PicWicToys

PicWicToys
Logotipo desde 2019.
Loja PicWicToys na área comercial La Croix-Blanche em Sainte-Geneviève-des-Bois em Essonne
Criação	20 de julho de 1977 : Registro RCS
Fundadores	Stephane Mulliez
Figuras chave	Romain Mulliez (presidente)
Status legal	Sociedade por ações
Slogan	"Abra caminho para o jogo"
A sede	Lille França
Direção	Romain Mulliez Nathalie Peron-Lecors
Atividade	Venda a retalho de jogos e brinquedos em lojas especializadas
Produtos	Jogos , brinquedos
Eficaz	451 (durante 2016)
SIRENE	310 635 347
Local na rede Internet	www.picwictoys.com
Fundos próprios	€ 25.591.300 (final de 2016)
Rotatividade	€ 102.961.500 (em 2016) Contas recentes não disponíveis
Lucro líquido	€ 1.446.900 (em 2016)

PicWicToys é uma rede de lojas de brinquedos , lançada em 1977 sob o nome de Picwic Stéphane Mulliez Englos no departamento do Norte . A marca Picwic reapareceu em 2019, após sua fusão com a Toys “R” Us France para criar PicWicToys. A rede tem mais de 55 locais em toda a França, com lojas futuras planejadas.

História

Origens

Depois de perceber que o “supermercado de brinquedos não existia na França”, Stéphane Mulliez lançou o Picwic na área comercial de Englos-les-Géants em Englos (Norte, França). Em 1981, a marca abriu duas lojas nas zonas comerciais de Roncq e Noyelles , para as fechar quatro anos depois e instalar-se na praça principal de Lille . A empresa existiu até 1993, quando foi estabelecida perto do centro comercial V2 em Villeneuve-d'Ascq .

A partir de 1997, Picwic se desenvolveu na França com a instalação em Sainte-Geneviève-des-Bois , Vert-Saint-Denis , Beauvais , Livry-Gargan , Rennes , Le Pontet , Amiens , Dunquerque , Valenciennes . Enquanto em 2004 a loja Pontet fechou, em 2006 e 2008, em Lomme e Barentin, abriu em 4.000  m 2 , duas lojas. Quando foi inaugurada, a Lomme era a maior loja de brinquedos da Europa.

Em 2016, a marca abriu sua 24 ª loja em Sarcelles . Em 2018, ela abriu a 25 ª loja em Havre .

Plano de transformação (setembro de 2018)

A marca anuncia ao conselho de empresa o 4 de setembro de 2018o encerramento de cinco lojas deficitárias (Rennes, Sainte-Geneviève-des-Bois, Gennevilliers, Sarcelles e Englos). Alguns deles estão localizados em áreas comerciais em declínio ou sofrem com a concorrência frontal. Esses fechamentos são acompanhados por 48 cortes de empregos. Ao mesmo tempo, a rede lança um plano de transformação, anunciando investimentos estratégicos no restante da rede e no digital. Um milhão de euros é investido em uma nova jornada do cliente.

Diante das dificuldades do mercado de brinquedos, Nathalie Peron-Lecors, CEO da Picwic, apresenta vários caminhos para o desenvolvimento: aumento nas demonstrações de jogos nas lojas, desenvolvimento de oficinas educacionais, seleção mais qualitativa de produtos e multiplicação de armários automáticos. frente das lojas.

Aquisição da Toys “R” Us

a 8 de outubro de 2018, seis meses após o anúncio da liquidação da matriz americana da Toys “R” Us , o tribunal comercial de Evry acatou a oferta de aquisição da Jellej Toys pela subsidiária francesa. Fundada no início de setembro, a Jellej Toys é chefiada por Tony Lesaffre, cuja família detém 10% do capital, sendo o restante detido pela Cyrus Capital, um dos credores da Toys “R” Us nos Estados Unidos. Associada à Picwic, a Jellej Toys oferece a aquisição de 44 das 53 lojas Toys “R” Us na França e 1036 funcionários (de 1171), com manutenção da sede e do centro de logística da Toys “R” Us em Saint -Fargeau- Ponthierry.

