Adidas | |
As três bandas do logotipo Adidas | |
Fábrica da Adidas em Herzogenaurach , Alemanha | |
Criação | 18 de agosto de 1949 |
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Fundadores | Adolf Dassler |
Forma legal | Sociedade anônima com conselho de administração e conselho fiscal |
Açao | Frankfurt Stock Exchange (ADS) e OTC Markets Group (ADDYY) |
Slogan |
Aqui para criar ("Aqui para criar") |
A sede |
Herzogenaurach , Baviera Alemanha |
Direção |
Kasper Rorsted (Presidente do Conselho de Administração) (2017-) Erich Stamminger (CEO, marca Adidas) Igor Landau (Presidente do Conselho de Supervisão ) (2009-) |
Atividade | Fornecedor de equipamentos esportivos |
Produtos | Calçados , roupas esportivas , equipamentos esportivos |
Subsidiárias | Adidas Originals, adidas Performance, adidas Style, Reebok , CCM Hockey , TaylorMade , Five Ten (en) |
Eficaz | 56.888 (2018) |
IVA europeu | DE132490588 |
Local na rede Internet | www.adidas.com |
Capitalização | € 53.409m em 2019/09 |
Rotatividade | € 21.915m em 2018 (consolidado) |
Lucro líquido | € 1.702 milhões em 2018 (consolidado) |
A adidas (anteriormente Gebrüder Dassler Schuhfabrik ) é uma empresa alemã fundada em 1949 por Adolf Dassler, especializada na fabricação de artigos esportivos , com sede em Herzogenaurach , Alemanha .
É conhecida mundialmente como a " marca das três listras " , as três listras paralelas que compõem o seu logotipo . Pioneira, líder há muitos anos em artigos destinados ao esportista e também principal concorrente da Nike , atual líder mundial no setor, a Adidas é uma das mais renomadas fabricantes de equipamentos esportivos do mundo.
Adolf Dassler (mais conhecido como Adi Dassler), é filho de Christoph Dassler, um modesto sapateiro bávaro de Herzogenaurach (uma cidade famosa por sua indústria de calçados), e Paulina, uma mãe que administra uma pequena lavanderia atrás da família da casa. No retorno da Primeira Guerra Mundial , Adi começou a fabricar à mão sapatos resistentes para as operárias da lavanderia materna: recuperando restos de couro de estoques do exército alemão , ele estabeleceu uma clientela e também começou a fabricar. Sapatos para corrida. Em 1920, fundou uma pequena empresa especializada na fabricação de calçados esportivos, ciente do mercado potencial “desde a Alemanha, humilhada e privada de um exército em 1918, estabeleceu o esporte como uma ferramenta privilegiada para o resgate moral e físico da nação” . Em 1923, a empresa tinha doze funcionários e fabricava cerca de cinquenta pares por ano. No ano seguinte, Adi pede a seu irmão Rudolf (Rudi) que venha trabalhar com ele. Suas personalidades contrastantes se complementam: Adi, calma, cuida da produção e desenvolvimento de novos modelos, Rudolf, mais extrovertida, de vendas, esta última conseguindo inclusive desenvolver exportações.
O 1 ° de julho de 1924, os dois irmãos Dassler inscrevem a sua empresa no registo comercial com o nome " Schuhfabrik Gebrueder Dassler " (fábrica de calçado dos irmãos Dassler) em Herzogenaurach, perto de Nuremberga . Eles possuem, cada metade, e administram juntos. Seu negócio está florescendo. Em 1936, nos Jogos Olímpicos de Berlim , o atleta americano Jesse Owens conquistou quatro medalhas de ouro, calçando tênis de um dos Dassler. Quando Hitler chegou ao poder, eles se juntaram ao Partido Nacional Socialista dos Trabalhadores Alemães , sendo Rudolf um ferrenho nazista . Durante a Segunda Guerra Mundial , Rudi foi mobilizado na Wehrmacht enquanto Adi foi dispensado para "ficar na fábrica para seguir a fabricação de botas, destinadas ao exército, mas também de lançadores de foguetes antitanque" . Os motivos do rompimento, nunca realmente explicados, datam desse período que provoca o ressentimento de Rudi em relação ao irmão “escondido”, aos quais se somam os rumores de um caso extraconjugal entre Rudi e sua cunhada. DentroAbril de 1945, Rudi desertou do exército e voltou para Herzogenaurach. A ruptura agora está consumada devido aos estertores da desnazificação : Rudi responsabiliza seu irmão por sua prisão por um ano por causa de sua simpatia nazista e pensa que ele queria se livrar dele. Os dois irmãos decidiram então liquidar a empresa Schuhfabrik Gebrueder Dassler em 1948 e dividi-la em duas partes iguais.
