O termo valores pode se referir a atributos e percepções que uma pessoa compartilha com membros de seu grupo social ou cultural ; esses valores são ditos perfeitos e, portanto, tornam desejáveis os seres ou os comportamentos aos quais são atribuídos.
Eles podem orientar as ações dos indivíduos em uma sociedade , estabelecendo metas e ideais.
Eles constituem uma moralidade que dá aos indivíduos os meios para julgar suas ações e construir uma ética pessoal.
Outras disciplinas além da sociologia ( axiologia , economia , filosofia , psicologia , etc. ) estão interessadas em noções de "valor" ou "valores".
Valores são o que as pessoas valorizam, valorizam, importam: como compartilhamento, justiça, justiça, honra. Ambos são subjetivos, ou seja, sentidos pelos indivíduos, e relativamente “objetivos”, porque são socialmente compartilhados. Eles variam entre culturas , gerações e gêneros. Eles podem ser reforçados por normas sociais . Eles podem ser explícitos, proclamados em uma linguagem ou práticas motivadoras implícitas. Os tipos de valores sociológicos incluem valores morais e éticos , valores ideológicos (políticos) e espirituais (religião) , crenças , valores ecológicos ou mesmo valores estéticos , abertos, individuais e coletivos.
O sociólogo Luc Boltanski e o economista Laurent Thévenot , em seu ensaio De la justification (Gallimard, publicado em 1991), consideram que não existe um valor universal, mas, ao contrário, sistemas de valores relativamente desconexos que eles chamam de "Cidades" e que constituem conjuntos coerentes de referências, padrões, figuras emblemáticas, etc. Eles acreditam que cada indivíduo não está preso a um sistema de valores, mas que pode implementar vários deles dependendo da situação.
Todos esses sistemas de valores não têm a mesma importância para todos, o que pode explicar por que alguns desacordos são baseados em diferenças entre diferentes pontos de vista sobre o nível de valores. Em consonância com Max Weber e sua expressão “ politeísmo de valores”, Jean-Louis Schlegel mostra como a importância dada aos valores nas sociedades democráticas pode ser causa de divisões e até de violência.
Essa abordagem de “ economias de grandeza ” é usada pelos autores para entender melhor as disputas (no nível dos valores) e seus modos de resolução.
Lembre-se de que a ordem de importância desses valores varia no espaço e no tempo.
O valor moral também é estudado na axiologia .
O psicólogo Shalom Schwartz realizou estudos em todo o mundo para definir uma teoria sobre a existência de 10 valores universais, comuns a toda a humanidade. São, em uma ordem de importância que ele mesmo estabeleceu:
No marketing , no estudo do comportamento do consumidor , os valores de um consumidor representam seu sistema de representações.