O preço de reserva é uma noção clássica de leilões . É um preço secreto , previamente fixado pelo vendedor, abaixo do qual o bem não será vendido. O preço de reserva permite ao vendedor prevenir-se contra o risco de os leilões não arrancarem e ser, portanto, obrigado a vender o seu imóvel a um preço baixo.
O preço de reserva pode ser firme ou relativo . É firme quando a venda é cancelada diretamente se o preço final do martelo for inferior ao preço de reserva. É relativo quando as condições gerais de venda preveem que o vendedor tem a possibilidade de aceitar a melhor oferta final, mesmo que seja inferior ao preço de reserva.