Pro loco (do latim : a favor de um lugar) é o nome de uma rede de associações voluntárias que trabalham pela promoção do turismo local na Itália .
A origem das associações pro loco de volta para as últimas décadas do XIX ° século . Até então, eles eram chamados indistintamente de comitati di cura , società per il concorso dei forestieri , società di abbellimento ou simplesmente pro . Com o tempo, a denominação pro loco foi estendida a todas as associações turísticas locais. Em 1962 , foi fundada a UNPLI ( Unione Nazionale delle Pro Loco d'Italia ), que atualmente conta com 6.100 inscrições.
Em estreita colaboração com a administração local, o seu objetivo é o desenvolvimento e organização de eventos culturais a nível local, a fim de promover e valorizar o patrimônio cultural da região.