Com seu apelido, "Adi", e a primeira sílaba de seu sobrenome, "Das", Adolf cria a empresa que será oficialmente conhecida como adidas AG de18 de agosto de 1949, data de criação oficial da empresa (com na época 47 funcionários ), bem como do depósito do calçado com as três faixas. Seu irmão Rudolf fundou a marca esportiva Puma , um nome que pode ser pronunciado em todas as línguas. Ele abriu seu negócio na mesma cidade que seu irmão, mas do outro lado do rio Aurach .
Em 1956, Adi enviou seu filho Horst aos Jogos Olímpicos de Melbourne , este último oferecendo equipamentos aos atletas. É a primeira operação moderna de marketing esportivo internacional.
Na década de 1960 , Horst assumiu a empresa da família e a transformou em uma poderosa multinacional. Criou a marca Arena em 1973, especializada em natação, depois em 1974 assumiu o famoso competidor francês da Adidas, Le Coq Sportif , que se encontrava em dificuldades financeiras. Horst cria o "sistema Adidas", colocando homens influentes à frente do COI (artesão do negócio do esporte , ele faz da adidas o patrocinador oficial das Olimpíadas de 1972 ), da FIFA ou da federação internacional de atletismo . Em 1982, criou também a International Sport and Leisure , empresa pioneira em empresas de marketing desportivo , mas marcada por escândalos que revelaram "um sistema de corrupção ao mais alto nível" . Após a morte abrupta de Horst em 1987, o grupo entrou em uma fase de crise, com os filhos de Adolf travando uma guerra feroz pelo controle da empresa.
Desde 1970, a marca fornece as bolas para a copa mundial de futebol .
Em 1990, a adidas estava no limite. Os herdeiros decidem vender a empresa ao francês Bernard Tapie . Isso muda o logotipo da marca, renova as coleções, revisa a política de distribuição e realoca parte da produção para a Ásia , como seus concorrentes Reebok e Nike , reduzindo custos de fabricação. Rentável novamente em 1993, a empresa foi vendida para Robert Louis-Dreyfus , que deu continuidade ao plano de recuperação de Bernard Tapie.
Em 1995, a empresa foi listada na bolsa de valores. Ela então comprou a marca Salomon . A adidas-Salomon, que também está listada na Bolsa de Valores de Paris , em 1998 entrou no índice DAX de ações de 30 estrelas na Bolsa de Valores de Frankfurt .
Comprou seu concorrente Reebok em 2006 por 3,1 bilhões de euros e, ao mesmo tempo, por falta de sinergias alcançadas, vendeu o Salomon para a Amer Sport por 340 milhões de euros.
Em 2015, a empresa valia quase dez bilhões de euros no mercado de ações e está nos saltos da Nike para a posição de número um mundial em equipamentos esportivos . Ela continua sendo uma das dez marcas mais famosas do mundo e tem seguidores em cinco continentes .
Nos anos 2000, por meio de seu então chefe, Robert Louis-Dreyfus, a Adidas relançou a marca francesa Le Coq Sportif, por meio de uma empresa de investimentos suíça, a Airesis.
Dentro Maio de 2017, a empresa está vendendo suas marcas de equipamentos de golfe TaylorMade, Adams Golf e Ashworth para um fundo de investimento por US $ 425 milhões .
Em 2020, a LVMH adquire uma participação de 24% na Adidas.
O primeiro sinal distintivo da marca surgiu em 1949, quando Adolf Dassler inventou as três bandas que adornavam o couro dos sapatos e os reforçava. Este logótipo está associado ao slogan “a marca com 3 bandas”. A década de 1960 marcou a diversificação da empresa, que lançou os balões da marca em 1964 e os agasalhos em 1968.
A Adidas está redesenhando seu logotipo para roupas e equipamentos esportivos (bolsas, bolas, etc.): as três listras cruzam horizontalmente um trevo de três folhas que simboliza a diversidade do grupo, as três folhas representam as três principais. Massas de terra do mundo e os três principais mercados do grupo (Américas, Europa / África e Ásia).
Em 1972, a marca tornou- se patrocinadora oficial dos Jogos Olímpicos de Munique e nesta ocasião o "trevo" foi lançado.
Em 1991, a marca lançou, sob a nova divisão adidas Equipment (futura adidas Sport Performance em 2002), uma linha de calçados e roupas funcionais voltados para o desempenho. Seu logotipo, as “três barras”, simboliza, através da montanha, o desafio e a meta a ser alcançada. A divisão Originals , criada em 1993 (futuro Sport Héritage em 2002), atualiza o trevo, abandonado no final dos anos 1980 e depois atualizado para a série “ vintage ” relançando antigos bestsellers da marca nos anos 2000.
Logotipo criado em 1949.
O famoso logotipo “trevo” entre 1972 e 1990.
O logotipo atual, apareceu em 1991.
A Adidas vende muitos produtos por meio de seu site e de suas muitas lojas ao redor do mundo. Comercializa principalmente calçados, roupas esportivas , roupas esportivas e equipamentos esportivos.
