Grupo Etam

Grupo Etam
Criação 1916
Fundadores Max Lindemann
Figuras chave Laurent Milchior, Diretor (co-gerente)

Pierre Milchior, Diretor (co-gerente)

Forma legal patrocínio por ações
A sede Paris França
 
Direção Laurent Milchior (co-gerente)
Pierre Milchior (co
- gerente) Marie-Claire Tarica (co-gerente)
Atividade Industria têxtil
Produtos Pronto a vestir e lingerie
Subsidiárias Etam, Maison Cent Vingt-Trois, Undiz,
Eficaz 6.178 funcionários em todo o mundo (dados do grupo de 2019)
SIRENE 308 382 035
Local na rede Internet www.etam-groupe.com
Rotatividade € 938 milhões (em dados do grupo de 2018)
Lucro líquido € 124.076.600 (2017) nível de retenção

Etam Grupo é uma holding francesa criada na última metade do XX °  século e listada na Bolsa de Paris , de 1997 a 2017. Legalmente, ele tem a forma de uma sociedade em comandita por ações .

Historicamente, o grupo é resultado da fusão de 1958 da Etam , empresa fundada em 1916 na Alemanha por Max Lindemann, distribuidora de meias e lingerie feminina, e da Setamil , fabricante de gaze fundada por Martin Milchior em 1925. Em 1963, o nome A Etam é mantida pelos sócios como o nome do grupo, pois evoca seus respectivos pilares de sucesso: as butiques da Etam de um lado e o estame Setamil do outro. Graças às suas marcas (Etam, Undiz e Maison Cent Vingt-Trois, anteriormente “1-2-3”), o grupo conseguiu estabelecer-se em mais de 55 países.

Em 2010, o principal acionista é a família fundadora com 68,5% das ações, dividida entre a família de Pierre Milchior (53,5%) e a família Marie-Claire Tarica, irmã de Pierre Milchior, (15%), os restantes 31,5% sendo detido por vários acionistas, incluindo Georges Lindemann.

Os gerentes da Etam Développement são Pierre Milchior, seu filho Laurent Milchior e Marie-Claire Tarica.

Ao final de 2015, o grupo contava com 4.098 pontos de venda (748 na França, 262 na Europa, 2.877 na China e 276 franquias) e 3 sites para cada uma das marcas. Na Europa, a Etam Lingerie possui mais de 600 pontos de venda.

Todos os bens profissionais da família estão estimados em 2018 pela Challenges em 270 milhões de euros.

Histórico

Em setembro de 1916, Max Lindemann, até então gerente da fábrica de meias Strumpfhaus Meyer em Chemnitz , fundou sua própria empresa, a Strumpfhaus Etam , cujo objetivo era fabricar e distribuir meias sintéticas finas e resistentes e lingerie feminina com tecido de gaze , material que inspira o nome de sua marca Etam . A vasta gama de produtos é dirigida às mulheres trabalhadoras, tendo esta última sido chamada a substituir no mundo do trabalho os homens que partiram para o front durante a Primeira Guerra Mundial . Ele abriu sua primeira loja na Alemanha , em Berlim , Friedrichstraße nº 176 na esquina da Jägerstraße - a primeira loja Etam.

Em 1924, Max Lindemann introduziu no mercado os produtos de baixa corrida . Esta inovação leva a reputação da Etam para além das fronteiras da Alemanha. Em vez de arriscar esbanjar sua fortuna agindo sozinha em mercados estrangeiros, May Lindemann estabelece parcerias locais responsáveis ​​pelo desenvolvimento de Etam por franquia. No início dos loucos anos 20 , sem investimentos excessivos, a Lindemann abriu lojas Etam na Argentina, Bélgica e Holanda. Em 1923 a Etam abriu sua primeira loja em Londres , na Oxford Street . Em 1928, a Etam abriu sua primeira loja em Paris na 376, rue Saint-Honoré .

Em 1937 as lojas da Etam sofreram com a política de despejo de judeus imposta pelos nazistas, o que levou à liquidação da empresa na Alemanha durante o ano de 1938. Max Lindemann conseguiu transferir a sede de sua empresa para a França.

Ao mesmo tempo, Martin Milchior abriu na Bélgica em 1925 e depois na França em 1929 uma rede de lojas de lingerie sob a marca Setamil , depois montou sua fábrica em Mouvaux (que desde então se tornou o centro técnico do grupo que emprega 80 pessoas) na França (Norte) em 1936. Ele então juntou forças com Ignace Gluckson

Após a morte de seu pai, Pierre Milchior tornou-se diretor da empresa Setamil e em 1961 decidiu unir forças com o grupo Etam France para criar uma forte marca de lingerie sob o nome de Etam. A Etam criou a Etam Prêt-à-porter (Etam PAP) em 1963, quando a Setamil se fundiu com os estabelecimentos da Mayer sob a marca Etam. Nesse mesmo ano, o grupo já contava com 49 lojas.

