Theodore Levitt

Theodore Levitt Biografia

Aniversário	1 ° de março de 1925 ou 1 ° de maio de 1925 Vollmerz ( d )
Morte	28 de junho de 2006 Belmont
Nacionalidade	alemão
Treinamento	University of Ohio State University Antioch ( no ) Antioch College
Atividades	Economista , professor universitário

Outra informação

Trabalhou para	Harvard University , University of North Dakota

Theodore Levitt , nascido em1 r março 1925 na Alemanha e morreu em 28 de junho de 2006em Belmont, em Massachusetts , é economista e editor americano da Harvard Business Review por quatro anos e professor de marketing da Harvard Business School .

Ele é autor de vários artigos sobre marketing e gestão, incluindo o famoso “Marketing myopia” e de dez livros sobre os mesmos assuntos, quatro dos quais foram traduzidos para o francês.

Ele é creditado com a invenção do termo alemão Globalização .

Definições e funções de marketing

Para Levitt:

"Marketing é uma concepção de política comercial que pressupõe que a função fundamental das empresas é a criação e retenção de clientes . "

“O marketing é uma função da empresa, mas acima de tudo é uma concepção muito específica da actividade comercial, segundo a qual as empresas são instituições concebidas para atrair e reter clientes . ”

Levitt também faz uma distinção clara entre vendas e marketing:

“O objetivo da venda é fazer com que o cliente queira o que a empresa pode oferecer. O marketing [ele] busca fazer com que a empresa produza o que o consumidor precisa ” .

The Marketing Matrix (1969)

A Matriz de Marketing é muito semelhante à grade de gerenciamento de Blake e Mouton . Possui dois eixos (invertidos em relação aos de Blake e Mouton): horizontal, o de orientação para o cliente e, vertical, o de orientação para a empresa, com, para cada um, uma escala de 1 a 9. Isso dá uma grade de 81 células numeradas de 1,1 a 9,9.

Quanto à grade de Blake e Mouton, podemos distinguir cinco atitudes principais: 1.1; 1,9; 9,1; 5,5; e 9,9.

A mentalidade de marketing não é apenas orientada para o cliente, 9.1. É simultaneamente orientado para o cliente e orientado para a empresa 9,9.

Publicações

Década de 1960

Marketing Myopia (in) , Harvard Business Review , 1960.
Inovação em Marketing , 1962.
Creativity Is Not Enough , Harvard Business Review , 1963.
Inovação e Marketing , Les Éditions d'Organisation, Paris, 1969
O Modo de Inovação

Década de 1970

Marketing for business growth , 1974, Nova York: McGraw-Hill, Primeira ed. publicado em 1969 com o título: The marketing mode . * The Globalization of Markets , Harvard Business Review , 1983.

Década de 1980

A imaginação de marketing, 1986, Nova York: Free Press (Novo, ed. Expandida)
After The Sale Is Over , Harvard Business Review , setembro - outubro de 1983, p. 87-93 .
A imaginação do marketing, 1983, Nova York: The Free Press
The Globalization of Markets , Harvard Business Review , maio - junho de 1983.
Marketing Intangible Products and Product Intangibles , Harvard Business Review , maio - junho de 1981, p. 94-102 .

Década de 1990

Pensando sobre gestão, 1991, Nova York: Free Press
Levitt on marketing, 1991, Boston, Mass. : Harvard Business School Press

Notas e referências

Levitt e Jacques 1972 , p. 255
Levitt e Jacques 1972 , p. 255-256.
Levitt e Jacques 1972 , p. 256.
Levitt e Jacques 1972 , p. 241-253.

Veja também

Bibliografia

: documento usado como fonte para este artigo.

O espírito de marketing ( traduzido por Pierre Jacques), Les éditions d'Organisation,1972
(pt) Barnaby J. Feder, " Theodore Levitt, 81, Who Coined the Term 'Globalization', Is Dead " , The New York Times ,6 de julho de 2006( leia online , consultado em 3 de dezembro de 2019 ).
(pt) Rawi Abdelal e Richard S. Tedlow, " Theodore Levitt's 'The Globalization of Markets': An Evaluation after Two Decades " , SSRN Electronic Journal ,Fevereiro de 2003( leia online , consultado em 3 de dezembro de 2019 ).
(em) “ Theodore Levitt, 81; O primeiro economista a usar o termo 'Globalização' ” , Los Angeles Times ,9 de julho de 2006( leia online , consultado em 3 de dezembro de 2019 ).
(pt) Stephen A. Greyser, "" The Globalization of Markets ", a Retrospective with Theodore Levitt" , em John A. Quelch e Rohit Deshpande, The Global Market: Developing a Strategy to Manage Across Borders , John Wiley & Sons,18 de maio de 2004( leia online ).

links externos

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