A Adidas patrocina muitas organizações relacionadas ao esporte, como a federação francesa de basquete , de 2013 ao final de 2017, a Associação Internacional de Federações de Atletismo , de 2008 a 2017, a NBA , de 2006 a 2017, de eventos esportivos como a edição 2018 da Copa do Mundo FIFA (patrocinador oficial do torneio internacional) e atletas de ponta em uma infinidade de modalidades esportivas: 226 medalhistas olímpicos dos Jogos Olímpicos de Londres (2012), por exemplo:
O jogador de críquete indiano Sachin Tendulkar brinca com seu taco personalizado, fabricado pela marca.
Camisa da seleção alemã de futebol feita pela Adidas.
Camiseta da seleção espanhola de futebol fabricada pela Adidas para a Copa do Mundo de 2014 .
O tenista britânico Andy Murray com uniforme da Adidas no Aberto da Austrália de 2010 .
LVMH | 24% |
Gestão e pesquisa de fidelidade | 4,90% |
NNS Holding | 3,61% |
Capital Research & Management Co. (Investidores mundiais) | 3,61% |
Lone Pine Capital | 3,13% |
Norges Bank Investment Management | 2,66% |
The Vanguard Group | 2,64% |
Investimento DWS | 1,54% |
BlackRock Fund Advisors | 1,50% |
BlackRock Asset Management Deutschland | 1,13% |
A Adidas SA está registrada desde 2016 no registro de transparência de representantes de interesses da Comissão Europeia . Em 2015, o grupo declarou despesas entre 400.000 e 500.000 euros para esta atividade, e indicou ter recebido 545.000 euros de subsídios da União Europeia no mesmo exercício.
Nos Estados UnidosDe acordo com o Center for Responsive Politics , as despesas de lobby da adidas nos Estados Unidos em 2015 totalizaram US $ 40.000.
Em 1960, Horst Dassler abriu uma fábrica em Dettwiller no Bas-Rhin . Na época, tinha cerca de trinta funcionários. Na década de 1970 , a Adidas empregava quase 1.500 pessoas na Alsácia .
A sede da adidas França foi construída em 1973 em Landersheim , tinha até 900 funcionários na década de 1980 . A maior fábrica do grupo na França estava localizada em Saint-Vincent-de-Tyrosse, nas Landes .
Em 1987, a adidas França cortou 400 empregos , 530 em 1988 e 320 em 1990. As fábricas da Alsácia de Dettwiller ( 320 funcionários ) e Pfaffenhoffen ( 260 funcionários ) foram fechadas em 1992, enquanto a fábrica de La Walck foi vendida a vários de seus funcionários. . Em 1994, a adidas não tinha mais fábricas na França, mas a sede ainda empregava 330 pessoas .
Em abril de 2018 , a sede da adidas França ( 200 funcionários ) deixou Landersheim e mudou-se para o novo distrito comercial de Wacken em Estrasburgo .
Essa história tem sua fonte principal na publicação de um artigo em Les Échos du.11 de julho de 2008.
O 13 de julho de 2011, o grupo ambientalista Greenpeace anuncia que encontrou entre amostras de roupas adidas (mas também de outras marcas como Lacoste , Ralph Lauren , Puma ), vestígios de etoxilatos de nonilfenol (um desregulador hormonal ), que também são liberados em águas chinesas e se tornariam parte da cadeia alimentar, principalmente através dos peixes. Ao contrário das marcas Puma e Nike, que se comprometeram a eliminar todos os produtos químicos tóxicos de seus processos de fabricação até 2020, a adidas não fez nenhum compromisso, mas fabrica roupas recuperando plásticos em seu projeto "Acabar com os resíduos de plástico".
O 14 de junho de 2012, a adidas é polêmica devido à apresentação na internet de um novo modelo de tênis , o adidas JS Roundhouse Mids, uma reinterpretação de um dos modelos da marca. Projetados pelo designer Jeremy Scott , esses calçados esportivos apresentam correntes de borracha amarelas que caem nos tornozelos, como as bolas de ex-prisioneiros. Estes sapatos evocam uma série de cadeias de comentadores usadas pelos escravos no XIX th século, e taxar a marca para se referir ao comércio de escravos para promover este modelo. Notavelmente, o reverendo Jesse Jackson protesta, dizendo que “a tentativa de comercializar e popularizar mais de duzentos anos de desacato, durante os quais os negros eram considerados apenas três quintos humanos na Constituição, é ofensiva, chocante e insensível” .
Devido à polêmica e após defender o estilista desses calçados (este último também explicando que se inspirou em um pelúcia chamado "My Pet Monster", cujas mãos estão amarradas com correntes laranjas), a Adidas cancela a comercialização do modelo, planejada em Agosto de 2012.
Em dezembro de 2020 , uma pesquisa revelou que a queda na renda dos trabalhadores do setor de vestuário em todo o mundo, devido à pandemia covid-19 , aumentou seu nível de pobreza e dificultou o acesso aos alimentos.