Um anúncio classificado (também chamado de anúncio classificado ) é uma forma de publicidade encontrada principalmente em jornais e periódicos . Ela também apareceu na web , no rádio e na televisão .
A história dos classificados não pode ser separada da da imprensa. Quando Théophraste Renaudot criou La Gazette em 1631 com o apoio do Cardeal Richelieu , ele organizou um endereço e um escritório de informações neste primeiro jornal francês. O anúncio classificado nasce de dois movimentos conjuntos: de um lado, a necessidade de financiar o jornal por meio de anúncios e, de outro, a crescente consciência da criação de uma esfera pública. Aos poucos vai ganhando espaço a ideia de que tudo o que se tornará a sociedade de cidadãos no próximo século deve ter acesso à informação e, ao mesmo tempo, é cada vez mais comum pensar que podemos aproximar as pessoas por meio de uma publicação. Também se pode encontrar nas publicações do século E XIX um motorista , um valete ou uma camareira , mas também uma carruagem a partilhar para tal ou tal viagem.
O XX th século viu o desenvolvimento de pequenas reuniões ou encontros, sob a influência de anúncios pessoais americano. Para a França, se o Minitel então a Internet se tornou o meio privilegiado para essa prática, o anúncio classificado não saiu da imprensa escrita, como provam as colunas do Chasseur francês ou do Liberation .
Classificados são geralmente descrições de texto de comprimento variável, variando de poucas palavras a cerca de cinquenta. Eles geralmente contêm abreviações para reduzir seu custo. Um número de telefone, endereço de e-mail ou outro identificador é inserido no final do anúncio. Para chamar a atenção, alguns contêm um pictograma ou logotipo .
Eles também são chamados de anúncios classificados, porque são classificados por categoria: automóvel , emprego , eletrodomésticos , etc. Costumam ter um layout diferente de outros artigos na imprensa, a menos que este seja exclusivamente dedicado a eles. Devido ao seu layout especial, eles não são vistos como publicidade, ao contrário de outros anúncios que são editados de acordo com a linha de pensamento da impressão.
A evolução da tecnologia hoje permite que os anúncios evoluam e se tornem proativos. Além de uma descrição textual e de fotos, um anúncio proativo permite que a pessoa que o propõe coloque uma condição pecuniária ( por exemplo: "Eu vendo isso com a condição de que" ou "Estou procurando isso e em troca ofereço aquilo") . A propaganda torna-se pró-ativa pelo fato de possibilitar um melhor direcionamento à população que busca atingir. O desenvolvimento da tecnologia digital, portanto, permite um direcionamento mais preciso dos destinatários do anúncio.
É possível encontrar anúncios acompanhados de elementos visuais que ocupam um espaço significativo se comparados ao texto. Essa forma de publicidade é frequentemente usada por empresas porque custa significativamente mais do que os classificados baseados em texto. Na América do Norte , várias empresas usam esse meio para oferecer empregos.
Desde o início do XXI th século, o termo ultrapassou o ambiente de impressão para se encontrar na web , para rádio e televisão (especialmente a televisão a cabo chamado). Existem também emissoras que aproveitam os horários de menor movimento (por exemplo, pela manhã) para transmitir.
Como a maioria dos textos, os classificados foram adaptados para a web. Como esses anúncios não são cobrados por palavra, eles tendem a ser mais longos do que a versão impressa. Com os recursos de pesquisa dos computadores modernos, eles também são mais fáceis de encontrar por meio de mecanismos de pesquisa especializados. Alguns sites oferecem hospedagem gratuita para esses anúncios porque eles geram tráfego do qual os anunciantes se beneficiam, embora tenham custos de transação mínimos.
Entre esses sites, vários visam uma determinada região, enquanto outros visam o mercado nacional. Nos Estados Unidos, o Craigslist foi um dos primeiros sites a apoiar essa atividade; é considerada em 2006 como a mais importante. Outras empresas têm como alvo todo o planeta. Por exemplo, Wide Area Classifieds criou uma rede para coletar esses classificados, que são publicados em jornais nos Estados Unidos. Na Europa e mais particularmente na França, este setor está crescendo. Novos participantes da Internet estão inovando, por exemplo, combinando mecanismo de busca local e mapeamento . Além disso, a tendência de publicação de classificados online está aumentando constantemente. Sites de publicidade como claads.com para pessoas físicas ou directgrossiste.com ou Letopducoin.fr para profissionais agora oferecem aos usuários da Internet a comunicação gratuita com um grande público sobre seus produtos novos ou usados. Este sistema de anúncios gratuitos e opções pagas é muito bem-sucedido e permite que os sites que navegam neste modelo econômico obtenham uma fatia de mercado muito boa do líder em classificados impressos e da web (paruvendu, anúncios top, etc.) da França.
