Lidl

Lidl

Logotipo da Lidl
ilustração de lidl
A loja Lidl em Somain, França, fotografada em abril de 2019.
Criação 1930
Fundadores Josef Schwarz
Status legal Parceria
Slogan "O ideal é Lidl"
"O preço real das coisas boas"
"O ideal é Lidl (CH)"
"Os produtos Lidl, para todos os que importam, Lidl, a melhor qualidade, pelo menor preço '(BE)
A sede Neckarsulm , Baden-Württemberg Alemanha
 
Direção Dane Jesper Hojer
Diretores Jesper Højer ( em )
Acionistas SB Lidl ( d ) (49,99%), PVG Geschäftsführungs-KG ( d ) (49,99%) e SB Lidl ( d ) (99,98%)
Atividade Grande distribuição
Empresa-mãe Grupo Schwarz  (de)
Subsidiárias Lidl Česká republika ( d ) , Lidl Suomi ( d ) , Lidl França ( d ) , Lidl Holding ( d ) , Lidl Österreich ( d ) e Lidl Magyarország ( d )
Eficaz 315.000
SIRENE 343 262 622 para a subsidiária francesa
Local na rede Internet www.lidl.fr/fr/index.htm
Rotatividade 81,2 bilhões de euros (2019)
Lucro líquido 1.287.000.000 euros (2019)

Lidl ( pronunciado: /li.dəl/ em francês) é uma empresa de distribuição alemã fundada em 1930 e tem cerca de vinte a seis países na Europa com 11.463 lojas (2021) com 3.277 na Alemanha , país de origem. A Lidl faz parte da empresa Schwarz  (de) com sede em Neckarsulm .

Na França, a marca, com sede em Rungis ( Estrasburgo antes de 2020), contava com cerca de 1.628 lojas em 2021.

Lidl é regularmente criticado por suas condições de trabalho na Alemanha e na França .

Histórico

Em 1930, Josef Schwarz tornou-se acionista de uma empresa com sede em Heilbronn e denominada Südfrüchte Großhandlung Lidl & Co. Estabelecida desde pelo menos 1858 com o nome A.Lidl & Cie, a empresa é especializada na venda de frutas exóticas. Schwarz renomeou a empresa Lidl & Schwarz KG e se desenvolvendo rapidamente em todos os produtos alimentícios, criando o império Schwarz-Gruppe  (en) .

Em 1944, os edifícios da empresa foram destruídos por bombardeios, mas dez anos depois Schwarz reabriu uma loja em Heilbronn. Em 1972, a sede da empresa mudou-se para Neckarsulm em Baden-Württemberg . Nesse ínterim, Dieter , filho de Josef, se envolveu na empresa. Ele abriu sua primeira loja de varejo em 1968 e em 1973 decidiu entrar no mercado de supermercado barato , copiando o modelo de sucesso da Aldi . Você tem que encontrar um nome; Schwarz primeiro pensa naturalmente em Schwarz-Markt (“supermercados Schwarz”), mas a ideia é rapidamente abandonada ( Schwarzmarkt também significa “mercado negro” em alemão). Ele então se lembrou do nome original da empresa de seu pai, Lidl & Schwarz , mas não foi capaz de usar o nome Lidl neste momento por motivos legais. Felizmente, ele descobriu um artigo de jornal sobre Ludwig Lidl, um pintor e professor aposentado, de quem comprou o direito de usar o nome Lidl por 1.000 marcos . A primeira loja Lidl abriu em Ludwigshafen em 1973. Dieter Schwarz assumiu o negócio quando seu pai morreu em 1977. Lidl tinha então uma rede de 33 lojas. Posteriormente, as atividades no domínio dos descontos especiais para alimentos (pequenos pontos de venda) passaram a ser designados por Lidl e os supermercados por Kaufland , KaufMarkt , Handelshof e Concord .

Hoje, a Lidl está presente em um grande número de países da Europa .

Em junho de 2017, Lidl abre sua primeira loja nos Estados Unidos.

