O conceito de compra do grupo é muitas vezes usado para designar a compra do grupo on-line (em Inglês co-compra , grupo de compra , lojas comunidade , a compra da equipe ).
Originalmente, a compra em grupo era uma prática bastante difundida originária da China (chamada tuángòu 团购), usada por grupos que poderiam ser caracterizados como físicos , como conselhos de empresa para grupos turísticos.
Existem muitos tipos de compras em grupo: eletricidade, gás, óleo combustível, pellet, fotovoltaica, isolamento, telecomunicações, bicicletas elétricas, bombas de calor, LEDs, seguros, etc.
As compras em grupo permitem que os participantes se beneficiem de reduções de preços porque existem muitos deles.
Os comerciantes e empresas estão dispostos a ceder um pouco do preço de venda em troca de um aumento no volume de suas vendas (com base na fórmula CA = P x V onde P = preço de venda, V = volume de vendas). Aumentar o volume de suas vendas também permite que as empresas amortizem uma série de custos fixos e custos a uma taxa marginal decrescente. Assim, quanto mais compradores houver, mais fácil será para a empresa atingir seus objetivos de negócios.
A oferta de alguns estabelecimentos, nomeadamente museus, adapta-se geralmente a esta necessidade, oferecendo tarifas de grupo, mas a maioria dos estabelecimentos privados concede tarifas preferenciais apenas de forma excepcional e informal.
O desenvolvimento exponencial da internet e das redes sociais nos últimos anos possibilitou o surgimento das compras coletivas online. Apesar da distância física, conectar potenciais compradores é fácil e permite agregar a demanda mesmo à distância. Várias tentativas foram feitas, antes do estouro da bolha da internet em 2001, sem muito sucesso.
Mas, nos últimos anos, o conceito voltou a vigorar, primeiro por meio de fóruns de usuários e consumidores que se conectam com o objetivo de construir uma voz com os outros que seja mais forte do que suas vozes individuais, depois por meio de sites de compras em grupo desde 2008, que negociam taxas preferenciais antes de oferecê-las aos clientes. O conceito também é adotado por empresas francesas e, portanto, não é o único fato de grupos multinacionais. Em nível local, essas empresas negociam tarifas preferenciais com os lojistas contra uma operação de comunicação baseada na venda de um evento com duração de 24 a 72 horas.
Desde a criação do Groupon em 2008 nos Estados Unidos, muitos sites de compras em grupo surgiram na web.
Os principais players franceses são: Groupon (líder mundial em compras coletivas na internet), Lookingo, Dealissime (adquirida pela Living Social) e Kgbdeals.
No Marrocos: Hmizate , My deal, Super deal
Na Tunísia: Bigdeal.tn, Crazydeal.tn, babydeal.com.tn
No Canadá: Groupon, Tuango, Montréal à Rabais, Promo Rabais, Promo duj our (adquirido por Tuango), Le renard, Yingo (primeiro site de compras de grupo socialmente responsável)
Na Bélgica: Wikipower , Groupasol, Selectra, Sr. Energie
Na França: Wikipower , Hello Watt, Let's Buy Group