissão do programa ao vivo e quando o medidor de pessoas identifica que o programa é realmente assistido. Em 2011, a Médiamétrie incluiu na sua medição Médiamat a audiência dos programas diferidos por gravação pessoal ou controlo ao vivo e em 2014 a audiência dos programas assistidos em replay (ou catch up) na televisão.
Todos os dias, 4,4 milhões de franceses assistem televisão em telas de internet, como computadores, smartphones e tablets (fonte: Global TV - out-dez 2017 ). Para levar em conta esses novos usos, a Médiamétrie agora mede as audiências de TV em aparelhos de televisão, além de smartphones, tablets e computadores. Resultado da conciliação das medidas de TV e Internet, esses públicos ficam disponíveis independentemente da tela e do momento em que os programas foram assistidos.
Observe que Médiamétrie recebeu um prêmio em Maio de 2017pela IAB Europe por sua medição de TV de 4 telas.
As correntes cobertas pela medida Canais TNTOs 27 canais gratuitos de televisão digital terrestre ( TNT ): TF1 , France 2 , France 3 , Canal + , France 5 , M6 , Arte , C8 , W9 , TMC , TFX , NRJ 12 , LCP - National Assembly / Public Senate , France 4 , BFM TV , CNews , CStar , Gulli , France Ô , TF1 Séries Films , L'Équipe , 6ter , RMC Story , RMC Découverte , Chérie 25 , LCI e Franceinfo.
Canais recebidos via cabo, satélite, ADSL ou fibraO Médiamat'Thématik funciona como o Médiamat. Essa medição automática de audiência cobre mais de 120 canais e uma população de mais de 46,2 milhões de pessoas com 4 anos ou mais.
A pesquisa de 126.000 Radio de Médiamétrie mede as audiências de rádio na França, independentemente de onde e como ouvem rádio (aparelho tradicional, rádio de carro, computador, telefone celular, etc.). 126.000 indivíduos com 13 anos ou mais representativos da população são entrevistados ao longo de um ano por meio de entrevistas telefônicas assistidas por computador. A pesquisa de 126.000 Rádio é administrada a partir dos locais de pesquisa Médiamétrie, com sede em Amiens e Petit-Quevilly .
4 ondas de resultados são publicadas durante o ano nos períodos: janeiro / março, abril / junho, julho / agosto e setembro / dezembro. A onda julho / agosto é chamada de "Summer Radio Grid" e mede a audiência do rádio durante o período de verão, quando a programação é um pouco diferente. A audiência de rádio a nível regional e local também é estudada no estudo Médialocales.
Inquéritos ComplementaresOutras pesquisas são realizadas por meio de painéis, a fim de analisar diferentes aspectos do comportamento francês em relação ao rádio: sua fidelidade às emissoras, através do estudo do Panel Radio ou mesmo ouvindo podcasts e todos os outros conteúdos. Áudio (audiolivro, música online, etc.) por meio do estudo Global Audio.
A Médiamétrie mede a utilização e a audiência da Internet através de vários estudos, nomeadamente do Global Internet Audience, que analisa a audiência de mais de 6.000 sites e 700 aplicações. Este estudo é realizado de forma automática por meio de software instalado no equipamento de informática. Ele registra a navegação de 30.000 painelistas individuais com 2 anos ou mais. Os dados coletados são então extrapolados para toda a população de usuários da Internet que vive na França.
A medição leva em consideração o público independente do local de conexão e da tela (computador, tablet, celular).
Estudos complementaresOutras pesquisas descriptografam os usos de mídia e multimídia ( streaming de vídeo, streaming de áudio, podcasts ...) dos franceses, principalmente em telas de celulares (celulares, tablets) e alto-falantes conectados. Médiamétrie também mede o uso de SVoD (vídeo sob demanda por assinatura) para determinar os hábitos de consumo dos franceses, bem como os programas mais assistidos.
Desde 2013, a Médiamétrie também mede a eficácia publicitária de campanhas de internet com profissionais do mercado.
O Conselho da Médiamétrie, presidido por Yannick Carriou, define a estratégia e os principais equilíbrios corporativos. É composto por 12 atores: Radio France , Groupe M6 , NextRadioTV , Union des Marques, France Télévisions , TF1 , Canal + Publishing Company , Promotions & Shows of Europe 1 , Dentsu Aegis Network France, Publicis Conseil , Havas e DDB Holding Europe .
Seis comitês definem, orientam e validam as medições e estudos da Médiamétrie: Audimetria, TV Temática, Internet, Rádio, Dados Métridomet. Comissões científicas e técnicas, grupos de trabalho e uma Assembleia da Internet completam esses seis comitês.
O capital da Médiamétrie, que ascende a 14.880.000 € , é detido por profissionais do mercado: media , publicitários , agências . A independência da Médiamétrie fica assim garantida, sem que nenhum deles detenha a maioria.
Mediamétrie foi alvo de fortes críticas durante 2006. O instituto de medição de audiência é contestado por dois de seus administradores, Patrice Duhamel e Philippe Santini, que o criticam por sua opacidade e inércia diante das turbulências tecnológicas e das novas modas. Consumo de mídia (ADSL , TNT, celular, podcast). Em particular, foram questionados os métodos de medição da audiência e a fiabilidade dos resultados das audições comunicadas pela Médiamétrie sobre a audiência dos canais TDT.
Em 2009, o romancista Marc Welinski publicou o suspense Indices , cuja trama se baseava na manipulação, dentro da Médiamétrie, de índices de audiência de um importante canal de televisão, a TVF.
Em 2012, o jornalista Eric Leser, da Slate.fr , publicou um artigo muito crítico que abordou as questões de conflito de interesses, medidas de fácil manuseio, farmácias e concursos ou mesmo a falta de concorrência.
Em 2017, Didier Maïsto, presidente do grupo Fiducial Media, proprietário da Sud Radio , anunciou sua intenção de registrar uma queixa contra a Médiamétrie. Ele questiona os métodos de investigação do instituto que, segundo ele, apontam números errados e o acusa de "ser juiz e parte".
Em 2018, o Tribunal de Apelação de Versalhes rejeitou o pedido da Sud Radio para uma avaliação forense da metodologia de medição de audiência de rádio.
Em 2021, o Cour de cassation dispensou a Sud Radio de seu pedido de perícia no método de medição de audiência da Médiamétrie.