hotelF1

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Logotipo do HotelF1
ilustração de HotelF1
Criação 21 de junho de 1985
Datas importantes 2008: Fórmula 1 torna-se hotelF1
Forma legal Marca Registrada da Accor
Slogan #OnTheRoad ("A caminho")
A sede Evry França
 
Atividade Hotel
Empresa-mãe Accor
Local na rede Internet accorhotels.com/hotelf1

Hotel F1 estilizado hotelF1 , é uma cadeia de hotéis francesa grupo estrela Accor criados em 1985 . Fimdezembro de 2018, o hotelF1 tem 172 hotéis na França.

História

Criação de hotéis Fórmula 1

Na década de 1980, um em cada dois franceses nunca havia se hospedado em um hotel. Jean-François Bourgois (Diretor de Marketing da Novotel ) e Jean-Claude Luttmann (Diretor de Catering da Accor ) estão desenvolvendo o conceito de hotelaria Fórmula 1 com o objetivo de oferecer pernoite por menos de 100 francos . A primeira Fórmula 1 é inaugurada em Évry emOutubro de 1985. Seus idealizadores apresentam uma série de dicas para racionalizar custos: dispensador automático, autolimpante e banheiros coletivos, guia para preparar um ambiente em 10 minutos, substituindo chaves por códigos. O nome Fórmula 1 é escolhido em relação ao mundo da estrada ao qual a marca está inicialmente ligada.

Quando foi lançada, a oferta da Fórmula 1 era mais avançada do que a tradicional indústria hoteleira da “prefeitura”, com uma cama limpa, televisão no quarto e isolamento acústico emprestado dos métodos de fabricação da ibis .

A partir de 1986, a Accor definiu padrões industriais para a construção de hotéis de Fórmula 1. Um hotel de Fórmula 1 deve custar metade do custo de construção do que um hotel ibis. Um hotel de Fórmula 1 é, portanto, construído em blocos de 4 quartos na fábrica, depois montado em dois meses no local. A construção não deve ultrapassar 55% do volume de negócios estimado do estabelecimento. Dezessete Fórmula 1 foram construídos em 1987, trinta em 1988. Em 1989, a Fórmula 1 abriu seus dois primeiros estabelecimentos internacionais, na Bélgica . Em 1990, a Accor abriu um hotel de Fórmula 1 por semana e acelerou seu desenvolvimento internacional. Suas técnicas de pré-fabricação foram assumidas pela ibis no final da década de 1990, e seu módulo de banheiro pré-fabricado foi assumido pelo Suitehôtel quando foi lançado em 2000.

Já em 1991, quando a concorrência reagiu à inovação da Fórmula 1, a Accor lançou os carros "azuis" de Fórmula 1 com chuveiro e WC nos quartos, o que prenunciou o lançamento do Etap'Hôtel em 1992. Na década de 1990, 65% dos os clientes da marca estão viajando a negócios.

Consolidação e desenvolvimento internacional

Em 1996, as marcas Formule 1, ibis e Etap'Hôtel foram reunidas em uma única estrutura chamada Sphère International e 66% de propriedade da Accor.

Em 1997, a Fórmula 1 representava 39% do parque hoteleiro supereconômico da França. Em 1998, o grupo Accor julgou o desenvolvimento da Fórmula 1 na França perto da maturidade e anunciou uma fase de desenvolvimento internacional para a marca. Em 2001, o Formule 1 inaugurou seu primeiro hotel no Brasil com 300 quartos, cujo formato foi emprestado dos quartos do Etap'Hôtel.

Em 2000, a Accor também direcionou o desenvolvimento de carros de Fórmula 1 na França para os centros das cidades. A partir de 2003, foram instaladas ligações Wi-Fi nos hotéis Formule 1 com uma oferta de 5 euros por hora de ligação. Em 2005, a Fórmula 1 lançou o programa Managers Plurielles com o objetivo de promover a igualdade de gênero na empresa.

Desde a sua criação em 1985 até 2005, os hotéis de Fórmula 1 receberam um total de 100 milhões de viajantes. Ao chegar à chefia da Accor em 2006, Gilles Pélisson anunciou um programa de renovação da marca de Fórmula 1.Novembro de 2006, A Accor está unindo forças com a Emaar Properties para desenvolver a Fórmula 1 na Índia .