Dieter Schwarz, 80, ocupa a terceira fortuna na Alemanha, pelo menos 22 bilhões de euros de acordo com o Handelsblatt em 2018 ea 23 rd  fortuna no planeta.

Em julho de 2021, Kenneth McGrath é nomeado vice-presidente do Conselho de Administração da Lidl International.

Lidl Bélgica e Luxemburgo

a 1 ° de janeiro de 1994, A Lidl Bélgica estabeleceu seus escritórios em Ternat .

Em 2014, a Lidl investiu 43 milhões de euros em seu quinto centro de logística belga em Aye.

Em abril de 2018, mais de cem Lidls belgas entraram em greve por vários dias.

Na França

Lidl se estabeleceu na França em 1989 .

Desde 2007, a marca inclui marcas nacionais em seus departamentos .

Em 2008, para se desenvolver como uma conveniência , a Lidl está lançando sua primeira panificação de pães e doces nas lojas.

Em 2012, a Lidl França tinha cerca de 1.500 lojas e 25.000 funcionários. Emoutubro de 2012, a direção do grupo anuncia o desejo de reorientar a estratégia da marca, saindo do hard discount “sem se tornar um supermercado tradicional”.

Em 2016, a Lidl mudou sua abordagem de marketing reformulando suas lojas e optando por spots publicitários.

Lidl França é uma parceria geral registrada desde 17 de dezembro de 1987. Não publica suas contas sociais.

Entre 2017 e 2019, Lidl é o anunciante líder na França (à frente de E.Leclerc  e Renault ), com 498,7 milhões de euros em gastos com publicidade em 2019. Em 2020, devido à pandemia de Covid-19 , Lidl ficou em terceiro na classificação com € 412,7 milhões em gastos com publicidade (dobrado pela E.Leclerc e pela Renault ).

A plataforma de logística Lidl em Ploumagoar é invadida emFevereiro de 2021 como parte de uma investigação por discriminação sindical e assédio no trabalho.

Na Suíça

Lidl começou seu estabelecimento no início de 2009 na Suíça com 13 lojas emMarço de 2009na Suíça de língua alemã . A expansão continuou a chegar a 32 pontos de venda no final de 2009. A bandeira abriu mais cerca de 30 em 2010, alguns dos quais na parte francófona ( Suíça francófona ).

A Lidl Suíça opera dois centros de distribuição em 2018, um localizado em Weinfelden ( cantão de Thurgau ) e o outro em Sévaz ( cantão de Friburgo ). Eles entregam para mais de 100 lojas em toda a Suíça. Novas lojas estão planejadas nos próximos anos. No final de 2017, a empresa empregava cerca de 3.000 pessoas.

Reino Unido

Em dezembro de 2016, Lidl anuncia um grande plano de investimentos no Reino Unido para passar de 640 lojas para 1.500 lojas de futuros, incluindo 250 inaugurações em Londres, o que deve levar à criação de 5.000 empregos.

Presença por país

País Número de lojas
Alemanha 3 277
França 1.530
Áustria 204
Bélgica 302
Bulgária 90
Croácia 88
República Checa 220
Chipre 16
Dinamarca 98
Espanha 529
Finlândia 144
Grécia 220
Hungria 166
Irlanda 145
Itália 566
Luxemburgo 7
Malta 5
Noruega vendido
Países Baixos 396
Polônia 634
Portugal 242
Romênia 190
Reino Unido 658
Sérvia 50
Eslováquia 121
Eslovênia 47
Suécia 173
suíço 101
Lituânia 43
Estados Unidos 49

Polêmicas e controvérsias

Condições de trabalho

Em março de 2008 , a principal revista semanal alemã Stern revelou que os gerentes das lojas Lidl estavam espionando seus funcionários por meio de detetives, câmeras de vídeo ilegais e gravações de áudio.

Em 2014 , o Tribunal do Trabalho de Nancy condena ensinos de 15 000 a título de indemnização por ter despedido por falta grave, um trabalhador que consumiu sem pagar um pastelaria € 0,39.

