Schweppes

Schweppes
Imagem ilustrativa do artigo Schweppes
Logotipo da Schweppes.
País nativo Bandeira da República de Genebra República de genebra
Sociedade Orangina Suntory França
Slogan “  O que você esperava?  " (Desde 2009)
Data de criação 1783
Modelo Drinque suave
Local na rede Internet http://www.schweppes.com

Schweppes é uma marca mundial de bebidas fundada por Johann Jakob Schweppe. Sua oferta é composta de muitos sabores carbonatadas bebidas. Na França , a marca Schweppes é operada pelo grupo Orangina Suntory France .

Origem da bebida

Johann Jakob Schweppe (1740-1821), relojoeiro e ourives suíço de origem alemã, desenvolveu no início da década de 1780 um método para carregar água com dióxido de carbono após dez anos de pesquisa. O processo é o seguinte: o dióxido de carbono é obtido pela mistura de giz e ácido sulfúrico em um agitador , então o gás é recuperado e purificado com água, antes de ser transferido para um tanque de carvão. Madeira aquecida e equipada com um agitador que exerce pressão suficiente para carbonatar a água. Schweppe registrou uma patente para o processo em 1783 , pouco depois de Joseph Priestley descobrir pela primeira vez um método para dissolver dióxido de carbono na água. A água com gás é então destinada ao uso médico, e Schweppe a vende a um preço que apenas permite cobrir seus custos de produção.

Em 1790 , Schweppe mudou-se para a Inglaterra e juntou forças com Nicolas Paul (engenheiro de bombas) e Henri-Albert Gosse ( farmacêutico ), com quem fundou a empresa “Schweppe, Paul and Gosse”. Primeira fábrica da empresa a produzir água com gás abre a9 de janeiro de 1792em Londres em 141 Drury Lane . O início de "Schweppe, Paul e Gosse" é difícil devido à competição e agitação política devido à guerra com a França de 1793. Em uma carta datada de28 de dezembro de 1792, Schweppe escreve a seus associados que está perto de deixar o grupo. Em 1796, a situação foi finalmente revertida: Paul e Gosse abandonaram o projeto e deixaram Schweppe sozinho à frente do grupo, que então foi renomeado "J.Schweppe & Co.".

A água de Schweppe é apreciada pela classe médica, que a considera superior à de outras águas graças ao seu processo de carbonatação. A água é então prescrita para tratar doenças renais , doenças da vesícula biliar , indigestão e gota . A gama de produtos Schweppe, comercializados em farmácias , é dividida em três categorias: "Água Salgada Rochelle Acidulante" ("single potency"), "Seltzer, Spa & Pyrmont Water" ("double potency") e "Tooth Lotion of Soda" ("Poder triplo"). Na propaganda (propaganda) desses produtos, o termo “água com gás” é utilizado desde 1798 (primeira ocorrência do termo), sendo especificado que o remédio-água pode ser misturado ao rum ou conhaque . As garrafas das águas de Schweppes passam então a ter um formato oval, criado pela Schweppe para "reter melhor o gás". Essa forma ovóide foi mantida até 1897, e valeu à garrafa os apelidos de "garrafa bêbada" ( garrafa bebida porque não fica de pé) e "torpedo" ( torpedo ).

Em 1798 , Schweppe decidiu se aposentar e vendeu 75% das ações do grupo para Henry William Lauzun, Francis Charles Lauzun e Robert Brohier, aristocratas franceses que fugiram da Revolução e se refugiaram na ilha de Jersey . No ano seguinte, os novos proprietários decidiram estender a distribuição da água de Schweppe a toda a Grã-Bretanha  : Inglaterra , Escócia e País de Gales . Em 1824, a associação dos três homens acabou, e Colette Schweppe, que herdou as últimas ações de seu pai, falecido em 1821, vendeu seus títulos para Richard Sparkes e Robert Brohier. Sparkes então se tornou o único proprietário do grupo, e o vendeu em 1834 para John Kemp-Welch (comerciante de vinhos) e William Evill (ourives). O grupo permaneceu nas mãos da família Kemp-Welch por 115 anos até 1949 .

