Mercado contestável

O mercado contestável é um mercado em que a concorrência potencial (a “ameaça” de entrada de uma empresa concorrente) garante preços competitivos, mesmo que o mercado seja, na realidade, dominado por uma ou mais empresas. Esse modelo teórico foi articulado pelos economistas William Baumol , John Panzar e Robert Willig em 1982.

A teoria

• As condições para que o mercado seja contestável

1. A entrada no mercado é gratuita, gratuita e absoluta: sem barreiras legais, tecnológicas ou financeiras; a entrada é imediata (a empresa monopolista não tem tempo para reagir) e a empresa que entra está em pé de igualdade com a empresa anterior (acesso igual aos meios de produção, ao know-how, os consumidores podem escolher livremente).
2. A saída do mercado é gratuita e sem custo: sem barreiras legais; custos fixos totalmente recuperáveis ​​(podem ser recuperados ao sair do mercado, menos desgaste), portanto, sem custos irrecuperáveis.
3. A existência de uma empresa que deseja entrar no mesmo mercado

Essas condições estimulam o “comportamento de bater e correr”: a empresa entra no mercado por um curto período para recuperar o lucro e depois se retira.

• O funcionamento de um mercado perfeitamente contestável

1. A simples pressão exercida pela possibilidade de entrada (competição potencial) mantém os preços e os lucros em um nível eficiente mesmo na ausência de competição no sentido clássico (grande número de empresas).
2. Se o monopolista obtém um lucro significativo em um mercado contestável, uma empresa competitiva entra no mercado, oferece um preço mais baixo, de repente a empresa original sofre perdas, tem que baixar os preços e o concorrente se retira ( bate e foge ).
3. Portanto, o monopolista manterá os preços no nível de custo marginal - seu lucro é teoricamente zero.

O mercado é perfeitamente competitivo sem um grande número de concorrentes.

Limites

• Existência de barreiras à saída: na realidade, ainda existem custos irrecuperáveis, mesmo que apenas para publicidade . A presença de custos fixos significativos em um mercado também é uma fonte para o surgimento de situações de monopólio.
• Impossibilidade prática de entrada livre e absoluta no mercado: o monopolista sempre leva vantagem. Por tamanho (faz economias de escala; se a entrada for marginal, então não força outras empresas a baixar os preços). A antiga empresa tem como vantagem a experiência (informação técnica) e a notoriedade.
• Estratégias de defesa:
  • a guerra de preços: a empresa baixa o preço ao custo marginal (continua tendo lucro nas últimas unidades vendidas), portanto o preço é inferior ao custo médio.
  • o acúmulo de estoque: a empresa e os concorrentes produzem mais do que vendem para poder lançar grandes quantidades de mercadorias no mercado quando entra um novo concorrente; isso destruiria os preços, não permitiria que não cabe ao participantes para recuperar seus custos de entrada / saída.
  • Uso de preços limites: os concorrentes no mercado cobram “o preço mais alto que desestimula a entrada”; corresponde ao custo do insumo que resulta em lucro zero do insumo.

Existem, portanto, muito poucos mercados perfeitamente contestáveis.

Implicações

• Interesse teórico

1. O modelo neoclássico do mercado competitivo pressupõe a atomicidade do mercado (grande número de empresas, nenhuma das quais suficientemente grande para influenciar os preços por conta própria) e a entrada / saída sem custo. A atomicidade do mercado não é um critério determinante. Não permite verificar a situação competitiva, nem faz parte das condições necessárias para tal. A empresa se comporta como se um recém-chegado fosse desafiá-los. A competição perfeita existe mesmo na ausência de concorrentes; a competição potencial por si só é suficiente para aumentar a eficiência.
2. Na teoria dos mercados contestáveis, os lucros são zero, mesmo se houver apenas uma empresa no mercado. Na verdade, a única ameaça de entrada no mercado de novas empresas, dissuade o único empresário de aumentar os preços.

Uma generalização da teoria neoclássica.

• O interesse prático

1. Novos critérios de avaliação de monopólio na legislação: distinção entre monopólio prejudicial x não prejudicial.
2. Conscientização da importância dos custos irreversíveis na avaliação das imperfeições do mercado: combate às barreiras naturais e artificiais por parte das autoridades públicas; pressuposto de custos irreversíveis por parte das comunidades para melhorar a concorrência.

Bibliografia

• WJ Baumol , JC Panzar, RD Willig, Contestable Markets and the Theory of Industry Structure , 1982.
• WJ Baumol, "Contestable Markets: an Uprising in the Theory of Industry Structure", American Economic Review , vol. 72, No. 1, 1982.

links externos

• Mercados contestáveis, em oeconomia.net