Um elemento de linguagem ( EDL ), frequentemente usado no plural, é uma mensagem ou frase predeterminada usada no campo da comunicação política , vendas e comunicação comercial ou publicitária. É, portanto, uma forma de comunicação que se caracteriza pelo fato de ser coordenada a priori para permanecer mais ou menos invariável independentemente das partes envolvidas em sua divulgação para os meios de comunicação .
Essas palavras ou expressões cuidadosamente escolhidas são produzidas em particular por cada membro do mesmo movimento político quando se trata de se expressar sobre um determinado assunto, geralmente polêmico . Muitas vezes desenvolvidos por ou com o auxílio de assessores de comunicação , os elementos da linguagem têm a vantagem de garantir consistência entre os diferentes discursos que emanam de um mesmo movimento, para além de seu porta-voz oficial. Além disso, permitem a repetição, o que talvez aumente a eficácia dos argumentos apoiados pelo efeito da exposição única . Por outro lado, eles podem ser vistos como construções puramente táticas ou parecem participar de uma forma de língua de madeira calmante.
Surgido com o boom do marketing na política na década de 1970, o termo "elemento de linguagem" aparece na França especialmente após a presidência de Nicolas Sarkozy . Este período também viu o surgimento de novas mídias e, em particular, canais contínuos de notícias de televisão que forçaram os políticos a controlar melhor sua comunicação.