Dior para homens

Dior para homens
Logotipo da Dior Homme
A sede França
Local na rede Internet www.dior.com

Dior Homme é o nome do universo masculino da Christian Dior desde 2001. Criado do zero por Hedi Slimane , ele substitui a linha masculina clássica da Dior chamada Christian Dior Monsieur . Hedi Slimane foi diretor artístico de 2001 a 2007, antes de ser substituído, após sua saída, por seu ex-assistente Kris Van Assche . É uma marca pertencente à empresa Christian Dior Couture.

Dior Homme é também o nome dado a um perfume Dior .

Origens

A primeira linha Dior Homme foi apresentada no inverno de 2001-2002, herdeira da linha de pronto-a-vestir masculino Christian Dior Monsieur que data dos anos 1970.

O primeiro diretor artístico da marca Dior Homme é Hedi Slimane que cria inteiramente as suas estruturas, em particular a oficina de confecção dos protótipos. Em 2007, Kris Van Assche foi nomeado diretor artístico da marca, substituindo Hedi Slimane.

Inspiração

Hedi Slimane deu à marca um tom   “ rock ” tanto em termos de roupas com a introdução de jeans slim e jaquetas de couro quanto nos acessórios.

A juventude anglo-saxônica e a cena rock dos anos 2000 são fortes fontes de inspiração.

Os trajes Dior Homme, em particular os ternos, impõem um estilo particular com um lado estreito, mais próximo do corpo, que visa expandir a construção.

Essa nova silhueta mudou radicalmente a imagem da Dior, que até então era muito conservadora. Os modelos então escolhidos por Slimane são às vezes meninos vistos durante castings improvisados ​​de rua em Paris , Londres ou Los Angeles . Eles são escolhidos por sua magreza e aparência jovem.

A partir de 2007, Hedi Slimane dá lugar ao estilista belga Kris Van Assche (seu ex-assistente na Dior). Kris Van Assche aplica um estilo mais formal e minimalista. Com o passar das estações, ele suaviza a silhueta negra e rígida que se tornou clichê por causa de seu sucesso e opta por modelos que trazem um visual atlético à silhueta magrinha de Dior Homme.

Dentro março de 2018, a britânica Kim Jones torna-se a nova diretora artística das coleções masculinas. Foi diretor artístico da linha masculina da Vuitton desde 2011.

Em torno da marca

Lojas

Inicialmente comercializada nas boutiques Dior, a marca apareceu então sob a forma de esquinas em lojas de departamento ( Galeries Lafayette , Printemps , Bon Marché, etc.) antes da instalação de boutiques Dior Homme específicas. O mais importante está localizado no endereço histórico da Dior, na 30 avenue Montaigne , em Paris.

Quando era diretor artístico, Hedi Slimane cuidava da arquitetura dessas lojas (com exceção da boutique Avenue Montaigne que foi reformada pelo designer Peter Marino), todas criadas na época. Com os mesmos materiais: preto e branco laca, alumínio e espelhos. Para cada loja, um artista contemporâneo foi convidado para decorar os provadores.

As butiques Dior Homme estão presentes em todo o mundo.

Trilha sonora do desfile

Desde que assumiu as rédeas, Kris Van Assche optou por uma trilha sonora electro, mais em consonância com a modernidade e minimalismo de suas coleções do que a música anteriormente produzida por Hedi Slimane em colaboração com artistas da cena rock do início dos anos 2000 (Phoenix, Beck ou The Rakes).

Fotografia

Desde 2009, Karl Lagerfeld , diretor artístico da Chanel mas um grande fã do estilo "Dior Homme", tira fotos para a campanha publicitária oficial.

No entanto, desde a primavera / verão 2011, Kris Van Assche vem fazendo uma segunda campanha mais artística a cada temporada, distribuída em revistas mais seletivas. Essas campanhas consistem em uma série de fotos e um vídeo produzido por Willy Vanderperre .

