Benetton

Este artigo é um rascunho sobre moda e roupas e uma empresa italiana .

Você pode compartilhar seu conhecimento, melhorando-o ( como? ) De acordo com as recomendações dos projetos correspondentes .

Benetton Group Srl
ilustração benetton
Criação 1965
Fundadores Família Benetton ( em )
Status legal Srl
A sede Ponzano Veneto Itália
 
Direção Luciano Benetton, presidente executivo
Massimo Renon, diretor executivo
Diretores Luciano Benetton
Acionistas Edizione Holding
Atividade Moda
Produtos Roupas, acessórios e calçados
Empresa-mãe Edizione Holding
Eficaz 7.714 (2015)
IVA europeu IT03490770264
Local na rede Internet www.benettongroup.com
Rotatividade 1,5 bilhões de euros (2015)

O Grupo Benetton é uma empresa italiana , fundada em 1965 na província de Treviso por Luciano , Gilberto , Giuliana e Carlo Benetton, e que atua no ramo da moda e do vestuário. A empresa produz mais de 150 milhões de peças de vestuário por ano, distribuídas através de uma rede de mais de 6.500 pontos de venda em mais de 120 países, com um faturamento total de mais de dois bilhões de euros.

O grupo deve a sua notoriedade sobretudo à sua comunicação vanguardista e provocadora, agora desenhada pela Fabrica, o centro de investigação em comunicação do Grupo Benetton.

O grupo depende da financeira da família Benetton, a Edizione sarl, que detém 67% das ações.

História

A Benetton foi fundada em 1965 em Ponzano Veneto ( província de Treviso ) por Luciano Benetton (nascido em 1935), Giuliana Benetton  (in) (nascida em 1937), Gilberto Benetton (1941-2018) e Carlo Benetton  (in) (1943 ) -2018).

Em 1969, a Benetton abriu sua primeira loja fora da Itália, localizada em Paris .

Em 1972, nasceu a marca Jeans West. Em 1974, Sisley se juntou ao portfólio de marcas do Grupo. No final da década de 1970, a empresa exportava 60% de sua produção.

A primeira loja em Nova York foi inaugurada em 1980, na Madison Avenue . Em seguida, segue a primeira loja em Tóquio em 1982.

O grupo entrou na Fórmula 1 patrocinando a equipe Tyrrell Racing em 1983, depois a Alfa Romeo em 1984 e a Toleman em 1985. A Benetton comprou a equipe Toleman fora da temporada, no final de 1985, e entrou no campeonato de 1986 sob o nome da Benetton Formula . A equipe será vendida para a Renault em 2000.

Em 1985, a publicidade da agência recebeu a Revista Grand Prix de la Publicité Presse e o Grand Prix de la Communication Advertising. Entre 1986 e 1989, o grupo foi listado nas bolsas de valores de Milão , Frankfurt e Nova York. Em 1987, foi criada a Fondazione Benetton Studi e Ricerche, que instituiu o Prêmio Internacional Carlo Scarpa.

Em 1991, nasceu a revista Colors , fundada por Luciano Benetton e Oliviero Toscani . Vendido em cerca de 40 países, é publicado em quatro idiomas diferentes. Em 1994, foi criado o “Fabrica”, centro de pesquisa em comunicação do Grupo Benetton.

Em 2003, a família Benetton se distanciou da gestão e deixou mais responsabilidades para os gerentes. Em 2006, o grupo comemorou o quadragésimo aniversário de seu primeiro desfile de moda no Centre Pompidou , em Paris. O evento marca a adesão da Benetton à França. Como sublinha o fundador “Tenho dois amores, o meu país e Paris” .

Em 2010, a Benetton lançou It's My Time , o primeiro elenco online do mundo.

No final de 2011, Benetton tentou aumentar seu faturamento, mas ofendeu a sensibilidade de milhões de pessoas ao lançar sua campanha contra o ódio (abraços entre Bento XVI e o imã da mesquita do Cairo, entre presidentes coreanos e entre o primeiro- ministro israelense Benjamin Netanyahu e Presidente da Palestina Mahmoud Abbas ). Os observadores duvidam que isso produzirá o efeito desejado e consideram isso uma medida estranha. Na década de 1990, a marca Benetton veiculou outro anúncio violento mostrando um bebê com cordão umbilical e coberto de sangue e líquido amniótico.

Em 2012, Luciano Benetton entregou a gestão do grupo que ocupou por 47 anos a seu filho Alessandro Benetton , ex-vice-presidente por seis anos. Perdendo velocidade diante da concorrência do fast fashion , Luciano Benetton assumiu a direção da empresa no início de 2017 e nomeou Jean-Charles de Castelbajac como diretor artístico no final de 2018.

Marcas

A empresa possui várias marcas: United Colors of Benetton , uma marca global, uma das mais conhecidas do planeta, pelo seu colorido, qualidade e estilo internacional trendy; Sisley , a marca glamorosa do Grupo, mais sensível à moda de vanguarda; Playlife , com seu estilo de lazer. Por fim, a Undercolors of Benetton , que reúne coleções de lingerie, artigos de praia, pijamas e acessórios femininos, masculinos e infantis.

Assento

A sede do grupo Benetton está localizada em Villa Minelli, em Ponzano Veneto , uma pequena cidade a cerca de 30  km de Veneza . Este é um complexo de edifícios do XVI th  século, o maior interesse histórico e cultural. Adquirida em 1969 pelo Grupo Benetton, a Villa Minelli foi restaurada pelos arquitetos Afra e Tobia Scarpa. O trabalho de modernização e desenvolvimento durou mais de quinze anos. Desde meados da década de 1980, Villa Minelli tornou-se a sede do Grupo e o centro vital de todas as suas funções estratégicas.

