O chapéu (frequentemente escrito chapô na mídia) é um texto geralmente curto, apresentado em letras maiúsculas e / ou em negrito, precedendo o corpo de um artigo de imprensa e cujo objetivo é incentivar a leitura, por exemplo, resumindo a mensagem.
Normalmente colocado acima do corpo do artigo, sua justificativa (largura) geralmente “cobre” as diferentes colunas do conteúdo do artigo (daí o termo “chapéu”). Para os jornalistas , o chapéu constitui, com a manchete e uma possível ilustração, os elementos essenciais do bordão , supostamente para fazer as pessoas terem vontade de ler o artigo.
Na imprensa escrita , uma frase de efeito bem formada fornece ao leitor informações imediatas sobre o conteúdo do artigo (ou comunicado à imprensa ). É decisivo na escolha do leitor se vai ou não fazer uma leitura aprofundada do artigo. Se o assunto do artigo permitir e a linhagem for forte o suficiente, o artigo é precedido por um caput que idealmente visa responder às cinco questões: "O quê?" Quem ? Ou ? Quando? Como? ”Ou“ O quê? "Ao qual às vezes pode ser adicionado" Por quê? »(Veja o método QQOQCCP ). Mas isso depende, é claro, do assunto sobre o qual o artigo vai falar.
Em um jornal diário , onde a tipografia é o mais sóbria possível, o chapéu geralmente é dado em negrito. Os demais periódicos podem adotar uma imaginação maior, em particular com o uso de diferentes fontes , de uma capitulação , o jogo com as várias regras tipográficas , até mesmo inserindo um elemento gráfico ou uma foto recortada (imagem a partir da qual podemos identificar tudo o que pode desviar a atenção do assunto que você deseja destacar ou para o qual foi escolhida uma forma arredondada) ou de uma foto cujas bordas se misturam mais ou menos com o texto. As edições online geralmente atendem aos mesmos requisitos tipográficos e também usam o boné.
O chapéu existe em versão sonora: no rádio e na televisão , os assuntos importantes ou que a equipa editorial queira destacar em particular por várias razões editoriais, são "lançados" por um bordão, cuja forma é diferente na aparência, mas cuja o propósito e o princípio são os mesmos.
O trabalho de redação do chapéu e da manchete é cuidadosamente revisado durante o encerramento por jornalistas, o secretário editorial , o editor-chefe e, às vezes, outros colaboradores da equipe editorial do jornal . Em um dia, as páginas mais legais são o " a " e a "última", porque são essas que o leitor olha primeiro. Mas cada página dupla interna (internacional, nacional, local, especializada, página (s) funerária, local, revista, previsão do tempo, cartas aos leitores, etc.) é estudada de acordo com suas especificidades, porque o leitor da página econômica o faz não tem a mesma expectativa de quem primeiro busca o conteúdo da página de notícias locais, etc. O layout é igualmente determinante, nomeadamente com o volume e a localização das inserções publicitárias definidas pelos representantes comerciais da rede publicitária ligada à publicação.
No que diz respeito à imprensa online, Arrêt sur Images indica que “os gestores do site não hesitam em renomear ou reescrever o chapéu a intervalos regulares, mesmo para um simples envio que pode ser consultado ao mesmo tempo.” Idêntico noutros sites. '. Isto permite que o artigo seja melhor referenciado pelo motor de busca Google : "O Google considera mesmo que estas alterações, embora pequenas, são sinónimos de actualização do jornal e, portanto, de relevância". O editor-chefe verifica a presença de seus artigos no Google Notícias ao longo do dia, atualiza os artigos e alerta os jornalistas da web em caso de problemas.