Uma agência de publicidade é uma empresa que reúne os anunciantes que desejam transmissão anúncios e mídia empresas que desejam fazer espaço publicitário disponível, reforçando assim a sua platéia . É um intermediário que representa as empresas que vendem espaço publicitário .
A principal função de uma rede publicitária é agregar o espaço publicitário de diversos editores de mídia e preencher os espaços publicitários dessas mídias com anúncios de anunciantes interessados em seu público.
O termo “rede de publicidade” em si é neutro em termos do tipo de mídia. Assim, é possível agrupar sua atividade em duas categorias:
As principais agências de publicidade costumam ser classificadas:
Um controle pode ser interno ou externo, ou ambos:
A maior parte das grandes redes de publicidade na Internet vende tanto o espaço publicitário dos sites publicados pela sua matriz, como também o espaço publicitário dos sites que ou se afinam com o tema da rede, ou cuja audiência permite que a agência se posicione entre os primeiros em termos de audiência.
Alcançar os primeiros lugares no ranking em termos de audiência é essencial para uma rede de publicidade, os maiores orçamentos de publicidade sendo administrados por um punhado de agências de compra de espaço, que muitas vezes limitam a distribuição de campanhas publicitárias para sites publicados pelas maiores agências de publicidade, em termos de audiência.
Além das chamadas redes web “clássicas”, novos formatos estão surgindo com um sistema de “pedágio publicitário” ( incentivo ), que oferece vídeos publicitários para assistir antes de acessar o conteúdo web, ou ainda ofertas no “ Lead ” (performance, contato comercial ) que, por meio de um algoritmo, permitem a exibição nos sites de publicidade direcionada ao conteúdo da página.