Kärcher

Kärcher

Logotipo da Kärcher
Criação 1935
Fundadores Alfred Kärcher ( d )
Figuras chave Alfred Kärcher
Forma legal SE & Co. KGaA ( d )
A sede Winnenden , Baden-Württemberg Alemanha
 
Atividade Indústria de transformação
Produtos Lavadora de pressão
Eficaz 11138 (2014)
Local na rede Internet www.karcher.fr
Rotatividade mais de 2 bilhões de euros (2013)

Alfred Kärcher GmbH & Co. KG, mais conhecido pelo seu nome abreviado Kärcher, é uma empresa alemã que fabrica máquinas de limpeza de alta pressão . Por antonomásia , o nome kärcher (já que muitas vezes no processo de antonomásia, o nome perde a capitalização) se refere a um limpador de água de alta pressão, independentemente de sua marca.

História

A empresa foi fundada em 2 de janeiro de 1935 por Alfred Kärcher em Stuttgart - Bad Cannstatt . Em 1939 mudou-se para Winnenden , onde ainda hoje se encontra a sua sede.

Engenheiro de formação, Alfred Kärcher criou o “forno de banho de sal Kärcher” para temperar aço e endurecer metais leves no setor industrial. Somente em 1950 ele desenvolveu a primeira lavadora de alta pressão com água quente da Europa. Após sua morte em 17 de setembro de 1959, foi sua esposa Irene, que assumiu a tocha e se concentrou em uma estratégia internacional. Hoje, seus filhos ainda são responsáveis ​​pelos negócios da família.

Internacionalização

A primeira subsidiária da empresa foi lançada na França em 1962, em seguida, nos países fronteiriços da Áustria e Suíça. Em 1975, uma subsidiária é aberta no Brasil. Hoje a Kärcher está presente em 57 países com suas próprias subsidiárias, com 40.000 pontos de distribuição em mais de 190 países ao redor do mundo.

Linhas de produtos

Somente em 1974 a Kärcher começou a se concentrar na limpeza de alta pressão. Em 1984, foi lançada a primeira lavadora de alta pressão portátil HD 550 para conquistar o mercado consumidor. Em 1993, os primeiros limpadores a vapor e aspiradores de pó chegaram ao público em geral.

O primeiro aspirador de pó autônomo foi lançado em 2003 e, em 2007, a Kärcher decidiu entrar no mercado de jardinagem.

Pesquisa e desenvolvimento

Pesquisa e desenvolvimento envolvem cerca de 900 funcionários. Hoje, Kärcher terá depositado mais de 2.500 patentes e designs.

Operações de patrocínio cultural e esportivo

Por mais de 30 anos, Kärcher embarcou em um programa de patrocínio cultural. Kärcher se esforça para preservar e manter uma série de monumentos em todo o mundo. Do Monte Rushmore, nos Estados Unidos, às Colunatas do Vaticano, passando pelo Grande Buda de Ling Shan na China. A Kärcher realizou mais de 100 operações ao longo de sua história.

Controvérsia na França

Em junho de 2005 , após a morte por arma de fogo de uma criança de 11 anos, apanhada entre os tiroteios de duas gangues rivais em La Courneuve , Nicolas Sarkozy , então Ministro do Interior , visitou o local da tragédia e declarou: “Nós vão limpar a cidade de 4000 em Kärcher. “ Uma série de vozes denunciam isso, dizendo que a comparação insultuosa entre os moradores e a sujeira que normalmente é removida com lavadora de alta pressão.

Em nota à imprensa publicada em março de 2007 , a empresa Kärcher denuncia o “uso repetido” de sua marca na campanha eleitoral e escreve aos candidatos presidenciais alertando-os contra o uso indevido de seu nome. Salienta, em particular, que "a utilização" da "marca para fins políticos [...] se contrapõe aos valores que pretende transmitir à empresa, marcados por 70 anos de história". A Kärcher France escreve a todos os candidatos às eleições presidenciais, e aos presidentes dos grupos parlamentares na Assembleia Nacional, para "explicar claramente o posicionamento da empresa, colocado apesar de si mesmo no centro de um debate que não lhe diz respeito . ". A empresa lembra que “Kärcher é uma marca registrada [...] que pertence a sua matriz, a empresa Alfred Kärcher GmbH & Co. KG , cujos produtos distribui na França e que consequentemente o grupo tem direitos exclusivos de uso deste nome ”. Como resultado, às vezes vemos as palavras "  ®  " anexadas à palavra "Kärcher" na imprensa francesa.

Dentro fevereiro de 2010, e na sequência de uma declaração de Fadela Amara sobre a necessidade de "limpar com o kärcher [...] esta violência que mata as nossas crianças nas cidades" o11 de janeirono mesmo ano, a empresa Kärcher informou o Ministério da Cultura que deixou de patrocinar as Jornadas do Património Europeu até 200.000 euros. Ao mesmo tempo, cancela a sua proposta de assumir a cargo uma operação de limpeza na fachada do Palais de Chaillot por um valor estimado de 2.500.000 euros.

Dentro setembro de 2016, tendo em vista a eleição presidencial na França , a empresa enviou uma carta a cerca de vinte candidatos declarados pedindo-lhes que seu nome não fosse mais associado "a uma questão política, polêmica e negativa prejudicial à nossa empresa, aos seus valores, aos seus clientes e funcionários ”.

Sites de produção

Os aparelhos são fabricados na Alemanha, Itália, Romênia, China, Brasil, México e Estados Unidos.

Notas e referências

  1. Florian Langenscheidt , Bernd Venohr (Hrsg.): Lexikon der deutschen Weltmarktführer. Die Königsklasse deutscher Unternehmen em Wort und Bild . Deutsche Standards Editionen, Köln 2010, ( ISBN  978-3-86936-221-2 ) .
  2. Dados, números e fatos do exercício financeiro de 2013
  3. Em francês, os tremas são frequentemente omitidos, dando-se a escrita "Karcher"; oralmente, a pronúncia é quase sempre "a", enquanto o ä em alemão é pronunciado [ ε ]
  4. “bill da Kärcher”, Le Canard Enchaîné , 10 de fevereiro de 2010, p. 2
  5. Aymeric Misandeau, "  Kärcher não quer mais ouvir seu nome na boca dos políticos  ", Le Figaro ,18 de outubro de 2016( leia online Acesso livre , consultado em 29 de agosto de 2020 ).
  6. "  Identidade, dados e história do nosso grupo | Kärcher  ” , em www.kaercher.com (acessado em 7 de janeiro de 2018 )

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