Em junho de 2015 , um supervisor de armazém da Rousset  cometeu suicídio em seu local de trabalho. Considerado responsável em primeira instância em4 de julho de 2018Lidl apelou imediatamente contra este "acidente de trabalho". A sentença é confirmada no segundo julgamento em17 de janeiro de 2020em Marselha; o tribunal observa que "apesar da consciência do perigo a que expôs Yannick Sansonetti, a empresa Lidl não tomou as medidas necessárias para protegê-lo da concretização do risco" .

Em 2016 , a associação internacional de solidariedade ActionAid França - Peuples Solidaires, em parceria com a Oxfam, publicou um relatório sobre as condições de trabalho nas plantações de Matías, no Equador , e Finca Once, na Costa Rica , que abasteciam barracas francesas e alemãs Lidl supermercados em bananas e abacaxis. Este relatório revela as condições de trabalho dos trabalhadores agrícolas que estão expostos a agrotóxicos e sofrem com problemas respiratórios, náuseas e tonturas, sem ter renda suficiente para se tratar. De acordo com este relatório, quem se organiza para defender seus direitos sofre regularmente atos de repressão sindical.

a 26 de setembro de 2017, o programa de Investigação de Dinheiro , veiculado na France 2 , relata diversos casos de práticas gerenciais perigosas para os funcionários, bem como más condições de trabalho para os funcionários. Tanto nas lojas, onde os caixas devem ser versáteis e alternados com as prateleiras dos produtos, tarefas de manutenção, coleta e às vezes são proibidos de beber ou sentar, quanto nos armazéns, onde um sistema de comando de voz orienta constantemente os funcionários com capacetes pelas prateleiras, transportando até oito toneladas cumulativas por dia e sendo incentivado, em um dos armazéns, a transportar 250 pacotes por hora.

O programa também produz a gravação de uma conversa entre um gerente e um gerente de loja, o primeiro ameaçando o segundo de tornar a vida dele um inferno: “[...] A loja está mal cuidada! Eu prometo que você e eu nos veremos todas as semanas! E será fogo e sangue! Vou convocar você durante toda a semana! Você vai perder o salário de uma a duas semanas por mês porque vou te dispensar seis dias o tempo todo e você vai morrer. Primeiro estoque podre, desrespeito ao procedimento, vou acabar com você! É a guerra! E depois você vai para o tribunal industrial, e para o tribunal industrial, vai durar cinco anos. [...] eu tenho mais advogados que você e você vai morrer, quer jogar isso? " . A Investigação de Caixa afirma que o referido gerente ainda é funcionário da empresa, embora tenha sido transferido para o estrangeiro.

Em algumas lojas, a classificação do funcionário considerado o melhor ou o pior é exibida permanentemente pela administração.

Intoxicação alimentar

Em junho de 2011, Lidl está retirando pacotes de carne moída da venda em lojas em toda a metade norte da França devido à contaminação bacteriana que levou quinze crianças a serem hospitalizadas em Lille depois de ingerir a carne ofensiva. Uma das crianças morreu emsetembro de 2019.

Por não ter efectuado o controlo dos bifes picados produzidos pela sua empresa, Guy Lamorlette, patrão da empresa SEB, foi condenado em 2017 a três anos de prisão, dois dos quais encerrados, pelo Tribunal Criminal de Douai. O julgamento é confirmado em recursofevereiro de 2019, mas Guy Lamorlette decide apelar da cassação.

