K-Way França | |
Criação | 5 de setembro de 2012 |
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Status legal | Sociedade anônima simplificada com um único acionista |
A sede | Paris 75003 |
Direção | Robert dodd |
Atividade | Venda a retalho de roupas em lojas especializadas |
Empresa-mãe | São e por que sas |
Empresas irmãs | São e por que sas C2 Sarl Temple Immo |
Eficaz | na faixa de 20 a 49 em 2019 |
SIRENE | 753 625 268 |
Local na rede Internet |
www.k-way.fr www.k-way.com/en |
Rotatividade | € 7.183.800 em 2018 |
Lucro líquido | € 585.200 em 2018 |
K-way é o nome de uma marca de roupas à prova d'água, famosa por sua jaqueta corta-vento de náilon que cabe em uma bolsa de banana, inventada em 1965 no norte da França por Léon-Claude Duhamel.
O K-way foi criado em 1965 por Léon-Claude Duhamel, filho de um fabricante de calças em Harnes, no Pas-de-Calais . Naquele ano, Sofinal, fabricante de tecidos na Bélgica, ofereceu a seu pai, Léon Duhamel, um novo produto, o náilon revestido. Léon Duhamel sugere a seu filho Léon-Claude que pense em uma ideia de aplicação concreta deste novo produto em uma peça de roupa. A ideia de Léon-Claude é libertar as crianças de suas pesadas e desconfortáveis roupas de chuva e poder dobrar esse tipo de blusão de náilon revestido em um bolso de banana. Quando foi lançado, chamava seu blusão de náilon de “Snack” (chuva) e a bolsa era separada da vestimenta.
No ano seguinte, Léon-Claude Duhamel, por iniciativa da agência Havas , administrada pelo Sr. Castaing, rebatizou seu “en-K” para “K-way” (o termo mais moderno “way”, evocando o jeito americano de vida ), o que lhe dá uma dimensão internacional e vende 250.000.
Em 1968, após a morte repentina de Léon Duhamel, seu filho Léon-Claude, sua filha Jacotte e seu genro Yves Moinet continuaram o negócio e o fizeram prosperar. A partir da década de 1970, o K-way foi um grande sucesso comercial. A marca fez parceria com a equipe francesa de esqui alpino e está desenvolvendo uma linha de roupas para esportes de inverno.
Na década de 1980 , a marca seria vendida ao grupo Blue Bell, então proprietário da Wrangler ; mas o estado francês bloqueia a venda. Em 1985, após divergências de estratégia, Yves e Jacotte Moinet deixaram o comitê de gestão da empresa e deixaram as rédeas da empresa para Léon-Claude. A marca tenta então se estabelecer do outro lado do Atlântico, mas é um fiasco. A partir de 1988, as vendas caíram, a lucratividade não estava mais lá.
Em 1991, a marca Pirelli comprou a empresa K-Way, que então estava perto de entrar em processo de falência. Em 1992, ocorreu um incêndio na fábrica de Pas-de-Calais. O fabrico do K-way é definitivamente transferido para Portugal e países do Norte de África . Por volta de 1995, a marca se tornou um nome genérico e caiu inexoravelmente; assim, a empresa passou de um faturamento de 500 milhões de francos em 1992 para 100 milhões em 1996, sendo a principal causa a concorrência da Ásia. É por isso que a empresa posteriormente tentou vender roupas mais elaboradas, mas devido à forte concorrência as vendas estagnaram. Em 1996, um banco italiano, Sopaf, adquiriu a marca K-way.
Em 2004, a marca foi adquirida pelo grupo Basic Net SpA, empresa italiana com sede em Torino e também proprietária das marcas Kappa , Robe di Kappa e Superga . Este é o início de uma mudança de rumo para a marca face à concorrência de “ primeiro preço ”: a marca ganha mercado, diversifica-se em produtos mais “fashion”, abre pontos de venda próprios, comercializa produtos. Séries limitadas assinadas por Philippe Starck ou Marc Jacobs e colabora com outras marcas como Maje ou L'Éclaireur . O preço dos produtos está disparando.
Em Setembro de 2013, a marca está de regresso à França com a abertura de cinco lojas, incluindo uma em Paris. Este ano, o volume de negócios ronda os 1,5 milhões de euros. Alguns produtos levam a frente como o cós elástico com três faixas ou a jaqueta reversível para baixo .
Em 2014, a marca voltou ao Norte com a abertura de uma marca em Lille .
Em 2018 a marca assinou uma colaboração com a Kappa e outra com a marca parisiense AMI.