Data 1 st edição | 1932 |
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habilidade física sim |
decisão de reflexão sim |
gerador de chance Não |
informações compl. e perfeito |
Lego , estilizado em LEGO , é uma gama de brinquedos de construção fabricados pelo grupo dinamarquês The Lego Group . Consiste em tijolos, estatuetas e várias outras peças interligadas . Os blocos de Lego podem ser montados e ligados para construir objetos como veículos, edifícios, robôs, paisagens, etc. As construções podem ser desmontadas para criar novos acessórios com as peças. O Grupo Lego começou a fabricar tijolos de jogo interligados em 1949. Em 2014, o fabricante de brinquedos se tornou o número 1 no mercado de brinquedos antes da Mattel e adquiriu novas licenças, como a licença The Simpson e a licença Minecraft , videogame de sucesso frequentemente chamado de "Lego virtual "e acaba de ser comprado pela Microsoft . Em 2014 , a Lego registrou um faturamento de 3,83 bilhões de euros (+ 13% em relação a 2013) e um lucro líquido de 941 milhões de euros (+ 15,6% em relação a 2013).
a 17 de fevereiro de 2015, Lego é classificada como "a marca mais poderosa do mundo" pela empresa Brand Finance ( fr ) . É avaliada a sua capacidade de desenvolver a sua imagem, bem como a sua capacidade de a converter em valor comercial. Detida no ano seguinte pela Disney , ela voltou ao primeiro lugar no ranking de 2016.
Os primeiros brinquedos Lego foram criados em 1932 por um carpinteiro dinamarquês, Ole Kirk Christiansen . O nome lego vem das palavras dinamarquesas leg godt , que significa 'jogar bem'.
Foi por causa da crise da época que Christiansen passou a fazer brinquedos de madeira. Mas o incêndio em sua fábrica, a guerra e a má qualidade da madeira o empurraram para o plástico. Em 1952 , ele criou os primeiros tijolos de plástico com espigas (os alfinetes) e, depois de testá-los, dando-os aos seus filhos, comercializou-os em 1954 mas o Clutch Power (a capacidade das diferentes peças se encaixarem entre si e para separados) não é muito eficaz. Os primeiros testes com tijolos de plástico não se encaixaram muito bem. Em 1958 , o plástico ABS fez uma melhoria porque era mais forte e mais duro. A primeira estatueta, entretanto, viu a luz do dia muito mais tarde, em 1978 .
Christiansen então passou a tocha de negócios para seu filho, Godtfred Kirk Christiansen . O primeiro parque da Legoland foi inaugurado em 1969 na Dinamarca .
A empresa está cada vez melhor, mas precisa lidar com uma queda nas vendas em 2000 porque a Lego lida com muitos produtos diferentes. A Lego então voltou a se concentrar na atividade principal: o tijolo. Desde então, a empresa familiar tem se recuperado muito bem e está em 1º lugar em 2014 entre os brinquedos vendidos no mundo. As vendas aumentaram 15%, graças ao desempenho de algumas linhas de produtos como Lego City, Lego Creator e The Lego movie. Naquele ano, enquanto o crescimento no mercado de brinquedos tradicionais era fraco, o grupo LEGO teve um crescimento muito forte em todas as suas regiões. Foi isso que permitiu que a LEGO ultrapassasse o líder Mattel, sentindo-lhe falta de ar devido ao seu brinquedo Barbie. A entrada no mercado em 2014 dos primeiros longas-metragens LEGO também contribuiu para a expansão do grupo.
A chave do seu sucesso reside na sua capacidade de inovação, em particular através da criação de gamas que abordem temas actuais (Lego City, Lego Star Wars, Lego Friends, etc.), mas também nos seus padrões de qualidade muito rígidos que permitem às crianças desenvolver a sua imaginação. .
Kjeld Kirk Kristiansen , neto do criador, dirigiu o Grupo Lego de 1979 a 2004, depois passou para Jørgen Vig Knudstorp .
Enquanto até a década de 1990 todas as minifiguras de Lego apresentavam um sorriso congelado, a gama então se amplia para novas expressões faciais.
Em agosto de 2018, A Lego lança suas primeiras peças em plástico vegetal. Projetado no laboratório de pesquisas da empresa para desenvolvimento e atendimento à demanda dos consumidores, esse material sustentável é feito a partir da cana-de-açúcar .
Em 2020, a Lego compra o site Bricklink, um mercado comunitário para a venda de peças ou conjuntos "usados", embora haja muitas novas referências lá, e reservado exclusivamente para os produtos da marca, incluindo "tijolos personalizados". impresso, cromado ou gravado).
Os blocos de Lego são um conjunto de elementos modulares. Como resultado, suas dimensões são múltiplos de um valor base, denominado módulo e que constitui a unidade Lego, e que, neste caso, é de 1 ⁄ 8 polegadas (ou 3,175 mm ).