Exploração da marca

Promoção e distribuição da marca

A partir de 1800, quando o grupo pertencia aos três aristocratas franceses, o anúncio das águas de Schweppe que apareceu nos jornais foi dirigido a uma abastada clientela da nobreza e da pequena nobreza . A água agora é vista mais como uma bebida do que como um remédio. Em 1831, a marca Schweppe se tornou a fornecedora oficial de bebidas da família real britânica. Esse vínculo com a família real permite à marca acentuar sua imagem como bebida para a boa sociedade britânica. Além disso, em 1836 , Schweppes ganhou o título de fornecedora das Altezas Reais, Duquesa de Kent e Princesa Vitória , que se tornaria rainha no ano seguinte.

Durante a Exposição Universal de 1851 , Schweppe foi o fornecedor exclusivo de "água com gás" para o Crystal Palace . Durante os seis meses de exposição, Schweppe montou uma grande fonte de 27  pés de altura (cerca de 8 metros) que posteriormente se tornou um emblema da marca, e é encontrada hoje na forma estilizada de uma fonte com dois golfinhos nas tampas das garrafas como bem como dentro do logotipo da Schweppes (em branco sobre fundo vermelho). Mais de um milhão de garrafas são vendidas durante a exposição.

A clientela alvo até a Segunda Guerra Mundial era uma clientela de “classe alta e média” (classes sociais alta e média), e as bebidas do grupo eram vendidas exclusivamente em hotéis, clubes, restaurantes, restaurantes, teatros, navios e trens de luxo. O grupo começa a internacionalizar o final do XIX °  século , e abriu sua primeira planta externa da Inglaterra, em 1877 , em Sydney , seguido em 1884 novas plantas em Melbourne e Brooklyn . Da mesma forma, as águas do Schweppe aparecer em alguns estabelecimentos parisienses em 1870. No início do XX °  século , a marca leva o seu nome final "Schweppes", contraindo a frase "água de Schweppe" ou "Água Tabela de Schweppe" usado até então. De 1900 a 1930, os anúncios da marca foram encontrados em revistas esportivas e voltadas para uma clientela abastada. Antes da Primeira Guerra Mundial , a publicidade também estava presente nos ônibus e, até a Segunda Guerra Mundial, muitas imagens de pin-ups foram publicadas para publicidade. Em 1930 , Joséphine Baker cantou no Folies Bergère com um limão com o nome da marca Schweppes.

O primeiro slogan da marca foi criado em 1931 pela agência Winter-Thomas, associando o nome “Schweppes” ao som de gás escapando de uma garrafa aberta. O slogan encontrado é então: “Todos os melhores sifões dizem Sss… ch… weppe… ss…”.

A partir de 1948 , a marca passou a ser vendida no varejo, e não mais apenas em estabelecimentos de luxo. Na década de 1950, a Schweppes era vendida internacionalmente em larga escala pelo sistema de franquia  : a distribuição dos produtos da Schweppes no exterior era assegurada por empresas que pagavam uma remuneração à Schweppes pelo direito de exploração da marca. Schweppes mantém uma clientela-alvo da alta sociedade, e a propaganda francesa equipara Schweppes com "a bebida de pessoas refinadas" ou "a bebida do casal elegante". As décadas de 1940 e 1950 foram marcadas nos slogans publicitários britânicos por deformações do nome “Schweppes”: “Are you a Schweppicure? "(1940)," Schweppervescence "(1946)," How many Schwepping days to Christmas? "(1951), então a partir de 1954 uma campanha publicitária apareceu na qual" Schweppshire ", um novo condado na Grã-Bretanha foi imaginado .