Em 1965, a marca criou o reabastecimento automático permanente.

Então, em 1968, ele criou as primeiras calcinhas com estampas, combinando com um sutiã chique .

A Etam lançou na década de 1970 a marca Tammy na Grã-Bretanha, destinada a adolescentes, comprou a Etam UK em 1998, mas esta filial estava em déficit e finalmente em 2005 ele vendeu suas atividades inglesas para o Arcadia Group do bilionário inglês Philip Green  ( fr ) . Naquela época ele foi o primeiro a inovar colocando sutiãs nos cabides. Então, em 1981, ele lançou um novo conceito onde os produtos não eram mais colocados em gavetas, mas em caixas de papelão.

Em 1983, o grupo ETAM criou a marca 1.2.3 destinada a uma clientela mais clássica e sofisticada.

Em 1995, o grupo Etam decidiu juntar-se a uma família chinesa para se instalar na China, onde hoje possui 3.400 pontos de venda, principalmente sob a forma de lojas em centros comerciais. Em vários anos, o grupo implantou em toda a China por meio de três marcas Etam, Etam Week-End e Etam Sport e gera mais de um terço de seu faturamento lá .

Em 20 de junho de 1997, a ação da Etam Développement foi listada na Euronext Paris, com um preço de IPO de 51,83 euros.

Em 1998, o grupo adquiriu a Etam PLC após uma oferta pública de aquisição e abriu sua primeira loja Etam Prêt-à-porter na Itália, em um shopping center em Bérgamo . No mesmo ano, a Etam juntou forças com o Celio para lançar a rede de lojas de médio porte WMK e desenvolver franquias no Líbano e na Arábia Saudita.

Em 2000, a Etam abriu suas primeiras lojas no Japão, Portugal, Tunísia e Bahrein. Para reagir à sua imagem envelhecida, a Etam decidiu também abrir as primeiras lojas multiuso de grande formato, com média de 1.000  m 2 , tornando-se mais espaçosas e claras, reunindo três marcas do grupo: Etam Pronto-a-vestir , Etam lingerie e Tammy.

Etam criou “  La Cité de la Femme  ” rue de Rivoli em Paris em 2001, a maior loja de lingerie da Europa com mais de 4.000  m 2 de superfície.

A Etam foi criada na Índia em 2006.

Em 2006, Fifi Chachnil desenhou lingerie para a marca; no ano seguinte, Lolita Lempicka desenhou uma coleção cápsula de pronto-a-vestir e lingerie. Então, em 2008, a coleção “Mulher”, em referência a Jean Paul Gaultier , comemorou o retorno da mídia mista. Desde 2008, Natalia Vodianova é o rosto publicitário da Etam Lingerie, aumentando significativamente a notoriedade da marca e mudando a sua imagem. Ela assinou duas coleções de lingerie para a marca. Em 2011, a marca lançou a “caixa de calcinha” e produziu um desfile marcante, no estilo da Victoria's Secret , com top models como Karolina Kurkova e Angela Lindvall . Nos anos seguintes, a Etam Lingerie manteve o hábito desses desfiles organizados em forma de desfile, como prelúdio da Parisian Fashion Week do pronto-a-vestir.

No final de 2014, a Etam diversificou pela comercialização, em algumas dezenas de lojas, uma gama de várias centenas de produtos de beleza e cosméticos.

Em agosto de 2017, Natixis e Rothschild Martin Maurel, agindo em nome da Finora, informaram a AMF da decisão de prosseguir com a implementação de um squeeze-out relativo às ações da Etam Développement não ofertadas pelos acionistas minoritários. No encerramento da oferta pública simplificada de ações da Etam Développement, ou seja, de 21 de julho a 3 de agosto inclusive, a Finora detém, juntamente com os sócios da Milchior (a 53,5%) e da Tarica (a 15%), restando 32,5% da as ações na bolsa de valores.

Em julho de 2019, a Etam anunciou que havia adquirido o controle acionário da empresa Ysé, marca francesa de lingerie online. O valor da transação não foi divulgado, mas essa transação marca o desejo de Etam de investir em marcas de lingerie digitalmente fortes.