Considerando o tijolo mais comum, 2 x 4 pinos, ele tem 5 ⁄ 8 polegadas (15,875 mm ) de largura, 10 ⁄ 8 (31,75 mm ) de comprimento e 3 ⁄ 8 (9,525 mm) de altura., Ou três vezes a altura de um prato. Uma viga tem um raio de 2,381 25 mm , além disso, o espaço entre duas vigas é de 1 ⁄ 8 polegadas, o que permite que uma placa deslize lá. Assim, sobrepondo 4 placas 2 × 2 e um ladrilho, obtemos um cubo de 5 ⁄ 8 lados. A maioria dos produtos concorrentes são oferecidos nas mesmas dimensões, uma compatibilidade que os torna mais atraentes para o consumidor.
Os primeiros tijolos, em 1949 , eram relativamente simples: um casco vazio com tachas no topo. Duas fendas laterais davam aos tijolos elasticidade suficiente para a montagem. A patente de28 de janeiro de 1958diz respeito ao modelo atual, em particular os barris cilíndricos dispostos no interior da carcaça escalonados com os pinos: assim, o número de contatos entre dois elementos sobrepostos é aumentado e garante a boa fixação dos tijolos. Para tijolos de pelo menos 2 × 2, a espessura da casca é reduzida e compensada por pequenas nervuras . Finalmente, uma nervura central garante boa resistência das paredes e limita o encolhimento durante a moldagem.
A facilidade de uso corresponde à pesquisa e precisão na fabricação. Os tijolos são testados nas diferentes etapas de sua produção; eles são produzidos com uma precisão de 10 μm . Em 2008, o número de peças defeituosas foi estimado em cerca de 20 tijolos por milhão.
Um dos elementos-chave era ser um sistema completo. Cada nova série ou conjunto é compatível com o resto do sistema: seja qual for seu tamanho, forma ou função, cada parte pode ser usada com todas as outras. A engrenagem e os mecanismos motorizados incluídos nos módulos de tecnologia mais avançados podem ser acoplados quase sem esforço ao Duplos para crianças de três anos. Essas possibilidades infinitas conseguem fascinar até mesmo os adultos.
Com a composição precisa do ABS , os moldes são a pedra angular do sucesso empresarial da Lego. Esses moldes são, portanto, peças de (muito) alto valor estratégico para a Lego. Quando um molde não atende mais totalmente aos padrões de qualidade definidos por seu fabricante, ele é moldado em concreto em um novo prédio de Lego em uma empresa.
Tijolos de espiga costumam ser copiados . As marcas mais famosas que os adquiriram são Mega Bloks , Smoby e Kre-O (en) .
Em setembro de 2016, a marca Lego entrou com uma ação judicial contra a marca chinesa Lepin, que é altamente valorizada por alguns AFOLs e amplamente criticada por muitos outros. De acordo com a empresa, as cópias baratas produzidas pela Lepin seriam potencialmente perigosas para os consumidores; Já em 2013, a Lego, que busca se estabelecer na China, não obteve sucesso em um recurso contra outro fabricante chinês acusado de copiar seus produtos. Emdezembro de 2017, O Grupo Lego vence uma ação judicial contra a marca chinesa Bela por copiar minifiguras de Lego, e não tijolos.
Em 2020, várias falsificações apreendidas na China apresentam o logotipo da marca Lego nas espigas dos tijolos, aumentando o temor de interferência no mercado de segunda mão.
A comunidade AFOL criou um enorme mercado paralelo baseado no site Bricklink e nas redes sociais (especialmente Facebook ) onde os clientes da marca compram e revendem tijolos, conjuntos e produtos da marca, novos ou usados. Os colecionadores podem facilmente adquirir conjuntos às vezes antigos, datados da década de 1960, ou obter informações sobre esses produtos.
Este mercado inicialmente amigável à comunidade é, no entanto, atormentado por especulação galopante, com uma grande proporção de membros inflando preços artificialmente com base em fontes mais ou menos confiáveis (incluindo um estudo russo de 2015 divulgando produtos Lego como "um investimento mais lucrativo do que cadernetas ou mesmo gold "), essas práticas dividem os membros da comunidade e dão origem a conflitos frequentes dentro dos grupos do Facebook.
Portanto, não é incomum que os preços de revenda de determinados conjuntos superem o preço de novos exemplares nas lojas assim que for feito o anúncio de sua próxima retirada do catálogo da marca, antecipando os compradores a dificuldade de obtê-los. o comércio. Como regra geral, qualquer argumento é imediatamente explorado por uma parte da comunidade para justificar a "raridade" de um conjunto ou mesmo de uma simples peça ou estatueta e, portanto, para aumentar seu valor de revenda.
A Lego criou ou adotou muitas gamas em três categorias: Lego Duplo , Lego System e Lego Quatro .
Entre as linhas notáveis de Lego e aquelas em produção estão Lego Architecture , Bionicle , Castle, City , Creator , Espace , Friends , Ideas , Mindstorms , Ninjago , Super Heroes e Star Wars .
