Max Mara

Max Mara
ilustração de max mara
Criação 1951
Datas importantes 1951, 1981, 2005
Fundadores Achille Maramotti
Figuras chave Achille Maramotti
Forma legal Società a responsilità limitata ( en )
A sede Reggio Emilia Itália
 
Atividade Pronto para vestir
Produtos Confecções
Local na rede Internet www.maxmara.com

Max Mara é uma casa italiana de pronto-a-vestir , fundada em 1951 por Achille Maramotti, com sede em Reggio Emilia . É especializada em couro e peles.

História

1951 - 1980: lançamento de uma marca

Em 1951, o italiano Achille Maramotti criou a Max Mara, a primeira confecção européia de pronto-a-vestir , em Reggio Emilia . Achille Maramotti, nasceu em7 de janeiro de 1927, é filho de Giulia Maramotti, fundadora de uma escola de costura, e neto de Marina Rinaldi, proprietária e gerente de uma oficina de confecções. Quando completou 20 anos, Achille Maramotti trabalhou para um fabricante suíço de capas de chuva . Junto com a moda, Achille Maramotti desde muito cedo adquiriu ações em um banco italiano, depois em vários bancos (em 2005, foi vice-presidente do Crédito Emiliano e diretor do Unicredito Italiano e Mediobank). Ele também está investindo em uma fábrica de parmesão .

A primeira coleção contém apenas duas peças: um terno e um casaco. Seu fundador busca duplicar os estilos de roupas da alta costura parisiense com as técnicas de produção do pronto-a-vestir americanas da década de 1930.

A partir dos anos 1960, a marca uniu forças com designers renomados para projetar suas coleções: Emmanuelle Khanh , Jean-Charles de Castelbajac (coleção Sauvez le baleine , desenhada para Sportmax), Guy Paulin, Lison Bonfils, Franco Moschino , Karl Lagerfeld (criação da primeiros casacos sem forro). A primeira boutique da marca foi inaugurada em 1964 em Reggio Emilia. Na mesma década, seu primeiro comercial foi dirigido por Sergio Leone .

Em 1969, Max Mara lançou uma linha de roupas esportivas , Sportmax. Com a Sportmax, a marca está desenvolvendo lojas “  total look  ”, onde os clientes da Sportmax podem se vestir da cabeça aos pés. Isso segue a viagem de Achille Maramotti, no mesmo ano, aos Estados Unidos, onde descobriu essa inovação, deixando de produzir apenas jaquetas e casacos.

1980 - 2005: distribuição e internacionalização

Em 1981 , a marca lançou seu casaco 101801 , seu best-seller que vendeu 145.000 cópias em trinta anos, uma criação de Anne-Marie Berreta.

Em 1986, a Max Mara focou na distribuição e lançou sua rede de lojas franqueadas e diversificou suas linhas de roupas. A marca é formada como um grupo, tendo participações nas empresas dos seus fornecedores, e uma única empresa do grupo, a Imax, é o elo de ligação para todas as subsidiárias.

O 12 de janeiro de 2005, Achille Maramotti, enquanto 4 th  fortuna italiana de acordo com a Forbes , morreu e seus filhos Luigi Ignazio e Maria Ludovica pegar a tocha de seu império.

Desde 2005

Em 2008, a marca lançou a Coats !! Max Mara, 55 anos de moda italiana reconstituindo a história da marca. A exposição acontece em Berlim , Tóquio , e termina em Pequim a partir de19 de outubro no 12 de novembro de 2008.

Em 2010, a marca ofereceu aos seus clientes a oportunidade de personalizar o forro do 101801 com um bordado à sua escolha diretamente do site da marca .

Em 2013, Max Mara escolheu a atriz Jennifer Garner como sua nova musa. Em 2014, foi a vez da atriz Amy Adams se tornar a imagem publicitária da marca.

Em 2014, a marca introduziu materiais reciclados em sua série Weekend New Life .

Marcas

Em 2005, seu grupo tinha 20 marcas, incluindo:

Referências

  1. "  Max Mara  " , em trends-de-mode.com ,18 de abril de 2007(acessado em 12 de outubro de 2013 )
  2. Anne Cécile de Monplanet, "  Max Mara em 4 datas  " ,10 de outubro de 2011
  3. "  Biografia de Achille Marmotti  " , em Puretrend.com
  4. "  Parcours Mara máximo  " , em Vogue.fr ,3 de janeiro de 2015
  5. Genone Paola, "  Max Mara, uma saga familiar  " , em Lexpress.fr ,26 de março de 2010
  6. Vanessa Houpert, "  Max Mara, a história da moda da marca  " , em Elle.fr
  7. "  Max Mara: o industrial que virou comerciante  " , em Lesechos.FR ,30 de setembro de 1994
  8. Émilie Faure, "Max Mara, fascínio e segurança", Le Figaro , inserir "  Le Figaro et vous  ", sábado, 17 / domingo, 18 de dezembro de 2016, p. 38
  9. Céline Savary, "  Max Mara, 55 anos de moda italiana  " , em Femmeactuelle.fr ,9 de outubro de 2008
  10. "  Kate, Stella, Max Mara, Kitsuné ... E todas as novidades da moda  " , na Vogue.fr ,15 de setembro de 2010
  11. "  Jennifer Garner: Egeria Max Mara para uma história das primeiras vezes  " , em Purepeople.com ,16 de julho de 2013
  12. "  A glamorosa Amy Adams torna-se musa de Max Mara  " , no Premiere.fr ,16 de julho de 2014
  13. Anna Mellone, "  Eco fashion at Max Mara too  " , em Lesoir.be ,31 de janeiro de 2014

links externos