Um logotipo , ou logotipo é uma composição figurativa que serve para identificar visualmente, de forma imediata, uma empresa, uma marca , uma associação, uma instituição, um produto, um serviço, um evento ou qualquer outro tipo de organização, a fim de tornar conhecido e reconhecido os públicos e mercados a que se dirige e diferencia-se de outras entidades do mesmo setor. Os logotipos são modelos registrados cuja reprodução sem autorização é punível como contrafação .
No que se refere às instituições e administrações públicas, falamos também de símbolos , armas ou emblemas oficiais que figuram em escudos, sinetes ou bandeiras. Estão protegidos por privilégio do poder público sem necessidade de registro como marca ou modelo comercial.
Um logotipo era originalmente, em tipografia , uma marca escrita usando uma fonte especial e organizada de uma maneira particular, mas legível. Na indústria automotiva, costumamos dizer monograma, no caso da marca colocada na parte traseira dos veículos.
O logotipo e o pictograma não devem ser confundidos . Este último é um signo cuja função é designar a ação ou o objeto que representa para dar acesso antes a uma coisa, enquanto o logotipo é usado para designar antes uma pessoa .
Uso significa que um gráfico registrado também é chamado de “logotipo”.
Um logotipo também pode assumir formas não visuais. Pode ser sonoro, então é uma questão de identidade sonora ou logotipo sonoro, ou mesmo olfativo .
As marcas de impressoras são indiscutivelmente os primeiros logotipos modernos. Como os impressores costumam ser editores e livreiros, o letreiro da loja torna-se a imagem na página do título. No início do XIX th século, os logotipos são impressos caracteres reunindo em um múltiplos caracteres comuns formando sílabas tentativas para facilitar a composição Manual, que não será imediatamente devido à complicação do sistema.
Os coincide desenvolvimento do logotipo com a industrialização , o desenvolvimento da economia de mercado eo ambiente competitivo do XIX ° século . A publicidade está crescendo e as empresas precisam criar identidades para se destacar e se comunicar com o mercado. Mais e mais fabricantes, portanto, começaram a incluir um símbolo, sinal ou emblema em seus produtos e embalagens, de modo que todos os compradores pudessem reconhecer facilmente o produto que desejavam. Os fabricantes então adicionam o nome da empresa ou do produto ao seu letreiro. O nome assume uma forma específica para cada fabricante.
Por muitos anos, quando um novo logotipo é desenhado, as empresas têm usado anunciantes e designers gráficos para criar um sinal ou emblema que aparecerá como um logotipo, juntamente com o nome da empresa, produto ou serviço. Foi também nessa época que as empresas começaram a associar seu nome ou o de seu produto ao seu signo. O nome então assume uma forma específica para cada fabricante. Estamos a falar de logotipos combinados, é a primeira vez que o signo e o nome foram associados.
O logotipo ocupa um lugar importante na economia e na publicidade. Algumas empresas têm identidade visual suficiente para que o nome da marca não apareça no visual da propaganda.
A insígnia existe assim que o homem sente a necessidade e a necessidade de marcar o seu bem ou a sua produção, para efeitos de reconhecimento a pagar, por exemplo: os pedreiros têm cada um a sua marca distintiva (a tarefa), os donos do gado marcam os seus animais, etc. O logotipo se institucionalizou com a invenção da impressão, pois, por definição, temos um tipo, um desenho em relevo que pode ser reutilizado indefinidamente para diferenciar sua produção.
A verdadeira definição de um logotipo não é o aspecto gráfico associado a um nome, que o torna um “ emblema ” - que a Renault chama de monograma -, mas sim o nome em um design tipográfico especial. Hoje, sob o nome de "logotipo", essas duas ideias são combinadas em uma, mas é uma extensão abusiva de significado.
Quando, na década de 1970 , as vendas de camisetas por correspondência começaram a florescer em que grupos musicais eram impressos em tela , as coisas foram de fato especificadas para diferenciar um pedido. Por exemplo, para o grupo Scorpions , se quiséssemos apenas a t-shirt com o nome e nada mais, tínhamos que encomendar a t-shirt com a opção “logo”. Com efeito, neste caso preciso, é o nome do grupo com desenho gráfico próprio que constitui o logótipo do grupo.
Para dar um exemplo final, no contexto da propriedade industrial, o nome “ Alain Afflelou ”. Se uma pessoa tem o mesmo nome e deseja abrir uma loja no mesmo setor, ela pode, mas não com a mesma gráfica.