Campanha L214

a 21 de julho de 2020, sob o argumento de que a Lidl é "uma das últimas distribuidoras a não se cometer contra a crueldade contra os animais em fazendas e matadouros" , a associação de direitos dos animais L214 está lançando uma campanha denunciando as condições de criação e abate dos frangos comercializados pela Lidl, por meio de desvio os anúncios da marca em forma de clipes de paródia , mas também por meio de ações de rua, uma campanha de pôsteres em frente a lojas de várias cidades da França, além de uma petição online. Quatro dias antes, o17 de julho de 2020, A Lidl, provavelmente a par desta campanha, tinha anunciado em nota de imprensa, "dar-se todos os meios para cumprir os critérios" do caderno de encargos do Compromisso Europeu de Frango (ECC) com vista à melhoria dos padrões de criação e criação. setor avícola, porém expressando ressalvas quanto à possibilidade de este chegar antes2026metas para reduzir a densidade de galinhas em edifícios e parar de usar galinhas de crescimento rápido .

Notas e referências

  1. Por que Lidl está mudando de ideia , Desafios, 7 de fevereiro de 2017
  2. "  https://www.esmmagazine.com/retail/schwarz-group-names-gerd-chrzanowski-as-new-ceo-92390  "
  3. .
  4. "  https://www.bundesanzeiger.de  "
  5. "  Registro do Tribunal de Comércio de Créteil: Arquivo Lidl  " , em www.infogreffe.fr (consultado em 15 de janeiro de 2020 ) .
  6. "  Entreprise Lidl à Rungis  " , em entreprises.lefigaro.fr ,15 de janeiro de 2020(acessado em 15 de janeiro de 2020 ) .
  7. (de) Felix Rentzsch , "  Zu zweideutig: So sollte Lidl ursprünglich heißen  " , no Business Insider Deutschland (acessado em 15 de outubro de 2019 )
  8. Emmanuel Grandjean, "  Lidl, o quebrador de preços que paga bem  ", Bilan ,25 de novembro de 2013, http://www.bilan.ch/entreprises-les-plus-de-la-redaction/lidl-le-casseur-de-prix-qui-paie-bien.
  9. "  Ein Tausender für Ludwig  " , no manager magazin (acessado em 15 de outubro de 2019 )
  10. Muitas fontes afirmam que Ludwig Lidl era um associado de Josef Schwarz, mas sem fornecer qualquer evidência.
  11. (en-GB) “  Lidl: a exceção europeia nos Estados Unidos?  » , BBC África ,25 de outubro de 2017( leia online , consultado em 26 de novembro de 2017 ).
  12. (en-US) "  As 10 pessoas mais ricas da Alemanha e / ou seus herdeiros - Handelsblatt Global  " , Handelsblatt Global Edition ,5 de outubro de 2018( leia online , consultado em 4 de outubro de 2018 ).
  13. http://hurun.net/EN/HuList.aspx?nid=26
  14. "  Lidl confia seu destino a um especialista irlandês em descontos  " , em Les Echos ,23 de julho de 2021(acessado em 23 de julho de 2021 )
  15. "  Lidl investe € 43mio em sua 5 ª centro de distribuição belga  " , Gondola.be,28 de julho de 2014(acessado em 3 de setembro de 2014 ) .
  16. "  Greve no Lidl: cem lojas fechadas, atualização da situação  " , RTBF , 30 de abril de 2018(acessado em 7 de agosto de 2019 ) .
  17. "  Nossa História  " , site oficial (acessado em 20 de março de 2020 ) .
  18. "  Lidl quer abrir mais lojas na França e principalmente em Paris  " , BFM Business (acessado em 26 de novembro de 2017 ) .
  19. "  Lidl abandona o desconto total na França  " , Le Monde ,26 de outubro de 2012.
  20. "  Lidl é burguês e funciona!"  » , Capital ,24 de fevereiro de 2016(acessado em 26 de novembro de 2017 ) .
  21. "  LIDL - LIDL Company Profile: Free Bilan - Siren 343262622  " , Verif.com (acessado em 16 de outubro de 2019 ) .