A campanha publicitária da segunda metade da década de 1950 usa o slogan “Com sede? pegue o Schweppes necessário ”, então no início dos anos 1960 o grupo adotou o slogan“ Europe in Perschwepptive ”em referência à construção europeia. Ainda no início da década de 1960, a Schweppes lançou sua primeira campanha publicitária internacional com o slogan “Onde quer que você vá, beba Schweppes”. Em 1965 (então novamente em 1973) apareceu na pequena tela britânica um anúncio acompanhado do slogan "O Segredo de Schhh ... por você-sabe-quem". Nos Estados Unidos, o oficial da Marinha Real Edward Whitehead apareceu em comerciais e pôsteres de televisão em 1966 e 1968. Em 1978, o primeiro comercial de televisão de Schweppes apareceu na França: um garçom caminhava cabeça a cabeça no teto. o cliente olha para ele com espanto; o garçom declara então "Monsieur sabe muito bem que há polpa no limão Schweppes". Posteriormente, Schweppes emprega os seguintes slogans: “Nós nos abrimos, fazemos Schwepping” (1982), “Vamos viver do lado do Schewepping”, “Isso desperta o seu lado de Schweppes” (1987), “Desperte o seu lado SCHH ... ”(1993). Em 1986, uma campanha publicitária apareceu com dançarinos brasileiros , então de 1989 a 1993 John Cleese do Monty Python atuou em uma campanha britânica humorística.

Em 1997, uma campanha de televisão europeia foi produzida pela agência Saatchi & Saatchi  : dois homens queriam roubar diamantes de uma mina. Um dos dois homens consegue esconder um diamante em uma lata de Schweppes para retirá-lo sem levantar suspeitas. O slogan em inglês é "Think Schweppes" e "Schweppes, mantenha a cabeça fria" em francês.

Em 1999 , Schweppes lançou uma nova campanha publicitária liderada pela agência Young & Rubicam . Esta campanha dá a Schweppes a musa de “Clive o leopardo” (rodeado por outros animais) e o slogan “Desperta a língua”. Clive é um leopardo que “vive com filosofia, mas não fica indiferente aos encantos de uma mulher! " Olivier Boccara, chefe da marca Schweppes, afirma sobre esta campanha: “Schweppes é uma marca para adultos, daí a escolha de um animal que simboliza os trinta anos, alguém que se autocontrola, que sabe o que quer e tem um segundo grau de humor ". O leopardo também está nas cores da marca, amarelo e preto.

Na década de 2000 , Schweppes voltou-se para a juventude e a adolescência. Uma campanha publicitária de 2003 encoraja os jovens a “testar seu apelo de Schweppes”. Posteriormente, os anúncios adotam temas diversos dependendo do país, e nem todos têm o mesmo público-alvo. Na França, Schweppes mantém uma imagem de "excentricidade refinada" e afirma ter como alvo "adultos urbanos, hedonistas e independentes, pessoas sociáveis ​​e dinâmicas abertas a novas experiências, que querem estar fora do comum". De forma mais geral, a Schweppes tem como alvo uma clientela-alvo com idade entre 15 e 35 anos.

Em 2008 iniciou uma campanha publicitária centrada no tema da sensualidade e desejabilidade. Hugues Pietrini, presidente da Orangina Schweppes França, explicou que esta campanha "tomou emprestados os códigos dos cosméticos e dos perfumes". A campanha publicitária do Fred & Farid Group joga em uma paleta de cores brilhantes e cintilantes associadas a cada uma das fragrâncias de Schweppes.

Em 2009 , a atriz Nicole Kidman se tornou o novo rosto de Schweppes. A campanha publicitária resultante continua a jogar com o tema da sedução e da sensualidade. No clipe de TV, Nicole Kidman interpreta uma cena de sedução romântica antes de abandonar seu parceiro e se trancar em seu quarto de hotel para beber Schweppes. A atriz então pronuncia o slogan "  O que você esperava?"  " (" O que você esperava? "), Que continua sendo o slogan atual da Schweppes.

Em 2011 , Schweppes contratou uma nova atriz musa: Uma Thurman , a heroína dos filmes Pulp Fiction e Kill Bill . O clipe promocional, em que Thurman aparece de forma evocativa, joga com as semelhanças sonoras entre “Schweppes” e “sexo”. O slogan “  O que você esperava?  " Pronunciado no final do anúncio. A campanha publicitária é acompanhada por fotografias de Thurman tiradas por David LaChapelle publicadas em várias revistas.