Em julho de 2020, a Lego anuncia o lançamento de uma nova gama, “Lego Art”, destinada a adultos. A partir de agosto de 2020, a marca oferecerá pôsteres em briquetes inspirados na cultura pop: Marilyn Monroe , os Beatles , Darth Vader e Homem de Ferro .
Lego CastleO tema do Castelo Lego começou em 1978 com o aparecimento do primeiro castelo fortificado do Sistema Lego: o castelo amarelo. Seu tema é a Idade Média , os cavaleiros e os castelos fortificados .
SubtemasLego Ideas (anteriormente Cuusoo ) é uma gama de Lego baseada em um sistema de projetos designado por fãs de Lego na plataforma Ideas. Se o projeto atingir dez mil votos (dos internautas), é submetido a um comitê profissional e se aceito, é refinado ou aprimorado por uma equipe da marca em colaboração com o criador original, então comercializado sob a referência 21xxx. Assim, quase 30 produtos viram a luz do dia desde 2008 e o lançamento do primeiro conjunto: o submarino japonês Shinkai .
Em abril de 2019, a Fundação Lego, entidade da empresa que se dedica a projetos sociais a favor da educação infantil, anuncia oficialmente o lançamento de uma gama de Tijolos Braille destinada a facilitar a aprendizagem de Braille para crianças com deficiência visual: conjuntos multicoloridos de 250 tijolos cujas espigas representam o alfabeto, números e caracteres especiais do alfabeto Braille. Os Braille Bricks , apresentados oficialmente em agosto de 2020, estão disponíveis em vinte países em janeiro de 2021 e são distribuídos gratuitamente em escolas e associações especializadas na Bélgica.
A forma final dos tijolos Lego, com os tubos internos, foi patenteada pelo grupo Lego em 1958.
Vários concorrentes tentaram capitalizar a popularidade do brinquedo dinamarquês produzindo blocos de dimensões semelhantes e anunciando-os compatíveis com os tijolos Lego. Em 2002, a Lego moveu uma ação contra a CoCo Toy Company em Pequim por violação de direitos autorais de seu produto “tijolos Coko” . CoCo é condenado a interromper a fabricação dos produtos, emitir um pedido formal de desculpas e pagar uma indenização.
A Lego então processou a empresa inglesa Best-Lock Construction Toys na Suprema Corte da Alemanha em 2004 e 2009; o Tribunal Federal de Patentes da Alemanha recusa a proteção da marca Lego para a forma de seus tijolos neste último caso.
Em 2005, a empresa Lego processou a empresa canadense Mega Bloks por violação de marca registrada, mas a Suprema Corte do Canadá manteve os direitos da Mega Bloks de vender seu produto .
Em 2010, o Tribunal de Justiça da União Europeia decidiu que o desenho de oito peões do tijolo Lego original "apenas cumpre uma função técnica e não pode ser registado como marca" .
Em 24 de março de 2021, o Tribunal Geral da União Europeia anulou a decisão da Câmara de Recurso do Escritório de Propriedade Intelectual da União Europeia (EUIPO) de 10 de abril de 2019 que declarou o projeto dos famosos conjuntos de tijolos Lego. Nesta ocasião, ele lembra o que é uma característica exclusivamente imposta por sua função técnica.
Logotipo da Lego de 1934 a 1936.
Logotipo da Lego de 1936 a 1940.
Logotipo da Lego de 1940 a 1946.
Logotipo da Lego de 1946 a 1948.
Logotipo da Lego de 1948 a 1950.
Logotipo da Lego de 1950 a 1953.
Logotipo da Lego de 1953 a 1959.
Logotipo alternativo da Lego de 1954 a 1959.
Logotipo da Lego System de 1959 a 1964.
Logotipo da Lego System de 1964 a 1972.
Logotipo da Lego de 1972 a 17 de novembro de 1998.
Logotipo da Lego da 18 de novembro de 1998.
Um filme de animação traça a aventura da empresa: The Lego Story .
A maioria das adaptações apresenta heróis representados como personagens Lego evoluindo em um universo Lego:
Uma " Loja de Lego ", ou Centro de Imaginação Lego, é uma loja do Grupo Lego que vende apenas produtos Lego.
Um adolescente andorrano que nasceu com um braço atrofiado devido à síndrome de Poland criou sua própria prótese de lego.
Rodas de Lego foram usadas por um veterinário na Bélgica para restaurar a mobilidade de uma tartaruga com as patas traseiras amputadas.
Desde 2007, o escultor e artista urbano franco-alemão Jan Vormann tem viajado por grandes cidades ao redor do mundo para preencher buracos e rachaduras nas paredes usando tijolos coloridos de Lego.
Em Wuppertal , Alemanha, a velha ponte ferroviária foi pintada como um trompe-l'oeil em tijolos gigantes de lego pelo artista urbano Martin Heuwold, também conhecido como MEGX.
Algumas reproduções de pinturas também foram construídas em tijolos.