A adaptação publicitária é uma tradução levemente modificada de uma mensagem publicitária com base nas necessidades econômicas e linguísticas do público-alvo da língua-alvo.
No contexto norte-americano, um exemplo clássico diz respeito aos anúncios de cerveja. Embora os anúncios de cerveja canadense em inglês muitas vezes se refiram ao Canadá , uma vez que a maioria dos canadenses de língua inglesa sente uma ligação patriótica com a nação canadense, quando o anúncio da mesma empresa é traduzido para o francês, a referência cultural no Canadá é sistematicamente . omitido e substituído por uma referência cultural ao Quebec, uma vez que o mercado de língua francesa da América do Norte tem uma ligação cultural muito semelhante à nação de Quebec.
Do ponto de vista teórico, a teoria da tradução mais adequada para analisar a adaptação de anúncios é a teoria do skopos . É uma teoria funcionalista que postula que o tradutor traduz antes de tudo de acordo com um objetivo. O objetivo do tradutor é gerar um texto de destino para satisfazer uma cultura específica e um público específico.