Em 2012, Stan de Parcevaux, Diretor de Marketing da Orangina Schweppes (França), afirmou: "Da" pequena nobreza "inglesa e depois francesa, a Schweppes tornou-se a marca dos 25/49 anos que" amam a noite "".

A partir de'abril de 2014, a nova musa de Schweppes passa a ser Pénélope Cruz . A campanha publicitária associada a esta atriz sempre enfatiza os temas sensualidade e sedução, e mantém o slogan “  O que você esperava?  » Usado desde 2009.

Detenção de direitos de exploração

Depois de pertencer à família Kemp-Welch por mais de um século, o Grupo Schweppes tornou-se propriedade da Cadbury em 1969 . No entanto, em 1998 , a operação da marca Schweppes foi parcialmente cedida à The Coca-Cola Company  : a Cadbury reteve o controle da marca em 26 países (principalmente na América do Norte e na Europa), enquanto a Coca-Cola assumiu o controle das operações em 155 outros países , incluindo o Reino Unido .

Hoje, a marca é explorada internacionalmente por diversas empresas que gerenciam sua distribuição, em regime de franquia. Os direitos de uso da marca “Schweppes” são detidos por diferentes grupos, dependendo do país.

País Propriedade de direitos / exploração / distribuição por
Bélgica , França , Espanha , Portugal Orangina Suntory France , subsidiária da Suntory desde 2009.
Marrocos , Argélia , Tunísia , Argentina , Brasil , Bulgária , Colômbia , Croácia , Egito , Letônia , Lituânia , Hungria , Irlanda , Japão , Maldivas , Nigéria , Paraguai, Romênia , Reino Unido , Rússia , Sérvia , Eslovênia , Turquia , Ucrânia , Vietnã (lista não exaustiva) The Coca-Cola Company
Estados Unidos Dr Pepper Snapple Group (desde 2008, quando a Cadbury se dividiu em duas entidades: Cadbury plc e Dr Pepper Snapple Group)
Canadá Canada Dry Motts, uma subsidiária do Dr Pepper Snapple Group
Hong Kong , Taiwan , 11 estados dos Estados Unidos e 7 províncias da China Interior Swire Beverages Ltd., uma subsidiária da Swire Pacific
Nova Zelândia Coca-Cola Amatil
Alemanha , Áustria Krombacher
suíço Feldschlösschen
Polônia PepsiCo
Dinamarca Carlsberg Group (licenciado pela The Coca-Cola Company)
Finlândia Sinebrychoff
Suécia Spendrups
Noruega Hansa Borg Bryggerier
Austrália Asahi

Produtos da marca Schweppes

Produtos históricos

Os primeiros produtos do grupo no final do XVIII °  século são águas para uso médico "acidulous Rochelle Salt Water", "Seltzer, Spa & Pyrmont água" e "Dente de Soda Lotion". Logo depois, as bebidas de Scheweppe não eram mais especialmente para uso médico. Em 1835 apareceu o produto "Limonada Aerada de Schweppe".

Em 1870, o grupo lançou seus dois principais produtos: Ginger Ale (com gengibre ) e Indian Tonic. Indian Tonic é uma água tônica , contendo extratos de quinino e laranja amarga, que conferem à bebida um sabor amargo, que desde então foi associado à marca Schweppes. O Indian Tonic é inspirado no costume dos colonos britânicos estacionados na Índia , que bebiam regularmente bebidas contendo quinino para proteção contra a malária (uso profilático ). No entanto, foi após a Segunda Guerra Mundial que o Indian Tonic foi amplamente distribuído.

No início do XX °  século , Schweppes lança os sucos incluindo um limão e um "multifruit" na hortelã-pimenta , a groselha e framboesa . Na década de 1930, a Schweppes lançou uma nova linha que consistia nos seguintes produtos: "Laranja gaseificada Schweppe" (1931), "Fruta de uva espumante" (1932), "Limão espumante" (1932), "Limão espumante" (1935) e "Sparkling Lemon Barley" (1935).