À medida que este setor ganha experiência, surgem atividades especializadas, como classificados em pool, classificados em vídeo ou classificados de apresentações de slides . Esses sites são considerados financeiramente verticais, pois constituem uma via de acesso privilegiada entre vendedores e compradores.
Existem dois tipos principais de mídia para classificados na França: mídia especializada e mídia generalista.
Os meios especializados são os que mais se desenvolvem na Internet, porque os sites generalistas têm uma audiência nacional, até global ( eBay ). Apoios especializados, portanto, visam nichos que ainda não têm um site de referência de larga escala bem estabelecido. Por exemplo, um suporte especializado só publicará anúncios classificados em uma categoria. ex. : Classificados → Moda → Moda masculina ou Classificados → Imobiliário → Investimento para locação .
A partir da década de 2000, alguns sites mudaram do modelo gratuito para o modelo pago.
Em 2003, pela agência Classified Intelligence , o mercado de pequenos anúncios é estimado em 15,9 bilhões de dólares para jornais e periódicos, e 14,1 bilhões de dólares para a web. Para todo o planeta, foi estimado em mais de cem bilhões de dólares. Em 2003, o site belga Kapaza foi inaugurado .
Em 2006, após uma batalha feroz entre os vários gigantes do anúncio classificado, vimos um mercado em expansão com uma explosão publicitária e um aumento nos preços das palavras-chave no AdWords .
Em 2009, na França, surgiram sites de classificados reversos, ilustrando uma nova tendência em que o internauta expressa o que busca por meio de um anúncio classificado.
Em 2010, o eBay fechou seu serviço de classificados de Kijiji. No mesmo ano, Spir vendeu Le Bon Coin para Schibsted.
Em 2011, o jornal gratuito ParuVendu entra em liquidação, marcando o declínio acentuado da imprensa em favor de puro jogo web com os locais gerais como Le Bon Coin ( 11 º site mais visitado na França, com mais de treze milhões de visitantes únicos por mês). Alguns sites incluem serviços adicionais, como eBay com leilões, PriceMinister com pagamentos seguros e sites de classificados geolocalizados.
Os anos 2013-2014 são marcados por consolidações. O grupo Schibsted adquire Avito.ma no Marrocos e eBay apreende os sites Marktplaats.nl e 2ememain.be , em contradição com sua política de cessar suas atividades no anúncio classificado. O Axel Springer Group está seguindo sua política de aquisições ao adquirir a Immoweb . Anteriormente, ele já havia adquirido LaCentrale.fr e Vacances.com .
A contradição que se observa na estratégia do eBay pode ser explicada pela polêmica em torno do AdWords , já que o eBay é um grande anunciante, principal fonte de receita do Google. No entanto, o eBay várias vezes tentou pressionar o Google citando a ineficácia dos anúncios, confirmando estudos sobre o assunto. O eBay foi penalizado pelo Google por não conseguir manter seus gastos com publicidade em sua plataforma. O eBay poderia, portanto, por meio de suas aquisições, procurar novos relés para obter tráfego.
O grupo de mídia norueguês Schibsted conclui um acordo com o grupo Naspers com o objetivo de limitar a competição entre esses dois grupos. Este acordo se aplica à Ásia e ao Brasil.
No Canadá, um projeto de lei visa proibir a publicação de classificados eróticos. Na França, os webmasters são levados à justiça por cafetinagem . No Reino Unido, projetos de lei semelhantes estão surgindo.
Dentro janeiro de 2015, o site AIMGroup revela uma falha de segurança que apareceu em todos os sites Vivastreet . Essa violação de segurança, que o site reconheceu, consistia na publicação de todos os 28 milhões de endereços de e-mail dos clientes do site.
Em 2015, a Le Bon Coin fez alguns de seus anúncios pagos.