Levi Strauss (jeans)

Levi Strauss Imagem na Infobox. Levi Strauss em 1880 Biografia
Aniversário 26 de fevereiro de 1829
Buttenheim , Reino da Baviera
Morte 26 de setembro de 1902
São Francisco , Estados Unidos
Enterro Califórnia
Nacionalidade americano
Atividades Empreendedor , designer , inventor
Outra informação
Trabalhou para Levi Strauss & Co. (desde1853)
Distinção California Hall of Fame ( em ) (2010)

Loeb Strauss , nascido em Löb Strauß em26 de fevereiro de 1829em Buttenheim e morreu em26 de setembro de 1902É um empresário americano inventor alemão original do jeans . Ele mudou seu primeiro nome de Loeb para Levi em 1850. Em 1853, aos 24 anos, ele fundou a empresa de roupas conhecida mundialmente por seus jeans Levi Strauss & Co.

Biografia

Infância

Loeb Strauss nasceu em 26 de fevereiro de 1829em Buttenheim , no Reino da Baviera, de Hirsch Strauss e Rebecca Haas Strauss, judeus asquenazes. Seu nome de nascimento é Löb (ou Loeb) Strauss. Ele tem três irmãos mais velhos e três irmãs. Seu pai morreu de tuberculose em 1846 e um ano depois, Rebecca, Loeb, Fanny e a irmã mais velha Maila emigraram para Nova York para se juntar a seus irmãos, Jonas e Louis, que trabalhavam na indústria têxtil. Este último abriu um negócio de atacado chamado J. Strauss Brother & Co. Foi assim que o jovem Loeb começou no negócio e passou a ser chamado de "Levi" por seus amigos e parentes (no censo daquele ano, seu primeiro nome foi escrito como "Levy" em vez de Loeb.

Levi Strauss & Co.

Quando a notícia da corrida do ouro na Califórnia se espalhou pelo oeste do país, Levi se mudou para São Francisco , Califórnia , para fazer fortuna e abrir um negócio de tecidos. Fundou a empresa Levi Strauss & Co .. Sua empresa importa retrosaria , vestuário , roupa interior , guarda-chuvas , lenços , rolos de tecido e vende-los para pequenas lojas surgindo em todo Califórnia. Foram essas lojas que ajudaram a equipar os mineiros da corrida do ouro e, eventualmente, as novas famílias que começaram a povoar as regiões ocidentais. Em janeiro de 1853 , ele se tornou um cidadão americano e adotou o primeiro nome de Levi (seu primeiro nome hebraico). O primeiro endereço onde Levi faz negócios é na Rua Sacramento 90 , e o nome da empresa é simplesmente Levi Strauss. Na década de 1850, esse local era muito próximo à orla, conveniente para receber e vender mercadorias que chegavam de navio de seu irmão Jonas, que morava em Nova York. Em 1856, conforme seu negócio e reputação cresciam, Levi mudou o negócio para 62 Sacramento Street , depois para 63 e 65 Sacramento. Naquela época, David Stern, casado com sua irmã Fanny, era associado à empresa. Em 1861, a empresa mudou-se para 317 Sacramento Street , e em 1863 a empresa foi rebatizada de Levi Strauss & Co. Então, em 1866, Levi mudou a sede novamente para mudar para instalações maiores em 14-16 Battery Street. , Onde permaneceu por quarenta anos. Para além da actividade grossista de tecidos, a empresa distribui botas e roupa de trabalho mas não tem qualquer actividade de produção de vestuário. Com trinta e poucos anos, Levi já é uma figura conhecida na cidade. Ele é ativo nos negócios e na vida cultural de São Francisco e apóia ativamente a comunidade judaica , incluindo o Templo Imanu-El (que significa em hebraico Deus está conosco, um nome muito antigo que mais tarde foi distorcido pela língua latina "Emmanuel" ), a primeira sinagoga da cidade. Apesar de sua estatura como um importante empresário, ele insistia que seus funcionários o chamassem de Levi, e não de Strauss.

Em 1872, Jacob Davis , um alfaiate de Reno em Nevada, mas também um dos clientes regulares da Levi Strauss (ele comprava rolos de tecido da sociedade para usar em seu próprio negócio), escreveu a Levi Strauss para falar com ele de um processo que ele inventado para rebitar os cantos dos bolsos das calças dos homens. Ele queria patentear essa nova ideia, mas precisava de um parceiro de negócios, então se ofereceu para patentear o processo em conjunto. Levi ficou entusiasmado com a ideia e a patente foi concedida aos dois homens em20 de maio de 1873, nasceram os jeans .

