Monsieur Propre (França) ou M.Net no (Canadá) ( Mr. Clean em sua versão original) é um personagem fictício , herói recorrente de uma série de produtos de limpeza da empresa Procter & Gamble .
A marca foi lançada em 1958 nos Estados Unidos, com o objetivo de "encarnar o poder mágico do bom gênio que tem uma influência benéfica imediata" , segundo Michèle Gilbert, chefe de comunicação da marca da agência Leo . Burnett Paris. Mesmo antes de a fórmula do produto ser concebida, a Procter & Gamble havia contratado a agência Tatham-Laird-Kudner para pensar na imagem do Mister Clean , ou seja, um homem com "a bola a zero, um brinco na orelha esquerda (seu lado genial), uma t-shirt branca imaculada e os braços cruzados sobre a garrafa para realçar os músculos ” .
O limpador foi lançado em 1966 na França, competindo com a marca Ajax , comercializada pela Colgate-Palmolive . Em seguida, é produzido na fábrica do grupo em Marselha.
A fórmula original, de cor verde, era à base de amônia e, portanto, não emitia um bom odor; é substituído por “frescura de limão”, o que permite à marca potenciar as suas vendas; esta nova fórmula foi lançada mundialmente em 1972 na França, “a pátria do refinamento para os americanos” ). O slogan francês da marca passa a ser: “Mr. Clean torna tudo tão limpo que você pode se ver nele” ; em 1980, a marca tornou-se líder do segmento na França com um terço de market share, posição que ocuparia por 18 anos, antes de retornar ao Ajax. Os primeiros lenços descartáveis foram lançados em 1999.
O detergente Monsieur Propre foi lançado em 2004, nas versões em pó, líquido e dose, mas parou em 2006 por falta de sucesso.
Os traços da imagem do Sr. Limpo são suavizados no final da década de 1970 e seu corpo está mais magro. Em 2011, seus braços foram descruzados pela primeira vez no anúncio que o representava. Uma página do Facebook é até aberta em seu nome.
O produto é geralmente comercializado em cada país com seu nome traduzido para o (s) idioma (s) local (is):