A autoridade da concorrência valida a fusão da Jellej Toys e da Luderix International, proprietária da Picwic, a 19 de abril de 2019. Após a transação, durante a qual a Jellej contribuirá com seus ativos para o capital da Luderix, a Luderix irá operar a Toys “R” Us France, as lojas Picwic e seus sites.

Nascimento de PicWicToys

Ambos os grupos dão origem ao 19 de julho de 2019à PicWicToys, uma nova marca resultante da contração de seus dois nomes. As 43 lojas operadas sob a bandeira Toys “R” Us e as 20 lojas Picwic estão mudando de nome. Um site exclusivo, a pedra angular de uma estratégia omnicanal , também foi lançado. A marca Toys “R” Us então desapareceu do panorama da distribuição francesa. Para promover a sua marca, foi criado um importante mecanismo de lançamento de 6 milhões de euros a partir do19 de julho e até o final do ano.

A rede em sua nova configuração garante que detém 11% do mercado de brinquedos.

Plano de reorganização (junho de 2020)

PicWicToys anuncia o 2 de junho de 2020um plano de reorganização para seus representantes de pessoal. Este plano prevê o encerramento de 23 lojas deficitárias, das 63 da rede francesa, um armazém logístico e um dos seus dois centros administrativos localizados na região de Paris. Isso levaria à eliminação de 447 postos, ou um terço da força de trabalho. O fechamento do armazém está previsto para o final de outubro e o das lojas até o finalJaneiro de 2021.

Notas e referências

1. Petit 2013 , p.  62
2. Petit 2013 , p.  63
3. Petit 2013 , p.  64
4. "  Sarcelles: abre uma loja de brinquedos no shopping My Place  ", leparisien.fr ,10 de janeiro de 2017( leia online , consultado em 10 de janeiro de 2017 )
5. "  Em Le Havre, inauguração da 25ª loja PicWic no centro comercial La Lézarde de Montivilliers  " , em Paris-Normandie (acesso em 14 de setembro de 2020 ) .
6. "  A marca de brinquedos Picwic, por sua vez, fecha lojas  " , em Les Echos ,4 de setembro de 2018(acessado em 4 de junho de 2020 )
7. "  Picwic anuncia o fechamento de 5 de suas lojas  " , na France 3 Hauts-de-France (acessado em 4 de junho de 2020 )
8. "  Toys R Us: The End of a Toy Giant  " , em https://businessmodele.fr ,5 de janeiro de 2019
9. "  Toys'R'Us France taken by Jellej Toys / Picwic  " , em lsa-conso.fr (acessado em 4 de junho de 2020 )
10. "  Fusão Toys'R'Us / Picwic finalmente autorizada  " , em lsa-conso.fr (acessado em 14 de outubro de 2019 )
11. BRUNO BOKANOWSKI, "  Toys" R "Us e Picwic: é sim!  » , Em larevuedujouet.fr ,19 de abril de 2019
12. Bruno Bokanowski, "  Picwic + Toys" R "Us = PicWicToys  " , em larevuedujouet.fr ,19 de julho de 2019
13. Marie Bartnik , "  La Grande Récré e Toys'R'Us renascem de suas cinzas, um ano após sua recuperação  " , em Le Figaro.fr ,8 de outubro de 2019(acessado em 14 de outubro de 2019 )
14. "  PicWicToys planeja fechar 23 lojas  " , em lsa-conso.fr (acessado em 3 de junho de 2020 )

Apêndices

Artigos relacionados

• Loja de brinquedos

links externos

• Site oficial

Bibliografia

 : documento usado como fonte para este artigo.

• Jean-Marc Petit , “  Picwic: a primeira aldeia francesa do Pai Natal  ”, La Saga des Marques , t.  2,Maio de 2013, p.  62-65.