Estrutura de grupo

Assento SIRENE ISTO Resultado Ano Eficaz
Etam Lingerie. Clichy 478 355 753 € 415m + € 14m 2017 1.128
Undiz. Clichy 478 356 116 € 183m - € 8,7 milhões 2018 731
Casa 123. Clichy 444 600 464 13 M € - 12 M € 2017 712
Serviço Etam. Clichy 450 966 445 51 M € + € 0,5m 2017 191
Etam (segurando). Clichy 552.015.307 € 33m - 162 M € 2017 nc
Nortex Clichy 552 036 121 16 M € + € 4m 2018 nc
Elan Industries. Clichy 344 825 245 4,5 M € + € 0,1m 2018 67
Etam Prêt à Porter. Clichy 357 598 866 191 M € + 2.7 2017 707

Dados econômicos e financeiros

O grupo é o maior vendedor de lingerie com 16% de market share, dividido entre Etam Lingerie com 11% e Undiz com 5%. Vende 80 milhões de peças de lingerie e pronto-a-vestir por ano; 60 milhões para a Europa e 20 para a China . A fabricação é feita principalmente na bacia do Mediterrâneo e na Ásia, apenas a oficina de prototipagem permanece presente no Norte da França.

O faturamento do grupo ficou estável em 1,2 bilhão de euros em 2014. A parte de lingerie aumentou 15% em quatro anos. Segundo a revista Capital , a Etam Lingerie tem uma margem acima de 15%, aproximando-se de 20% enquanto a 1.2.3. está apenas em equilíbrio.

Estratégia de desenvolvimento

O desenvolvimento da Etam assenta, antes de mais, numa vasta gama de produtos, a preços baixos, dirigida a todas as mulheres. Para lingerie Etam, por exemplo, mais de 2.000 formas e cores são listadas a cada estação, desde tecidos de renda, algodão ou microfibra, do mais simples ao mais colorido.

Em 2019, o objetivo é melhorar a “ experiência de compra ”. Como a França já está "sobrecarregada" de pontos de venda da Etam, o objetivo do grupo é expandir as lojas, passando para áreas de 400 m2 em vez de cem (em média).

Atividades

A empresa desenvolveu-se em torno de várias marcas:

Notas

  1. Existem as primeiras letras de EtAblisement Mayer e parte do nome Setamil, um boato de que o nome se originou da gaze usada por Max Lindemann.

Referências

  1. Audrey Levy, "  Etam, o lado oposto de um sucesso francês  " , em lepoint.fr , Le Point ,19 de abril de 2012(acessado em 13 de maio de 2012 ) .
  2. https://www.societe.com/societe/etam-developpement-308382035.html
  3. Max Lindemann, comerciante, residente em Chemnitz (Alemanha), residente em Paris, avenue des Champs-Elysées, n ° 82 cf BNF publicação do ato de constituição da Etam SA, no Official Journal of Legal Notice de 14 de junho de 1928 página 2503 es, em Arquivos Comerciais da França, https://gallica.bnf.fr/ark:/12148/bpt6k12550062
  4. "  Etam: acionistas familiares fortalecem seu capital  " , em Les Échos ,16 de abril de 2010(acessado em 17 de dezembro de 2019 )
  5. consulte https://businessinsidewear.wordpress.com/2014/11/06/etam-history/
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  8. nc, "  Laurent Milchior ...  ", Desafios ,5 de julho de 2018
  9. http://cettemaisonexistera.org/pierremilchior.php escrito em francês ruim, mas muito detalhado!
  10. David Dauba, “Etam”, programa Marques vos sobre BFM Negócios Radio , 10 de março de 2013.
  11. ver publicação BNF do ato de constituição da Etam SA, no Diário Oficial dos Anúncios Legais de 14 de junho de 1928, página 2503 et s, no Arquivo Comercial da França, https://gallica.bnf.fr/ark:/ 12148 / bpt6k12550062
  12. veja a biografia de Ida Kleemann, diretora da filial de Würzburg (em alemão) https://www.stolpersteine-wuerzburg.de/wer_opfer_lang.php?quelle=wer_opfer.php&opferid=688
  13. liquidação listada em https://www2.hu-berlin.de/djgb/www/find?language=en_US
  14. "  Tudo o que você precisa saber sobre lingerie Etam  " , em Marie Claire (acessado em 15 de novembro de 2019 )
  15. Kira Mitrofanoff , "  " Os custos de produção franceses não ajudam a Etam ": (entrevista com Laurent Milchior, co-gerente da Etam)  ", Challenges , n o  288,16 de fevereiro de 2012, p.  24 ( ISSN  0751-4417 )
  16. "  Etam oferece-se uma megastore  " , em Strategies.fr ,27 de abril de 2001
  17. Francine Rivaud, "  Etão reforça a sua fascinante imagem  ", Challenges , n o  422,26 de fevereiro de 2015, p.  55 ( ISSN  0751-4417 )
  18. Etam
  19. "  Etam: acionistas familiares fortalecem seu capital  " , em Les Echos ,16 de abril de 2010(acessado em 28 de novembro de 2019 )
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Veja também

links externos

Bibliografia