Aniversário |
9 de novembro de 1893 Neulliac |
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Morte |
17 de janeiro de 1989(aos 95 anos) Pont-l'Évêque |
Enterro | Calvados |
Nome de nascença | Jeanne Marie Le Calvé |
Apelidos | Mãe Denis, Mãe Denis |
Nacionalidade | francês |
Atividade | Lavadeira |
Jeanne Marie Le Calvé , conhecida como La Mère Denis , nascida em9 de novembro de 1893em Neulliac ( Morbihan ) e morreu em17 de janeiro de 1989em Pont-Eveque ( Calvados ) é uma lavadeira e figurante francesa famosa como a figura icônica dos anúncios de máquinas de lavar de marca apresentadas durante as décadas de 1970 e 1980.
Nascer 9 de novembro de 1893em Neulliac , Jeanne Marie Le Calvé é a sexta filha de Denis Mathurin Le Calvé e Marie Mathurine Rioux, camponeses em Morbihan ; Jeanne trabalhou na fazenda desde os 11 anos.
Aos 17, ela se casou com Yves Marie Denis, um funcionário da Companhia Ferroviária; o casal mudou-se para Buat, "la Barbière", em Manche, na Normandia. Jeanne Denis trabalhou por 27 anos como porteira na linha de Carentan a Carteret . De seus cinco filhos, ela perde dois, depois se divorcia do marido E abandona o emprego . De 1944 a 1963 , foi lavadeira em um lavatório em La Gerfleur em Barneville-sur-Mer, onde morava em "Tôt".
Tornou-se o emblema da marca Vedette e realizou oito filmes publicitários entre 1972 e 1980, o que fez de La Mère Denis , uma figura emblemática da publicidade.
Jeanne Denis morreu em 17 de janeiro de 1989 em 12 h 45 , em 9 rue de Brossard em Pont-Eveque . Ela descansa no cemitério de Saint-Hymer .
Em 1972, o anunciante Pierre Baton, que a conhecia porque passava os fins de semana e as férias na casa dos avós dela, próxima à que ela ocupa, lançou a primeira campanha publicitária "La Mère Denis" na qual os elogiava. Méritos das máquinas de lavar de a marca Vedette . A campanha saiu na contramão de uma época mais voltada para as pin-ups . Segundo Pierre Baton, esta campanha nunca teria visto a luz do dia sem a coragem de Bernard Miliotis, CEO da Vedette, “Ele confiou em mim e esta famosa campanha poderia ter morrido pela raiz, se ele não tivesse. Teve a inteligência para seja aberto e corajoso ” .
Em 1976 foi publicado um livro sobre sua vida, ela participou do programa Apostrophes e Paris Match a designou como a personalidade mais destacada do ano.
Em 1982 , "la Mère Denis" era conhecida por mais de 80% dos franceses, e a marca Vedette ocupava a segunda posição no mercado. O sociólogo Matt Le Bihan deu suas impressões em uma obra marcante em 1983, Sobre o Uso da Classe Trabalhadora na Publicidade , prefaciado por Jacques Séguéla ; ele considera que há abusos significativos por parte das multinacionais. Uma anuidade vitalícia não custa nada ou quase tanto quanto ninguém sabe o valor.
Em 1983 , a marca compromete-se a pagar uma renda vitalícia a Madre Denis, protegendo-a das preocupações materiais; ela termina seus dias, confortavelmente, em uma casa de repouso perto de Pont-l'Évêque ( Calvados ).
A partir de Fevereiro de 1989Para sua primeira participação em um filme, ela teve que interpretar o papel de Martha, a mãe de Milou, no filme May Fools of Louis Malle . O papel acabará sendo excluído devido à sua morte.
O anúncio de sua morte é divulgado pela mídia.
Em 2015 , o site de vendas ponto a ponto Le Bon Coin lançou uma campanha publicitária em que aparecia em um anúncio da marca Vedette, com o slogan “Graças a você, todos os objetos têm uma segunda vida no Bon Coin”. No início da década de 1980, ela assinou um contrato autorizando a marca a usar sua imagem após sua morte.
Jeanne Marie Le Calvé permanecer uma figura emblemática do francês da propaganda no final do XX ° século , com suas boas bochechas rosadas, seu bom humor, seu sotaque terroir , e seu sorriso.
Sua risada e seu sotaque o tornam conhecido nacionalmente e no Japão . As frases "Isso é verdade! "E" Isso mesmo! Permaneceram famosos e foram regularmente parodiados na corte das ilusões flagrantes por Pierre Desproges e Eva Darlan .