Esta diferença, muitas vezes esquecida, nos lembra que o logotipo designa o nome, e o crachá ou sinal designa um gráfico associado.
Quando a marca é forte o suficiente, o nome da marca às vezes desaparece, deixando espaço para o emblema sozinho, sem ser associado ao nome, como as marcas internacionais Apple , Mercedes-Benz , McDonald's ou Nike .
Os Jogos Olímpicos não falam de um logotipo, mas de um emblema composto por um sinal distintivo, uma menção tipográfica e o símbolo olímpico dos jogos (os anéis).
Municípios, estados, mais geralmente administrações ou instituições públicas usam logotipos além de seu emblema, como brasões, a fim de modernizar sua imagem.
É o caso da França, tendo o governo adotado em 1999, para sua comunicação, uma carta gráfica incluindo um logotipo utilizado por ministérios, serviços descentralizados do Estado, embaixadas, etc. Este logotipo usa e combina três dos emblemas ou símbolos franceses: o tricolor , Marianne e o lema da França Liberté, Égalité, Fraternité .
A criação de um logotipo pode ser considerada uma criação de gráficos . Muitos elementos devem ser levados em consideração para transmitir a mensagem desejada, tanto em termos de formas quanto de cores.
Assim, um logotipo estruturado em formato redondo , por sua referência à Terra, à natureza em geral, transmite uma imagem de segurança, bem-estar e apaziguamento. Por outro lado, a escolha de formas triangulares garante a ideia de inovação, progressão e técnicas de ponta. Formas quadradas significam estabilidade e robustez. Essas poucas formas básicas são encontradas em muitos logotipos e, portanto, transmitem noções que um nome simples às vezes não é suficiente para transmitir.
A cruz vermelha (crescente vermelho nos países muçulmanos) é um exemplo de emblema tão conhecido que não precisa ser acompanhado de um texto para ser compreendido. Ele protege o pessoal médico em tempos de guerra, bem como as vítimas de conflitos armados e aqueles que tentam ajudá-los. As Sociedades Nacionais da Cruz Vermelha e do Crescente Vermelho e sua Federação, bem como o Comitê Internacional da Cruz Vermelha, incluem esses símbolos em seus logotipos.
Neste sentido, o logótipo obedece aos códigos admitidos num determinado ramo de actividade para ser imediatamente reconhecido como pertencente a esse ramo de actividade. Mas, neste campo, o logotipo também deve se destacar tanto quanto possível para ser identificado entre seus pares. Uma falha comum é conformar-se a modelos pré-existentes a ponto de diluir a mensagem e a identidade do objeto em um ambiente difuso. As autoridades locais, por exemplo, aumentaram os clichês em 1970 e 1980 com base em seu logotipo: inicial / código de cor combina azul (para água, mar ou rio) e verde (para a campanha) / de incubação estilo Renault “para torná-lo moderno ”.
A escolha da utilização do logótipo em relação a outros modos de identificação também está a ser ponderada, em particular para uma autarquia local que possua outros sinais.
Algumas coisas que podem fazer um bom logotipo:
Os logotipos do início dos anos 2000 são estilizados e simplificados (às vezes ao extremo, como o logotipo da região Pays de la Loire ). Desaparecem as formas geométricas e muito figurativas, dando lugar a formas mais arredondadas, assim como as tipografias que dispensam maiúsculas .
Os valores a transmitir são agora os da proximidade e do carácter humano das instituições que representam. As cores mais vivas e quentes ( amarelo , laranja , vermelho ) são as mais utilizadas, dando lugar a uma imagem de dinamismo, modernidade, como os logotipos da EDF , GDF (versão 2002), SNCF , etc. bem como muitas comunidades (municípios, etc.), especialmente na mudança da maioria.
Muitos logotipos criados no final dos anos 2000 baseiam-se nas chamadas especificidades da “ web 2.0 ”, ou seja, com efeitos de transparência e reflexos. Podemos notar duas estratégias principais: ou as marcas optam por manter seu logotipo e aplicam esses efeitos para levantar seu logotipo, é o caso da TF1 , La Poste , Loto , o antigo logotipo da France Télévisions (e todos os antigos logotipos da canais do grupo), Elf (na França) ou LG , NRJ , etc. ou então, é quando o logotipo é alterado que esses efeitos são aplicados, é o caso da RFF por exemplo, a simplificação está sempre presente.
Na década de 2010, vemos que muitas marcas voltam a ter mais simplicidade, eliminando os efeitos de relevos, reflexos, sombreamento em favor de um logotipo plano, denominado design plano .