Ele sabia que haveria uma enorme demanda por esses rebites "macacões de cintura" (o antigo nome dos jeans), então Levi trouxe Jacob Davis a São Francisco para supervisionar a primeira fábrica da Costa Oeste . É possível que a primeira confecção de jeans tenha sido feita por costureiras que trabalhavam em casa. Na década de 1880, Levi alugou um espaço de fábrica e abriu sua própria fábrica ao sul da Market Street . Os famosos jeans 501, conhecidos na época simplesmente como "XX", tornaram-se rapidamente um campeão de vendas, assim como os demais produtos rebitados adicionados às novas linhas fabricadas por Levi e Jacob.

À medida que o final do XIX °  século se aproximava, Levi ainda estava envolvido na gestão do dia-a-dia do negócio, mas achei que ele deve trazer seus sobrinhos no negócio naquele momento. Na verdade, seu pai, David Stern, morrera em 1874 e seus quatro filhos, Jacob, Sigmund, Louis e Abraham, iriam trabalhar a partir de agora com seu tio Levi. Em 1890, foi o ano em que o “XX” passou a ser o “Levi's 501” que Levi e os seus sobrinhos constituíram oficialmente a empresa.

Diversificação

Levi exerceu outras atividades profissionais ao longo da carreira. Ele se tornou um membro fundador e tesoureiro da Câmara de Comércio de São Francisco em 1877. Ele foi diretor do Banco de Nevada, da Liverpool, London and Globe Insurance Company e da San Francisco Gas and Electric Company . Em 1875, Levi e dois associados compraram a Mission and Pacific WooleMills de propriedade do ex-bilionário William Chapman Ralston , e o tecido da fábrica foi usado para fazer o "cobertor forrado" das calças e casacos da Levi Strauss & Co.. Ele era também um dos maiores filantropos da cidade. Levi tem contribuído para o Pacific Hebrew Orphan Asylum and Home , a Eureka Benevolent Society e o Hebrew BoardRelief . Em 1895, ele e vários outros sanfranciscanos proeminentes forneceram fundos para construir uma nova ferrovia de São Francisco ao Vale de San Joaquin (um projeto que infelizmente falhou) e em 1897 Levi providenciou os fundos para 28 bolsas de estudo na Universidade da Califórnia .

Embora não tenha sido o inventor do rebite , Levi Strauss é caracterizado por uma perspicácia empresarial. É ele quem aposta na calça e inicia a comunicação da marca:

Morte

Durante a semana de 22 de setembro de 1902Levi começou a reclamar de sua saúde debilitada. Ainda assim, na noite de sexta-feira, 26, sentindo-se melhor, ele compareceu ao jantar em família na casa da Leavenworth Street, que dividiu com a família de Jacob Stern. Ele acordou brevemente no meio da noite e disse à enfermeira que se sentia "o mais confortável possível nas circunstâncias" . Finalmente, ele morre no mesmo dia, sexta-feira26 de setembro de 1902aos 73 anos. Sua morte chegou às manchetes neste domingo28 de setembrona edição do San Francisco Call . Segunda-feira29 de setembroNo dia do seu funeral, o comércio local foi temporariamente fechado para que seus proprietários pudessem comparecer à cerimônia. O elogio foi lido na casa de Levi por Temple Emanu-El, imediatamente depois os funcionários da empresa escoltaram o caixão até a estação ferroviária do Pacífico Sul , de onde foi transportado para Hills. Do Cemitério Eternity  ( agora Cemitério Casa da Paz ) em Colma , localizado ao sul de São Francisco.

Depois de Levi Strauss

Após a morte de Levi Strauss, seus quatro sobrinhos herdaram a empresa. Quatro anos depois, o terremoto de San Francisco de 1906 devastou a cidade. A sede da Levi Strauss & Co. na Battery Street foi um dos edifícios que não sobreviveu ao desastre. O prédio sobreviveu ao terremoto, mas não ao incêndio, que durou três dias: todos os armarinhos, móveis e registros da empresa foram destruídos. A fábrica sofreu o mesmo destino. Foi uma grande perda, mas não marcou o fim da empresa. Os irmãos Stern fizeram planos para uma nova instalação e uma nova fábrica, como o tio Levi provavelmente teria feito. Eles também continuaram a pagar os salários dos funcionários e créditos dados a outros menos afortunados como comerciantes até que pudessem se reerguer. Embora os edifícios e as fábricas tenham diminuído, a empresa que Levi Strauss construiu tem sido uma base sólida, devido à sua visão, perspicácia empresarial e dedicação inabalável à qualidade.

Filmografia

Notas e referências

  1. (in) biografia oficial .pdf levistrauss.com
  2. (in) Graham Marsh , Paul Trynka e June Marsh, Denim: ilustrou o épico de um tecido lendário , Paris, Ed Collectors ,.2003, 128  p. ( ISBN  978-2-909-45094-0 , OCLC  402195499 )
  3. Biografia de Jacob Davis de Levi Strauss
  4. United States Patent Office: Patent n o  139,121.
  5. (en) Ícones de estilo. Denim , Hachette UK,2015, p.  9.

Veja também

links externos