O logo sonoro é o equivalente em áudio de um logo gráfico usado para a comunicação de uma empresa ou marca. Às vezes também falamos de “assinatura sonora”.
O logo sonoro deve ser muito breve, lembrado rapidamente, facilmente adaptado e original. Em poucos segundos, deve ser imediatamente identificável, transmitir emoções e trazer um universo específico para a marca que representa. Os sons utilizados e / ou as notas escolhidas devem chegar rapidamente ao ouvinte e ser totalmente complementares ao logotipo gráfico .
Uma curta melodia é freqüentemente usada, às vezes apenas um som, uma atmosfera sonora ou mais simplesmente uma voz, uma palavra, uma frase.
Uma marca que opta por se comunicar com um logotipo sonoro fortalece sua estratégia de comunicação ao estabelecer “uma construção sensível entre a marca e o consumidor” .
Um logotipo sonoro usado para fins publicitários é chamado de jingle .
Mais e mais empresas estão usando sons como logotipo. No entanto, essa abordagem levou muito tempo para se tornar popular porque logotipos de som há muito lutam para obter direitos de propriedade intelectual . Na verdade, os sons não foram considerados como "logos". Este problema foi resolvido pelo Acordo sobre Aspectos dos Direitos de Propriedade Intelectual Relacionados com o Comércio, que alargou a definição jurídica de um logótipo a "qualquer sinal ... capaz de distinguir bens ou serviços" (artigo 15.º, n.º 1).
" Sound branding " (também conhecido como " auditory branding ") é a disciplina de marketing na área de gestão de marcas e, em particular, a identidade sonora das empresas que as operam.
Daniel Jackson, distingue três tipos de sons: vozes, sons ambientes e música.
As vozes são todos sons provenientes de seres humanos; sons ambientais são todos os sons produzidos por nosso ambiente; música é definida como a arte ou ciência de combinar sons vocais e / ou instrumentais para expressar sentimentos e emoções.
Esses sons têm o poder de inspirar e também de relembrar o passado. Os humanos, portanto, associam fortemente os sons a memórias particulares, dando às empresas uma vantagem crucial quando se trata de construir uma marca forte na mente dos consumidores.
Com efeito, enquanto os atributos visuais, de sabor ou tácteis requerem uma interação direta com o produto para serem percebidos, um elemento sonoro é uma boa forma de chegar aos consumidores, mesmo os passivos.
O logo sonoro (ou “áudio mnemônico”) é uma das ferramentas de identidade sonora, junto com o jingle , a música da marca e o tema da marca.
Um logotipo de som (ou um “logotipo de áudio” ou “logotipo sônico”) é uma melodia curta separada ou outra sequência de som, geralmente posicionada no início ou no final de um anúncio. Está presente nos diversos meios de comunicação de uma marca, inclusive áudio. Pode ser considerado o equivalente acústico de um logotipo visual . Freqüentemente, uma combinação dos dois tipos de logotipo é usada para impor o reconhecimento da marca.
O logo sonoro leva a efeitos de aprendizagem na percepção do consumidor de um determinado produto. Uma melodia é a sequência de som mais memorável, pois quando uma melodia começa, o cérebro humano espera automaticamente pelo fim. No entanto, algumas marcas percebem a importância do som que sua marca pode fazer e tentam capitalizar em sua própria singularidade.
Um bom exemplo é a marca de motocicletas Harley-Davidson que em 1994, querendo solicitar uma marca sonora para o som distinto do motor V-twin , percebeu que poderia distinguir a marca em todos os pontos do motor. Interação com o cliente . Muito parecido com um logotipo visual, as qualidades mais essenciais de um logotipo sonoro são exclusividade, memorização e relevância para a promessa da marca.
As cinco características principais da identidade sonora de uma marca são:
As primeiras quatro características devem ser levadas em consideração durante o processo criativo, e a quinta pode ser alcançada por meio de uma boa estratégia de marketing.
No entanto, um som familiar aos ouvidos do consumidor não significa necessariamente sucesso para a marca. Os profissionais de marketing precisam ter certeza de que os consumidores associam esse som familiar à marca correspondente. Uma maneira fácil e eficaz de garantir essa correlação é incluir o nome da marca na própria assinatura sonora.