Publicidade clandestina é o crime mais comum nas telas de televisão .
É definido no artigo 9 do decreto de 27 de março de 1992 tomadas para a aplicação dos artigos 27 e 33 da lei n ° 86-1067 de 30 de setembro de 1986, que estabelece os princípios gerais que definem as obrigações dos editores de serviços em matéria de publicidade, patrocínio e tele-compra .
O artigo 9º afirma que: “(…) constitui publicidade clandestina a apresentação verbal ou visual de bens, serviços, nome, marca ou atividade de produtor de bens ou de prestador de serviços em programas, quando a apresentação é feita com fins publicitários. "
O texto estabelece a obrigação de identificar a mensagem publicitária para evitar confusão com uma mensagem informativa; a promoção de um produto ou serviço não deve ser feita fora das telas de publicidade. O objetivo é proteger o consumidor para que ele não seja enganado (artigo L121-1 e seguintes do código do consumidor ).
Cabe ao conselho superior do audiovisual que devolve o controle da publicidade clandestina, podendo impor sanções aos canais de televisão públicos ou privados.
Por exemplo, o canal de televisão M6 foi colocado em notificação formal pela CSA após a transmissão, o12 de maio de 2009, do show Nouvelle Star. Com o fundamento de que: “Neste programa, os candidatos e o apresentador foram vestidos pelo costureiro Jean-Paul Gaultier, esses trajes foram visíveis ao longo do programa; os candidatos, o anfitrião e os membros do júri referiram-se ao designer, mencionando-o e agradecendo-lhe diversas vezes; dois relatos apresentaram um encaixe dos participantes nas oficinas de Jean Paul Gaultier, na presença do costureiro; enfim, foi no set do show, entre o público, e foi filmado várias vezes. “ Esta exposição da marca Jean Paul Gaultier exceto outras e a apresentação dos seus produtos é a publicidade sub-reptícia.
A diretiva europeia de 11 de dezembro de 2007 autoriza a colocação de produtos no considerando 60, o que permitirá aos canais de televisão promover artigos e serviços fora dos ecrãs publicitários e limitará o âmbito de aplicação do artigo 9º do decreto de 27 de março de 1992.