Março | |
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Criação | 1911 |
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Datas importantes | 2002 : Aquisição da Royal Canin |
Fundadores | Franklin Clarence Mars |
Figuras chave | Franklin Clarence Mars (fundador) John Mars (presidente) Família Mars (proprietários) |
Forma legal | Incorporado |
A sede |
McLean , Virginia , Estados Unidos |
Direção | Victoria B. Mars |
Atividade | Agroindústria ; agroalimentar |
Produtos | comida de gato ; comida para cães ; Confeitaria |
Subsidiárias | Wrigley , Royal Canin , Banfield |
Eficaz | 100.000 (2018) |
Local na rede Internet | mars.com |
Rotatividade |
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Lucro líquido | Não divulgado |
A Mars Incorporated é uma empresa de alimentos e um grupo de agronegócios americana que está implantada em uma centena de países e tem um faturamento anual superior a 30 bilhões de dólares . A sede está localizada em McLean , Virginia , nos Estados Unidos . A empresa tem a distinção de ser totalmente controlada pela família Mars .
A história de Marte começa em 1911 em Tacoma, Washington , quando Frank e Ethel Mars abriram uma pequena empresa de confeitaria de pasta de amendoim . Esta empresa faliu, mas alguns anos depois, Frank fundou uma nova empresa de confeitaria em 1920 chamada Mar-O-Bar Co em Minneapolis . As vendas da Mar-O-Bar Co dispararam então com a invenção da Via Láctea , composta por um creme de leite, torrão, caramelo e chocolate.
A primeira barra de chocolate da Via Láctea viu a luz do dia em 1923, quando o filho de Franck, Forrest, sugeriu vender o creme como uma barra individual. O faturamento vai de 100.000 para quase 800.000 dólares em um ano. Com o crescente sucesso da Via Láctea, a Mars Candies foi inaugurada em 1929 , em meio a uma crise econômica , em Chicago para garantir o crescimento da empresa, que exigia uma localização mais central e mais próxima da malha ferroviária. Essa fábrica ainda faz parte do grupo (hoje) .
Em 1930 , Franck e seu filho Forrest criaram duas novas barras de chocolate: Snickers e 3 Mosqueteiros . Dois anos depois, em 1932, Forrest mudou-se para o Reino Unido e estabeleceu a Mars Confectionery Ltd , seu primeiro produto foi a barra Mars (uma versão mais suave da barra da Via Láctea vendida nos EUA ).
Em 1935 a Forrest comprou a empresa inglesa Chappel Brothers Ltd (detentora da marca Chappie ) que ofereceu um novo conceito, a produção e venda de rações em latas para cães. Isso marca o início da diversificação do grupo
Em 1936 , a marca de confeitos Maltesers foi introduzida no mercado.
Em 1939 , a Mars fez experiências com publicidade em Chicago usando o novo meio da época, o rádio , patrocinando o questionário D r . Transmissão de QI na rádio local. A fábrica de Chicago está produzindo temporariamente um bar em nome do programa de rádio que continua sendo um exemplo de vanguarda de marketing vinculando um produto a um anúncio.
Em 1940 , Forrest voltou aos Estados Unidos e criou a M&M (Mars & Murrie) com Bruce Murrie, filho do presidente da Hershey , principal concorrente da Mars, empresa que em 1941 lançou os bombons de chocolate M&M . Os M&M como a barra de chocolate em março fazem parte da ração diária dos militares dos EUA durante a Segunda Guerra Mundial .
A partir da década de 1940 , a Mars também se diversificou em alimentos e rações para animais de estimação. Em 1942 , a Mars abriu uma fábrica de parboilização de arroz em Houston , Texas , que mais tarde se tornou a marca do Tio Ben .
As primeiras máquinas de embalagem trouxeram a Mars para a era industrial e a produção em massa no final dos anos 1940 para atender ao consumo cada vez mais massivo.
A Mars comprou uma empresa especializada em máquinas de venda automática em 1955 e criou o mercado de impulso com o lançamento do primeiro display self-service . No mesmo ano, a FourSquare foi formada como uma divisão da Mars Confectionery no Reino Unido para produzir distribuidores de bebidas para empresas em todo o mundo.
Mars foi a única marca de confeitaria a usar outdoors em 1953 e a veicular anúncios na telinha já em 1955.
Chappie Ltd foi renomeada Pedigree Petfoods Ltd em 1957 e a marca Whiskas , comida para gatos , foi lançada em 1958 .
Forrest e John conseguiram em 1964 fundir suas empresas ( Mars Confectionery Ltd e Pet Food no Reino Unido) com as criadas por seu pai Frank ( M&M's Inc. , Uncle Ben's Inc e Mars Candies nos Estados Unidos) dentro da entidade Mars, Incorporated.
O Waltham Centre for Pet Nutrition foi inaugurado em 1965 no Reino Unido com o objetivo de identificar as necessidades alimentares, preferências e comportamentos dos animais de estimação.