  22. "  Top 100 anunciantes: Lidl, ainda líder  " , em Estratégias ,27 de março de 2019(acessado em 13 de junho de 2021 )
  23. "  Classificação: os 10 principais anunciantes franceses  " , em Estratégias ,17 de março de 2020(acessado em 13 de junho de 2021 )
  24. Valérie Le Nigen, "  Assédio e discriminação sindical no trabalho: uma busca pela gestão do Lidl perto de Guingamp  " , em France Bleu ,16 de fevereiro de 2021(acessado em 5 de março de 2021 )
  25. "  Radio Télévision Suisse  " , em rts.ch (acessado em 4 de setembro de 2020 ) .
  26. "  History  " , em lidl.ch (acessado em 4 de outubro de 2018 ) .
  27. Lidl criará até 5.000 empregos em Londres , Le Figaro, 16 de dezembro de 2016
  28. (De) "  Anzahl der Filialen von Lidl in Europa nach Ländern in den Jahren 2010 bis 2016  " , de.statista.com .
  29. Vendeu o Grupo Reitan , atualmente sob o nome REMA 1000  (en) .
  30. "  No Lidl in Switzerland before 2009  " , Le Matin ,26 de março de 2008(acessado em 20 de outubro de 2008 ) .
  31. "  Lidl monitora sua equipe com 'métodos Stasi'  " , The Expansion ,26 de março de 2008(acessado em 20 de outubro de 2008 )
  32. "  Licenciada para um pain au chocolat por 39 centavos, ela vence no tribunal industrial  " , L'Express ,17 de outubro de 2014.
  33. "  Vídeo: Um funcionário da Lidl comete suicídio em seu armazém  ", M6 ,3 de junho de 2015( leia online , consultado em 27 de setembro de 2017 )
  34. Sarah Ugolini, "  Lidl novamente em tribunal pelo suicídio de um funcionário  " , Capital ,21 de novembro de 2019.
  35. "  Suicídio de um funcionário em Rousset: Lidl condenado em recurso  " , La Provence ,17 de janeiro de 2020.
  36. (em) '  Sweet Fruit, Bitter Truth: Report  " [PDF] , Oxfam Germany ,31 de maio de 2016(acessado em 22 de maio de 2017 ) .
  37. “  Lidl: denúncias relatório condições em plantações de banana e abacaxi trabalhando | ActionAid  ” , Peuples-solidaires.org (acessado em 26 de setembro de 2017 ) .
  38. Sophie Le Gall, Work, Your Merciless Universe , 2017, Primeiras linhas, 120 min. - transmitido na França 2 em 26 de setembro de 2017 [ ver online ] , YouTube [vídeo] .
  39. Mathieu Ait Lachkar, "  Lidl, Free:" Cash Investigation "investiga funcionários levados ao limite  " , Le Monde ,26 de setembro de 2017.
  40. 6Medias (agência de notícias), "  'Você vai morrer': Investigação de dinheiro revela os bastidores de Lidl  " , Le Point ,27 de setembro de 2017/
  41. "  'Você vai morrer': em face da controvérsia da investigação de dinheiro , Lidl promete 'responder'  " , The Huffington Post ,26 de setembro de 2017(acessado em 26 de setembro de 2017 ) .
  42. François Coulon, "  Funcionários de cerca de trinta lojas Lidl na Bretanha em greve:" Não aguentamos mais  " , Europa 1 ,11 de maio de 2018.
  43. "  Lidl retira todos os seus bifes picados no norte  " , Le Figaro ,16 de junho de 2011(acessado em 22 de janeiro de 2013 ) .
  44. "  Pouco Nolan, envenenado por um hambúrguer em 2011, morreu  " , Le Parisien ,14 de setembro de 2019.
  45. "O  pequeno Nolan, envenenado por um bife em 2011, está morto  " , L'Est Républicain ,15 de setembro de 2019
  46. Nicolas Barreiro, "  Porque é que os activistas L214 protestam contra as lojas Lidl?"  » , Em RTL com AFP ,21 de julho de 2020
  47. "  L214 paródia Lidl para denunciar as práticas de captação e abate de frangos  " , em Os Obs com AFP ,21 de julho de 2020
  48. "  Lidl está comprometida com a compra de frangos  " , na La France agricole com AFP ,20 de julho de 2020

Apêndices

Bibliografia

Artigos relacionados

links externos