Controvérsia em torno da anorexia

No início dos anos 2000, a notável magreza dos modelos masculinos levou alguns observadores a concluir que Dior Homme encorajava a anorexia . Argumento refutado pelo diretor artístico da época, Hedi Slimane, em entrevista ao jornal Le Monde em 2007. Explica que sua abordagem criativa correspondia, ao contrário, a um retorno hedonista ao corpo, em oposição ao estilo masculino que até então ocultava os contornos da silhueta, Hedi Slimane diz: “Tínhamos que encontrar o significado do corpo, redefinir o aspecto estrutural, refinar a silhueta para afirmar o encanto. O traje não mudava desde a década de 1980. (...) Substituir os ombros, recuperar o nervosismo, o apoio, fazer escolhas de materiais mais marcantes, era induzir uma tradição hedonista. "

A polêmica acaba com a chegada à Dior Homme de Kris Van Assche, que muda a silhueta, ampliando-a e tornando-a mais confortável e flexível. Conseqüentemente, os modelos Dior Homme são mais atléticos, menos esguios. Kris Van Assche explica em uma entrevista: "É inútil ver uma bela jaqueta rolar em uma figura doentia ..."

O culto

Devido à forma radical como a Dior renovou a silhueta masculina, a marca despertou enorme entusiasmo no mundo da moda.

Tem gerado muitos fãs em todo o mundo, em vários círculos. Mencionaremos artistas da cena rock ( Mick Jagger , Pete Doherty , David Bowie , Courtney Love , Franz Ferdinand ) e celebridades como Jude Law . O estilista da Chanel , Karl Lagerfeld , grande fã da marca, admitiu ter feito dieta para perder mais de quarenta quilos para poder vestir os figurinos de Hedi Slimane.

Em 2009, 20% das roupas Dior Homme seriam compradas por mulheres. Isso resultou em novembro do mesmo ano em uma coleção de jeans dedicada às mulheres chamada Petite Taille, lançada após uma experiência bem-sucedida no Japão.

Vítima de seu próprio sucesso, a Dior Homme agora precisa lidar com a falsificação de seus artigos.

Gestão

Líder

A marca Dior Homme pertence à empresa Christian Dior Couture .

Esta empresa, administrada por Sidney Toledano , pertence ela própria à holding Christian Dior SA .

Referências

  1. "  Dior e Kris: quatro letras, duas proposições  " L'Express Styles , 22 de janeiro de 2008
  2. "  Primeiros passos na Dior  " L'Express Styles , 2 de julho de 2007
  3. Loïc Prigent , "  Kris Van Assche, a essência do esteta  " ,20 de janeiro de 2012(acessado em 20 de setembro de 2012 )
  4. Guillaume Crouzet, "  How Kris Van Assche escolhe seus modelos  " L'Express Styles , 24 de setembro de 2009
  5. "  Dior Homme: Kim Jones substituirá Kris Van Assche como diretor artístico  ", LExpress.fr ,19 de março de 2018( leia online , consultado em 19 de março de 2018 )
  6. "  Dior Homme: Kim Jones assume a direção artística  ", La Parisienne ,20 de março de 2018( leia online , consultado em 20 de março de 2018 )
  7. Frédéric Martin-Bernard, "  Dior Homme leva sua vontade  " , Estilo , em madame.lefigaro.fr , Société du Figaro ,12 de dezembro de 2012(acessado em 20 de dezembro de 2012 )
  8. Guillaume Crouzet, "  homem Dior ou ultra-show  " Estilos L'Express , 1 st julho 2008
  9. "  Preview Dior Homme Winter 2009 2010 Pub  " MaxiTendances , 19 de agosto de 2009
  10. "  Dior Homme Summer 2012 Campaign by Karl Lagerfeld  " MaxiTendances , 6 de fevereiro de 2012
  11. Entrevista com Hedi Slimane
  12. Kris Van Assche: Dior teve que mudar
  13. Kris Van Assche, o próximo menino Dior
  14. Guillaume Crouzet, "  Karl Lagerfeld:" I am a walking meringue "  " L'Express Styles , 2 de outubro de 2008
  15. "[The Best of Dietas]" Karl Lagerfeld , março de 2010, 253 p.
  16. Dior Homme veste mulheres

Veja também

links externos