Em 1967 , a Mars comprou a australiana Master Foods , fundada pela família Lewis em 1949 , que fabrica ervas, especiarias e charcutaria. A marca ainda existe na Austrália. No mesmo ano, a Sabi (futura Unisabi) , com sede em Estrasburgo, especializada em ração animal com as marcas Canigou e Ronron , também foi adquirida pela Mars.
Forrest aposentou-se em 1969 .
Durante a década de 1970, Forrest, um apaixonado por eletrônica, criou a divisão Mars Electronics International (MEI), que desenvolveu o primeiro mecanismo de reconhecimento de moedas para máquinas de venda automática. A MEI continua há anos a desenvolver novos mecanismos para reconhecer não só moedas, mas também notas até a sua venda emjulho de 2006 aos interesses privados que se tornarão o grupo MEI.
Todos os gerentes seniores e gerentes gerais da Mars Incorporated se reuniram em 1977 em Easton (Maryland) e formalizaram os cinco princípios do grupo: Qualidade, Responsabilidade, Mutualidade, Eficiência, Liberdade.
Forrest , entediado após a aposentadoria, cria em Las Vegas em 1980 um chocolate em homenagem a sua mãe Ethel, a Ethel M Chocolate Factory .
Em 1980 , a Mars comprou a Koenvisser Produkten, BV com sede em Oud-Beijerland, na Holanda, produzindo a marca Suzi Wan, especializada em produtos de inspiração asiática.
Em 1985 , a linha de massas Alora foi lançada no Reino Unido e passou a se chamar Dolmio, com seu lançamento no ano seguinte na França e no Benelux.
Em 1986 , a Mars comprou uma sorveteria nos Estados Unidos, a Dove International , com sede em Chicago e conhecida por fazer a barra de chocolate Dove . Uma fábrica de sorvetes chamada Doveurope foi inaugurada dois anos depois em Steinbourg, na Alsácia .
Em 1991 , a Mars abriu escritórios na Europa Central e Oriental, principalmente em Varsóvia , Praga e Moscou .
Em 1993 , a Mars China abriu sua primeira unidade de produção em Pequim , produzindo barras de chocolate Dove com frutas e nozes.
1995 viu a instalação da Mars na Rússia com a produção de guloseimas em Stoupino e ração seca para animais de estimação em Luzhniki .
Os Emirados Árabes Unidos sediaram os primeiros escritórios e uma fábrica de moldagem de chocolate em Dubai em 1997 .
Seeds of Change , uma empresa que produz sementes e alimentos orgânicos, é adquirida em Santa Fé , Novo México .
Em 2007 , a Mars Incorporated renomeou suas unidades em todo o mundo. Entre essas mudanças, FourSquare passa a se chamar Mars Drinks , Masterfoods (a maior divisão do grupo Mars) é dividida em três novas unidades especializadas em alimentos e cuidados com animais, Mars Petcare , em Mars Chocolate e comida humana Mars Food , finalmente a antiga subsidiária de TI conhecido como Information Services International torna-se Mars Information Services
Em maio de 2009 , a Mars lançou nos Estados Unidos pela primeira vez em mais de vinte anos uma nova barra de chocolate voltada especificamente para mulheres, a Fling .
AquisiçõesDurante os anos 2000, a Mars buscará seu crescimento fora do grupo por meio de várias aquisições. Em 2002 , a Mars adquiriu a Royal Canin , especialista francesa em nutrição e saúde para cães e gatos, e a marca foi então distribuída em todo o mundo. A seguir, em 2006, a S&M NuTec , fabricante de ossos para mastigar Greenies e grande produtora americana de rações secas para animais de estimação Doane Pet Care, e em 2007 a Nutro Products, Inc. que se concentra em rações para animais de estimação em canais especializados.
Em abril de 2008 , a Mars comprou a goma de mascar número um do mundo , a americana Wrigley , por 23 bilhões de dólares. O bilionário Warren Buffett participa do arranjo financeiro da operação com até um sexto do valor total. A Wrigley se torna uma unidade completa do grupo gerenciando o portfólio de produtos de açúcar e gomas de mascar .
Em 2012 , a marca de pratos prontos feitos com macarrão Miracoli foi adquirida pela Mars da Kraft Foods .
Novas tecnologiasA década de 2000 também testemunhou o uso crescente da Internet para promover e vender marcas de maneiras inovadoras. A Mars vendeu assim os primeiros doces personalizáveis do mundo em 2003 nos Estados Unidos com a marca myM & M's (2006 na França), o que tornou possível pedir M & M's de chocolate online ao escolher sua cor, a mensagem associada e seu formato ( pequena bolsa, caixa, arco, etc.). A marca Dove também segue o conceito com myDoveChocolate que oferece a personalização de mensagens inscritas em embalagens individuais.
O 2 de março de 2009, Mars lança o novo americano website do Skittles marca que é um primeiro para uma marca comercial na integração de mídia social e Web 2.0 locais na comunicação, a informação e o engajamento da conversa para seus consumidores que se tornam de facto de prosumers .