Em 1986, a Schweppes lançou a linha "Dry" composta por águas gaseificadas com sabor sem quinino para evitar a sensação de amargor . Os produtos da gama são: Dry Orange (1986), Dry Lemon (1986), Dry Exotic (1986), Dry Pamplemousse (1987) e Dry Pomme (1992). A linha foi lançada no mercado em 1994.

Em 2000 e 2001, a Schweppes lançou duas versões com sabores de seu Indian Tonic: Indian Tonic Lime e Indian Tonic Mandarin.

Produtos atuais

Atualmente na França, o Schweppes Indian Tonic e a Ginger Ale ainda são distribuídos. O Indian Tonic existe em versão light, e em 2011 surgiu o produto “Schweppes Esprit de Tonic”, um Indian Tonic com 30% menos quinino. Desde que a Cadbury Schweppes comprou a Ricqlès em 2001, o produto com sabor de menta “Schweppes Ricqlès” também está disponível. Outras bebidas da marca Schweppes, refrigerantes, água com gás adoçada e aromatizada sem quinino, estão disponíveis na França, mas são vendidas com menos sucesso que os refrigerantes históricos:

Na Bélgica, a linha Schweppes também inclui “Schweppes Soda Water”, uma água com gás semelhante à desenvolvida por Jacob Schweppe em 1783, bem como “Schweppes Bitter Lemon  ” e “Schweppes Indian Tonic Zero”. Na Espanha, está disponível a linha “Schweppes Spirit”, composta por águas gaseificadas frutadas.

Notas e referências

  1. Site do museu Schweppes .
  2. Saga Schweppes , prodimarques.com, outubro de 2001.
  3. (em) A Grande Exposição , VictorianSchool.com
  4. History of Schweppes: 1930 , Schweppes.fr
  5. Cartazes da década de 1950 evocando “gente refinada” , Musée Schweppes
  6. Schweppes Ad com John Cleese , Arte via YouTube
  7. (em) John Cleese / James Bond 007 Schweppes Commercial , YouTube
  8. Schweppes: em poucas palavras ... , Orangina Schweppes
  9. Schweppes escolhe Uma Thurman , Europe 1 via YouTube , 30 de abril de 2011
  10. (in) (in) "  Schweppes fornece Nicole Kidman  ," Strategies ,abril de 2009( leia online )
  11. "  Nicole Kidman se torna a musa de Schweppes  ", Desafios ,2009( leia online , consultado em 14 de abril de 2018 )
  12. "  Penelope Cruz, nova musa de Schweppes  ", FIGARO ,3 de abril de 2014( leia online , consultado em 14 de abril de 2018 )
  13. Campanha Schweppes 2011: nos bastidores , Schweppes.fr, 2011.
  14. Catherine Heurtebise, Stan de Parcevaux (Orangina-Schweppes): "Digital representa 9% de nossos investimentos" , e-marketing.fr, 7 de dezembro de 2012.
  15. Keren Lentschner, "Penelope Cruz, nova musa de Schweppes" , Le Figaro , 3 de abril de 2014.
  16. (em) Nossas Marcas , canadadrymotts.ca
  17. Bebidas espumantes , Coca-Cola Amatil Nova Zelândia
  18. (de) Bebidas não alcoólicas por Krombacher
  19. (en) Em cada garrafa vendida na Suíça
  20. (pl) Página "Schweppes" do site oficial da PepsiCo na Polônia
  21. História de Schweppes: 1986 , Schweppes.fr
  22. Esprit de Tonic, um Schweppes menos amargo , Drinky.fr, 9 de fevereiro de 2011
  23. Histórico do produto Schweppes , gbnc.nc
  24. Anúncio do Schweppes Raisin e Pech 'Luz em janeiro de 2009 no site do lsa-conso.com
  25. Informações da página do BRSA.com
  26. lança no Orangina e Schweppes , e-marketing.fr, 09 de fevereiro de 2011
  27. Apresentação de Schweppes Dark Side , Schweppes.fr, 2011
  28. Schweppes Frutas lança duas novas fragrâncias , Infosbar.com, 9 de fevereiro de 2012
  29. Schweppes aposta na cereja , 24 de março de 2015.
  30. Schweppes Products , Schweppes.be

links externos