Fabrica

Criada em 1994, a Fabrica é o centro de investigação da comunicação da Benetton e fruto de todo o património cultural do Grupo. Está localizado em Treviso, em um edifício histórico restaurado e ampliado pelo arquiteto Tadao Ando .

As atividades da Fabrica incluem também a publicação de Colors, a revista financiada pelo grupo Benetton e publicada em três versões bilíngues: inglês mais italiano, francês e espanhol.

Escândalos

Trabalho infantil

A Benetton está no centro de um escândalo em 1998 sobre o trabalho infantil ilegal na Turquia . Muitas crianças de 11 a 13 anos foram fotografadas na fábrica de Istambul Tekstil, uma fábrica têxtil ligada à Benetton que confeccionava alguns dos produtos vendidos pelas lojas da Benetton . Desde então, o grupo assinou um código de conduta para a prevenção do trabalho infantil com seus parceiros turcos .

Grilagem de terras na Patagônia

A empresa italiana está no centro de outro escândalo ligado à apropriação de terras pelos mapuches na Patagônia . Por meio de sua empresa Compania Tierras del Sur Argentina SA, a família Benetton seria proprietária de 900.000 hectares, o que representa 9% das terras cultiváveis ​​da Patagônia. Utilizadas principalmente para a criação de ovelhas cuja lã é exportada em particular para a Itália, essas terras estão, no entanto, no centro das tensões com a empresa Mapuche, que historicamente reivindicou o direito às suas terras.

Unhate campaign

Em novembro de 2011, a Benetton lançou a campanha UNHATE e lançou uma série de fotomontagens com chefes de estado se beijando na boca, que poderiam facilmente evocar os beijos estritamente formais que estavam em uso entre os líderes do ex- bloco oriental , apenas beijos de natureza sexual (e homossexuais na maioria dos visuais da campanha). Um deles, que mais particularmente desperta uma polêmica viva, é um beijo entre o Papa Bento XVI e Ahmed el-Tayeb , o imã da mesquita al-Azhar no Cairo, então entre Benjamin Netanyahu , primeiro-ministro israelense e Mahmoud Abbas , o presidente do Palestina. Diante dos protestos e ameaças de processo criminal do Vaticano , a Benetton recua: o grupo pede desculpas, retira a fotomontagem de seu site e faz com que os cartazes correspondentes sejam retirados das ruas e lojas, o que tem o efeito de encerrar a "disputa" . Mesmo assim, inúmeras cópias já foram espalhadas pelo mundo. A campanha chega a ser criticada pelo famoso fotógrafo Oliviero Toscani , autor dos antigos anúncios de choque da marca, que a considera "patética" . O anúncio Unhate da United Colors of Benetton também lembra aquele que mostra Giusy, um bebê coberto de sangue e líquido amniótico, protegendo o cordão umbilical.

Rana Plaza desabou

a 24 de abril de 2013, um edifício em Dhaka , capital de Bangladesh , desaba, engolfando mais de mil trabalhadores têxteis. a17 de abril de 2015 o grupo têxtil italiano anuncia o pagamento de 1,1 milhão de dólares ao fundo destinado a indenizar as vítimas do colapso.

Notas e referências

  1. "  https://amadeus.bvdinfo.com/version-2019829/  " (acessado em 4 de setembro de 2019 )
  2. Grupo Benetton
  3. https://www.independent.co.uk/life-style/fashion/news/can-the-pope-and-barack-obama-save-benetton-6263368.html
  4. AFP, Le Nouvel Observateur, "  Benetton: de pai para filho  " , Obsession , Le Nouvel Observateur ,25 de abril de 2012(acessado em 28 de abril de 2012 )
  5. "  Pode Castelbajac salvar Benetton?"  » , Em lexpress.fr ,9 de outubro de 2018
  6. Vanja Luksic, "  Crianças turcas no trabalho: anúncio sujo para Benetton  " , em lesoir.be ,17 de outubro de 1998(acessado em 6 de agosto de 2020 ) .
  7. http://www.mapuche-nation.org/francais/benettonarticles/benettonsapproprielaterremapuche.html
  8. Le Point.fr, "  Os índios Mapuche contra o Império Benetton  " , em lepoint.fr ,10 de fevereiro de 2011(acessado em 6 de agosto de 2020 ) .
  9. http://unhate.benetton.com/
  10. "  Benetton - Campaign Unhate  " em tendances-de-mode.com ,17 de novembro de 2011(acessado em 21 de julho de 2013 )
  11. AFP, "  O Vaticano perdoa Benetton pelo beijo proibido  " , Próximo , Lançamento ,16 de maio de 2012(acessado em 3 de junho de 2012 )
  12. "  Benetton: Uma campanha publicitária languidamente chocante  " , no France-Soir (acessado em 6 de agosto de 2020 ) .
  13. "  Anúncio Benetton: Vaticano toma ação legal  " , em canada.ca , Radio-Canada ,17 de novembro de 2011(acessado em 6 de agosto de 2020 ) .
  14. UNHATE by Benetton: Toscani castiga suas próprias fotos , laPresse.ca, 18 de novembro de 2011
  15. https: entreprise.lexpress.fr/diaporama/diapo-photo/marketing-vente/promotion-communication/benetton-20-ans-de-provocation_1531927.html
  16. Benetton pagará US $ 1,1 milhão às vítimas de Rana Plaza , Challenges, 17 de abril de 2015

Veja também

Bibliografia

links externos