A Lei de Marcas confere a uma empresa , parceria ou marca particular de monopólio operacional para o tipo de produtos ou serviços que oferece.
A marca é um sinal que permite a um agente econômico ou social distinguir os produtos ou serviços que distribui de produtos ou serviços idênticos ou semelhantes de seus concorrentes.
Dependendo do país, este direito pode surgir do simples uso do sinal na vida comercial (marca não registrada ou ™), ou do registro do sinal como marca em uma organização especializada (marca registrada ou ®). A marca constitui capital intangível para seu proprietário, geralmente uma empresa. As empresas protegem legalmente sua marca por motivos financeiros, de branding e até históricos.
Em alguns países, como os Estados Unidos, o mero uso de um sinal como marca registrada dá à empresa o monopólio do uso desse sinal em relação aos bens ou serviços aos quais se refere. Os concorrentes não podem, portanto, usar este sinal para o mesmo tipo de produtos ou serviços.
A legislação em torno da lei de marcas se aplica a produtos e serviços, independentemente de seu modelo de distribuição. O objetivo de registrar uma marca não é necessariamente comercial, a marca Linux registrada por Linus Torvalds aplicando-se, por exemplo, ao kernel Linux , software livre distribuído sob os termos da GNU General Public License . No entanto, uma marca não utilizada incorre em confisco. Na verdade, a marca e o monopólio operacional associado só fazem sentido se a marca for explorada.
Em outros países, como Bélgica ou França, a proteção legal é concedida à empresa que registra um sinal como marca para uma ou mais categorias de produtos ou serviços.
Para ser elegível para registro como marca, um sinal deve, na maioria das vezes, atender às seguintes condições:
No Marrocos, as marcas registradas são registradas com OMPIC
Legalmente, uma marca se distingue de uma marca registrada porque esta é um reconhecimento legal, enquanto a primeira pode ser um reconhecimento pela durabilidade de um produto, por decisão judicial ou qualquer outra ação reconhecida por uma sociedade civil . Com efeito, o nome de um produtor ou de uma empresa é a marca sob a qual dá a conhecer a origem de tudo o que fornece.
A marca costuma estar vinculada a um logotipo . Produtos e serviços vinculados a uma marca também podem se beneficiar de proteção adicional vinculada ao depósito de patentes .
As marcas registradas têm um regime jurídico definido pelas normas nacionais de cada país. Internacionalmente, existem convenções que permitem a proteção em vários países simultaneamente.
São um dos direitos de propriedade industrial e podem ser de grande valor econômico: por exemplo, o titular da marca pode obter renda mediante a concessão de licença de uso. Por exemplo, a marca Apple vale muito mais do que suas fábricas.
Ao contrário dos AOCs, que são sinais de ordem pública e não pertencem a nenhum produtor em particular, as marcas são propriedade privada e podem ser compradas, vendidas ou transferidas para outras empresas ou outros países.
A marca é um elemento do patrimônio das empresas. Existem métodos de avaliação, isso é chamado de goodwill . Trabalhos mais recentes sobre capital intangível também objetivam avaliar as marcas de uma forma relativamente padronizada.
A marca também pode ser um escudo contra a comercialização exclusiva de um bem comum. No campo do software livre, onde a liberdade de copiar é uma regra legalmente protegida por uma licença livre , a marca às vezes é usada para diferenciar um produto de seu clone .
Na França, o direito das marcas faz parte da propriedade industrial, que é um dos dois ramos da propriedade intelectual . As leis e decretos relativos ao direito das marcas são, portanto, agrupados principalmente no Livro VII da Parte II do Código de Propriedade Intelectual .
O monopólio é de 10 anos (renovável sem limite) a partir da publicação do registro no boletim oficial da propriedade industrial. Se não tiver sido usado nos últimos cinco anos, pode estar sujeito a uma ação de revogação.
Depois de uma marca ter sido registada, deve ser instituída uma vigilância para continuar a protegê-la, nomeadamente para se poder opor em tempo útil ao registo de marcas idênticas ou semelhantes que possam criar confusão. Para continuar a proteger a marca e manter seus direitos, é possível iniciar diversas ações e recursos legais.
A verdadeira natureza de um direito de marca: é um título de propriedade. A forma dessa proteção é diferente da proteção da propriedade, trata-se aqui de um direito intangível. A lei de marcas registradas oferece proteção contra a invalidade e oposição.
Os símbolos “™” ( U+2122em Unicode ou ™HTML) e “®” ( U+00AEem Unicode ou ®HTML) são comumente afixados após uma marca. Por exemplo: “The brand ™” ou “The brand®”.
Em países de direito consuetudinário , esses símbolos têm um significado específico:
No Canadá de língua francesa, usamos as siglas “ MD ” ( U+1F16Bem Unicode) para “marca registrada” e “ MC ” ( U+1F16Aem Unicode) para “marca registrada”.
Por outro lado, em países de direito civil (como França ou Bélgica ), eles não têm valor legal, assim como o símbolo de copyright © para obras, embora seja comumente usado para indicar que está sujeito a copyright .
País | A marca está registrada com |
---|---|
França | Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) |
União Européia | Escritório de Propriedade Intelectual da União Europeia (EUIPO) |
suíço | Instituto Federal de Propriedade Intelectual |
Bélgica | Benelux Office for Intellectual Property (en) |
Canadá | Escritório Canadense de Propriedade Intelectual |
Estados Unidos | Escritório de Patentes e Marcas dos Estados Unidos (USPTO) |
Internacional | Organização Mundial de Propriedade Intelectual (WIPO / WIPO) |
Em francês, as marcas registradas são nomes próprios e são escritas com letra maiúscula. Algumas marcas tornaram-se nomes comuns como geladeira , kleenex , scotch , zodiac , karcher , stabilo , bic ou mesmo walkman (gradualmente substituído na língua francesa por walkman ).
No entanto, esses exemplos abrangem diferentes situações. Na verdade, o proprietário da marca pode ter perdido o direito exclusivo de uso da marca; então falamos de degeneração . Isso é raro. Foi o caso da Sony , que perdeu a marca Walkman para os tribunais austríacos em 2002. Mas outras, apesar de seu uso habitual, como pedalinho , zíper e garrafa térmica , não podem ser utilizadas em nenhum ambiente.
Ao contrário das marcas registradas, até o momento não existe um código legal relacionado aos nomes de domínio . A ausência de leis e regulamentos específicos está alimentando discussões em torno do status legal do nome de domínio.
Este é apenas um aspecto da governança da Internet .