Desde 2008: hotelF1

Dentro Março de 2008, o grupo Accor muda o nome da marca Formule 1 para “hotelF1”, e empreende uma modernização completa de sua base hoteleira na França, com recepção modernizada, novas telas planas e ar condicionado. Surge uma nova sala, a Duo, e a marca compromete-se a equipar pelo menos 55 hotéis com painéis solares. A renovação está prevista para 2 anos.

Dentro setembro de 2009, o grupo Accor vende as instalações da 158 hotelF1, uma estratégia de alienação de seus terrenos nos quais o grupo agora aluga com renda variável os 158 estabelecimentos vendidos que continua administrando. Em 2010, a Accor intensificou o desenvolvimento do hotelF1 no Brasil. Em 2011, a marca estava presente em 10 cidades brasileiras.

Em 2013, o hotelF1 lançou um aplicativo para iPhone . Dentrojulho de 2016, por ocasião do festival Hellfest , o hotelF1 lança um mapa online interativo que traça os 3 dias do evento. Dentromarço de 2017, o hotelF1 está lançando uma campanha imersiva de viagem rodoviária no Instagram , seguida pelo videogame colaborativo Road Bands para smartphones emnovembro de 2017, game desenvolvido um mês antes durante uma game jam organizada pela marca.

Em 2012, graças a um novo procedimento de classificação de hotéis em França, o hotelF1, até então não classificado, foi premiado com uma estrela. Dentrojulho de 2014, o hotelF1 está lançando pacotes de café da manhã à vontade por 2,99 euros. Dentromarço de 2017, A Accor anuncia a venda de 62 hotéis F1, bem como um plano de renovação de 3 anos para a marca.

2018: Reposicionamento em torno da "  viagem  "

Dentro março de 2018, A Accor apresenta a nova marca hotelF1 com designs mais coloridos, cinco tipos de quartos à sua escolha e áreas de recepção modernizadas. Os estacionamentos oferecem novos serviços para os clientes e para a vizinhança: lavanderia , posto de recarga elétrica para carros, acesso a food trucks , terminal de entrega de encomendas. Uma parede de dicas está instalada nos saguões da recepção, além de um terminal de fliperama que oferece 100 jogos entre eles Road Bands , videogame criado pela marca. A reforma de todo o parque está prevista para dois anos. Esta operação visa atrair uma clientela mais jovem e feminina. O HotelF1 também generaliza o acesso wi-fi, e oferece um aplicativo para consultar diretamente a disponibilidade de banheiros nas áreas comuns.

Dentro setembro de 2018, o hotelF1 lança o site French Trip que se oferece para simular a sua própria travessia de carro em lugares excepcionais do interior da França.

Identidade visual (logotipo)

Estabelecimento na França

Figuras chave

Fim dezembro de 2018, o hotelF1 tem 172 hotéis (61.226 quartos) na França.

Crescimento do portfólio de hotéis F1
Ano Hotéis Quartos de dormir
2018 172 13 210
2017 170 12.975
2016 237 17.864
2015 237 (+ 8 Fórmula 1) 17 860 (+1 099 Fórmula 1)
2014 238 (+ 8 Fórmula 1) 17 906 (+ 930 Fórmula 1)
2013 238 (+ 10 Fórmula 1) 17 906 (+ 947 Fórmula 1)
2012 240 (+ 42 Fórmula 1) 18.037 (+ 3.039 Fórmula 1)
2011 243 (+ 85 Fórmula 1) 18 213 (+ 9 167 Fórmula 1)
2010 (Fórmula 1) 339 27.994
2009 (Fórmula 1) 351 28 627
2008 (Fórmula 1) 365 29.597
2007 (Fórmula 1) 371 29.286
2006 (Fórmula 1) 377 29.267
2005 (Fórmula 1) 377 29 187
2002 368 27.497
1996 416 29.525
1984 169

Notas e referências

  1. marca registrada em 21 de junho de 1985 sob o número 1313608 - consulta ao registro do INPI em 22 de janeiro de 2020
  2. “  Principais números  ” , em Accor.com
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Veja também

Bibliografia

Link externo