A provocação ou provocação , é uma técnica de venda e comunicação que atrai o telespectador (ou potencial cliente) por meio de uma mensagem baseada na consulta.
Provocação é uma palavra em inglês que significa "provocação" ou "ação de seduzir" (veja striptease ). Em julho de 2010, a Comissão de Terminologia e Neologia do Ministério da Cultura da França formalizou o neologismo “ provocação ”em substituição ao anglicismo “ provocação ”. A mensagem inicial incompleta (o " teaser ") torna-se um "teaser".
O envelhecimento teria chegado à França em Abril de 1967com a campanha da nova marca de óleo Elf , simplesmente anunciando: "Os círculos vermelhos estão chegando" . Em uma noite, as várias redes de distribuição agrupadas sob a nova bandeira mudam e adotam a marca Elf e seu círculo vermelho distinto.
Dentro Agosto de 1981, vem a famosa campanha tripartida do pôster Avenir com pôsteres Myriam , dirigida pela agência de publicidade CLM / BBDO , campanha de pôster em que um banhista prometeu se despir. Ela finalmente manteve sua promessa, permitindo que o locutor alegasse que ele também estava cumprindo suas promessas.
Em uma beira-mar azul ...
Essa jovem, chamada Myriam, continua sendo um caso clássico freqüentemente citado em livros e treinamento em publicidade.
O envelhecimento foi usado na política na França, com o anúncio visual duplo de Jacques Chirac em 1986: "Vivement demain ..." seguido por "... avec le RPR".
Provocar ou seduzir também é uma técnica comum no cinema para a promoção de sucessos de bilheteria. Normalmente, trata -se de reboques particularmente curtos. Os produtores de cinema veiculam, muito antes do lançamento de um filme, um ou mais teasers (chamados teasers em inglês), ou seja, sequências curtas e enigmáticas, com uma mensagem minimalista e poderosa que quase nada revela da produção.