Baume | |
Criação | 1830 |
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Datas importantes | Aquisição em 1963 pela PBM International, em 1988 pela Richemont |
Figuras chave | William Baume e Paul Mercier (fundadores) |
Forma legal | NC |
A sede |
Genebra Suíça |
Direção | David Chaumet |
Acionistas | Richemont |
Atividade | Joalharia e relojoaria |
Produtos | Relojoaria , joias |
Empresa-mãe | Richemont |
Local na rede Internet | www.baume-et-mercier.com |
Baume & Mercier , é uma empresa suíça de relógios de luxo fundada em 1830, parte do conglomerado de luxo Richemont .
A empresa Baume & Mercier foi fundada com o nome de “Frères Baume” em 1830, pelos irmãos Louis-Victor e Célestin Baume, que abriram o seu negócio relojoeiro em “ Les Bois ”, uma aldeia do cantão de Jura . O fabricante suíço de relógios decolou internacionalmente ao estabelecer uma filial chamada "Baume Brothers" em Londres em 1851, que gerou sua expansão em todo o Império Britânico . No final do XIX ° século , a empresa havia construído uma sólida reputação internacional, seus relógios bateram recordes de precisão bem e ganhou muitas competições precisão de cronometragem .
Baume et Mercier é uma marca de vanguarda na importância da emancipação da mulher. Em 1869, Louis-Victor Baume deu à sua filha Mélina um relógio de bolso de ouro decorado com motivos florais, que marcou o início de uma relação especial com as mulheres.
Em 1918, o diretor da empresa, William Baume, estabeleceu uma parceria com Paul Mercier para fundar a “Baume & Mercier” em Genebra . A empresa especializou-se na fabricação de relógios de pulso , e principalmente de modelos desenhados de forma não convencional, não possuindo o tradicional formato redondo.
Em 1919, a Baume & Mercier obteve o Poinçon de Genève , a mais alta distinção internacional de excelência relojoeira.
Durante os "loucos anos 20" a marca lançou um grande número de coleções de relógios modernos para mulheres e mais particularmente Marquise, seu primeiro relógio de joias com pulseira escrava rígida que fez um dos grandes sucessos da casa Baume. E Mercier. Após a Segunda Guerra Mundial, lemos “Haute fantaisie pour les dames” em anúncios de Baume e Mercier.
Em 1963, a Baume & Mercier se juntou ao grupo PBM International especializado na produção e distribuição de relógios de luxo.
Em 1964, a relojoaria escolheu como emblema o símbolo grego Phi Φ, que simboliza a perfeição das proporções.
Em 1988, a PBM International foi adquirida pela Richemont. É assim que Baume et Mercier se integrará ao grupo.
Em 2018 a Baume et Mercier apresentou seu primeiro movimento de manufatura no SIHH, o calibre Baumatic BM12-1975A. Este movimento foi desenvolvido em associação com a relojoaria ValFleurier e o departamento de Pesquisa e Inovação do grupo Richemont ao qual a marca pertence. Até este ano, os relógios Baume & Mercier usavam movimentos adquiridos de terceiros, como ETA ou Sellita em particular. Agora, cinco das suas referências estão equipadas com o movimento Baumatic qualificado como muito topo de gama e que se mantém no posicionamento de preço da marca (entre 2300 e 2900 euros).
A empresa não comunica seus dados financeiros. No entanto, foram reportados prejuízos em 2016, sendo um volume de negócios estimado por um terceiro (Vontobel) de 115 milhões de euros em 2016.
No nicho de relógios de luxo, a Baume et Mercier oferece principalmente produtos de gama média (preço de 2016 entre $ 2.000 e $ 5.000 , preço de 2018 entre CHF 1.000 e CHF 4.000). Desenha o desenho que adorna o calibre fabricado por outros relojoeiros, Sellita ou geralmente ETA, uma subsidiária do Grupo Swatch .
Em meados da década de 2010, a marca ofereceu uma coleção masculina (Capeland), duas coleções femininas (Linea e Promesse) e coleções mistas (Clifton, Classima e Hampton). Em 2015, a Baume & Mercier fortaleceu sua linha de relógios esportivos ao firmar uma parceria com a fabricante americana de carros de corrida Carroll Shelby International. A empresa ofereceu então uma edição limitada, nas suas coleções Capeland e Cliftonles, dos modelos “Shelby Cobra”, após o nome do famoso carro de corrida .
Em 2016, a Baume & Mercier passou a oferecer ofertas mais acessíveis, não ultrapassando a marca de US $ 1.000 , com o lançamento de seus modelos “My Classima”, uma subcoleção da coleção de relógios elegantes Classima. No entanto, quando a Baume Watches, outra subsidiária do grupo Richemont, lançou uma marca de entrada entre CHF 500 e CHF 1.000 em 2018, Geoffroy Lefebvre, diretor adjunto das duas entidades, indicou que Baume e Mercier não foram afetados, porque não há sobreposição entre as duas marcas: "não são os mesmos preços nem são os mesmos produtos" .
Em 2018, pretendendo se reconectar com suas origens históricas, a empresa ofereceu como teste um calibre caseiro, que se apresenta com o nome de Baumatic . Esse movimento se torna mais complexo em 2019, a fim de mostrar seu potencial. Os produtos que o incorporam são oferecidos a um preço muito superior, entre 20.000 e 25.000 euros.
Relógio modelo Capeland.
Classima 10324.
Clifton Club Shelby Cobra 10344.
Pequena promessa 10289.
Para valorizar a sua imagem de marca, a Baume et Mercier celebra contratos com celebridades responsáveis pela sua promoção através da exposição dos seus produtos, sendo a sua remuneração paga a ONGs escolhidas pela celebridade.
As celebridades que celebraram este tipo de contrato tripartido e referidas como “embaixadoras” da Baume & Mercier incluem Gwyneth Paltrow . Emmanuelle Chriqui , Andy García , Gary Sinise , Ashton Kutcher , David Duchovny , Teri Hatcher , Kim Basinger , Evangeline Lily e Kiefer Sutherland . A campanha de apoio a celebridades “Baume & Mercier & Me” levantou fundos para instituições de caridade.
Em dezembro de 2015, o ator, cantor e modelo chinês Chen Kun se tornou um embaixador renomado da Baume & Mercier e usou um relógio da coleção Clifton para a campanha de lançamento.
Durante a década de 1970, a Baume & Mercier comercializou relógios como os modelos Galaxie e Stardust. Em 1973, a Baume & Mercier apresentou o Riviera, um dos primeiros relógios esportivos de aço. Em 1988, o fabricante suíço se juntou ao grupo Richemont.
O modelo Galaxy lançado na década de 1970.
O Riviera Sport Chronograph 8724.