Nos últimos anos, a pirataria de arquivos de vídeo na Internet ganhou popularidade. Diante do surgimento desse fenômeno de difusão, Mark Pesce - professor e especialista em realidade virtual - propõe em sua conferência intitulada “Pirataria é bom? », Uma forma de aproveitar a vantagem econômica da distribuição gratuita de arquivos de vídeo.
O termo "ponto a ponto" designa um conjunto de usuários da Internet que se comunicam por meio de um protocolo (o BitTorrent é o mais utilizado) que permite compartilhar arquivos de computador entre eles (filmes, séries de TV, etc.). Quanto mais popular um arquivo, mais acessível e rápido é o download para os usuários. Este tipo de sistema de distribuição é, portanto, descentralizado, cabendo aos próprios usuários o conteúdo a ser baixado. Em contraste, o sistema centralizado (iTunes entre outros), onde os arquivos são armazenados em um único servidor central, vê sua velocidade de download diminuir quanto mais esses arquivos são solicitados.
No sistema tradicional de transmissão de televisão, um programa deve obter financiamento de um produtor. Em seguida, um distribuidor vende esse programa a um canal de televisão que busca rentabilizar essa compra com a venda de espaço publicitário. A hiperdistribuição dessas transmissões na Internet redefine a relação entre produtor e anunciante, pois a distribuição é feita em escala internacional e a programação passa a ser a escolha do consumidor.
Neste novo mercado, onde falamos de “cultura do instantâneo”, a pirataria mostra-se uma alternativa para poder consumir conteúdos televisivos de forma imediata, sem interrupção publicitária e sem ter de pagar. No entanto, essa prática não é apenas oportunista, pois os usuários da Internet, por sua vez, enriquecem a rede ponto a ponto com material audiovisual. A pirataria é praticada cada vez mais em todas as categorias sociais e não exclusivamente por jovens de 18 a 25 anos, pois o efeito da imitação e do contágio social populariza o fenômeno. Sendo a Internet um meio interativo, o consumidor se tornou um emissor, até mesmo um produtor de conteúdo com custos de produção acessíveis (câmera de vídeo, computador, etc.)
A propaganda deve seguir a nova tendência dos consumidores e aproveitar a oportunidade para divulgar as mensagens estão na internet. No entanto, a maioria das plataformas ponto a ponto trocam arquivos piratas, o que desencoraja os anunciantes de oferecer seus produtos por uma questão de marca. Felizmente, cada vez mais plataformas legais estão ganhando popularidade, oferecendo uma oportunidade de inserir publicidade nos arquivos de vídeo que compartilham. Para não prejudicar o prazer de visualização do consumidor que, de outra forma, procuraria evitar a publicidade, esta terá de se adaptar aos meios utilizados, daí a importância de desenvolver novas formas de publicidade aproveitando a combinação vídeo-computador. . Neste contexto, é seguro apostar que rajadas de intervalos publicitários de 30 segundos serão gradualmente substituídos por uma integração mais transparente e contextual no vídeo na forma de zonas interativas, permitindo aos consumidores em particular visitar o site de um produto em o clique de um mouse. Por exemplo, consulte a página sobre hipopatrocínio oferecido pela The Red Band Film Co.
No contexto em que os produtores de televisão veem a pirataria como inimiga, Mark Pesce propõe um novo modelo econômico para a produção e distribuição de produtos televisivos sem qualquer intermediário entre produtores e anunciantes, onde o anunciante financiará o produto midiático em troca de uma propaganda adaptada para Novas mídias. Assim, o logotipo de um anunciante pode substituir o de uma emissora. Na televisão, quanto mais popular um programa, mais caro é o espaço publicitário. Por outro lado, no caso de um grupo de anunciantes que financia um programa veiculado na Internet, a popularidade desta torna mais econômico o custo por mil de publicidade, pois o custo inicial permanece fixo. Sendo a Internet um meio internacional, os anúncios aí difundidos deverão ter um alcance global e os produtos deverão estar disponíveis em todo o lado. Assim, os produtos de mídia terão que se adaptar a novos hábitos de consumo em diferentes mídias e em todos os momentos.