Uma troca de links é um grupo de sites semelhante a um webring . Os webmasters cadastram seu site por meio de uma central que faz a troca e, em troca, recebem um código HTML da troca que inserem em suas páginas. Ao contrário do webring, em que o código HTML inclui apenas hiperlinks de navegação circular simples , o código HTML de uma troca de links resulta na exibição de um banner publicitário nos sites de outros membros da troca, e os webmasters devem criar tal banner por conta própria sites.
Os banners são carregados da troca. Um monitoramento da troca determina, a partir de uma referência fornecida por navegadores da web , o número de vezes que um site membro exibiu o banner publicitário de outros membros e credita a esse membro um número de exibição de seu banner nos sites de outros membros. A troca de links normalmente funciona em uma proporção de 2: 1, ou seja, quando um membro exibe o banner de outro membro duas vezes, o último exibe o banner do primeiro. Essa relação impressões / crédito é chamada de taxa de câmbio .
Uma das primeiras trocas de links foi a LinkExchange (in) , uma empresa agora de propriedade da Microsoft .
As trocas de links têm vantagens e desvantagens do ponto de vista das pessoas que usam a web para fins de marketing . No lado benéfico, eles fornecem legibilidade muito direcionada (em trocas de links em que todos os membros têm sites semelhantes), aumentam a popularidade dos links de um site com os mecanismos de pesquisa e são métodos relativamente bons para estabelecer hiperlinks. No lado negativo, ele distrai os visitantes de outros sites antes que eles possam explorar totalmente aquele onde o link original estava.
Envolver-se em uma troca de link pago é altamente desencorajado pelo Google, nem é recomendado para webmasters que buscam classificações mais altas em mecanismos de pesquisa. O Google considera as trocas de links abusivas e pode remover o site vinculado dos resultados do mecanismo ou até mesmo bloqueá-lo.
Feig identifica vários aspectos das empresas de troca de links que os membros em potencial devem considerar:
Normalmente, dois locais A e B que desejam melhorar seu SEO nos motores de busca podem fazer uma troca recíproca de links. O site A terá um link para o site B e vice-versa. Essa prática baseava-se no fato de que o algoritmo de SEO do Google valorizava sites que tinham muitos links de entrada , já que isso deveria ser um bom indicador da popularidade e do interesse de uma página.