Hoje, a Mars é a líder mundial em chocolates e gomas de mascar e a segunda em confeitaria, com mais de 317 unidades em todo o mundo, incluindo 150 unidades de produção; seus produtos são vendidos em mais de 180 países. A Mars ainda é uma empresa familiar com administração não familiar e é a maior empresa privada de alimentos e bebidas do mundo e a sexta maior nos Estados Unidos em todos os setores.
A família, até o início dos anos 2000 , era conhecida por sua grande reserva. Na verdade, a empresa argumentou que, por causa de sua propriedade privada, não prestava contas a ninguém, exceto a si mesma. A proximidade de sua sede com a sede da CIA também foi às vezes fonte de histórias improváveis entre alguns observadores externos.
O 9 de abril de 2014, A Mars anunciou a aquisição do negócio de nutrição animal da Procter & Gamble , incluindo as marcas Iams, Eukanuba e Natura, por US $ 2,9 bilhões.
Dentro janeiro de 2017, A Mars anuncia a aquisição da VCA, especializada em clínicas veterinárias por 7,7 bilhões de dólares.
Dentro junho de 2018, A Mars anuncia a aquisição da AniCura, empresa sueca especializada em cuidados veterinários, que possui cerca de 200 clínicas veterinárias na Europa, por um valor estimado entre 1 e 2 bilhões de euros.
Em 2018, a família Mars, proprietária da empresa, enriqueceu 37 bilhões de dólares, chegando a 127 bilhões em fortuna acumulada.
Em novembro de 2020, a Mars anuncia a aquisição da Kind, especializada em barras energéticas, por valor não divulgado.
Como a propriedade da empresa agora passa pelas mãos da terceira para a quarta geração, a administração mudou da administração dinástica para a não familiar; no entanto, a empresa ainda pertence à família e eles supervisionam o conselho . O CEO da Mars Incorporated é Paul Michaels. Michaels faz parte de um novo grupo de gestão não familiar que assumiu após a aposentadoria de John e Forrest .
Apesar de suas reservas anteriores, o grupo Mars desenvolveu a reputação de que os principais mercados são excelentes campos de treinamento para gerentes. No Reino Unido, por exemplo, a maioria dos CEOs de grandes empresas deriva seu profissionalismo de seu tempo na Mars Inc. Recentemente, a empresa mudou sua sigla como empregador para " Mars - The Ultimate Business School ".
Entre as muitas marcas do grupo, cinco bilionários em dólares em termos de faturamento anual: M&M's , Snickers , Pedigree , Whiskas e Dove .
As principais marcas globais do grupo Mars são:
A maioria das subsidiárias da Mars em todo o mundo eram denominadas Masterfoods (Masterfoods USA, Masterfoods Europe, Masterfoods France ...) até o final de 2006 . O termo Masterfoods foi substituído pelo termo original da Mars em um esforço para harmonizar as marcas e se referir à família Mars . A divisão europeia , conhecida como Mars Europe, está sediada em Bruxelas ( Bélgica ) e Veghel ( Holanda ).
A Masterfoods France foi criada em janeiro de 2001 pela fusão da Mars Alimentaire, Unisabi e Doveurope, sendo então separada em duas novas entidades legais em 2007, a saber Mars Chocolat France e Mars PF France .
A Mars na França tem quatro unidades de produção na Alsácia : Haguenau (M&M e barras de chocolate), onde está localizada a segunda maior unidade de produção de M&M do mundo, Steinbourg (barras de gelo), Ernolsheim-Bruche (ração animal) e Biesheim ( Goma de mascar Wrigley ), uma em Loiret em Saint-Denis-de-Hôtel (ração animal) e a fábrica Ebly em Eure-et-Loir . Duas fábricas da Royal Canin estão localizadas em Aimargues e Cambrai .
A Mars Information Services também possui uma unidade de TI em Haguenau: ISI
A Mars Chocolat France é administrada por Nathalie Roos até Maio de 2009, quando ela foi substituída por Thierry Gaillard (ex-diretor da unidade de negócios da LU Lefèvre-Utile ). Dentrosetembro de 2007, a força de trabalho da subsidiária francesa era de cerca de 1.100 pessoas.
Além das marcas globais do grupo, as principais marcas distribuídas pelas subsidiárias do grupo Mars na França são:
Em 2015, o grupo Mars foi processado nos Estados Unidos pela revelação de trabalho infantil e escravidão nas plantações de cacau. Em 2019, a Mars anuncia que não pode garantir que seus produtos de chocolate estejam livres de trabalho escravo infantil, pois a rastreabilidade só é garantida em 24% de suas compras. O Washington Post destaca que o compromisso de acabar com a escravidão infantil na indústria do chocolate em 4 anos, feito em 2001 sob pressão do Congresso dos Estados Unidos , não foi mantido em 2005 ou durante os sucessivos prazos de 2008 e 2010, e que será não estar em 2020 também.