Quiksilver
| Quiksilver | |
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| Criação | 1969 em Torquay , Victoria ( Austrália ) |
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| Fundadores | John Law e Alan Green |
| Figuras chave | Pierre Agnes, CEO |
| Forma legal | Marca comercial |
| Açao | retirado da listagem em 2016 |
| A sede |
Huntington Beach , Califórnia , Estados Unidos |
| Atividade | Industria têxtil |
| Produtos | Roupas , equipamentos esportivos |
| Subsidiárias | Sapatos Roxy , DC |
| Eficaz | 7 878 |
| Local na rede Internet | www.quiksilver.fr |
Quiksilver é uma marca criada por uma empresa australiana fundada em 1969 em Torquay, especializada em esportes de prancha . A sede era em Huntington Beach , Estados Unidos , com uma filial europeia em Saint-Jean-de-Luz , New Aquitaine , no País Basco francês conhecido com Landes e Gironde como o país do surf na Europa . A marca é propriedade da empresa Boardriders.
História
A Quiksilver foi fundada em 1969 em Torquay , sudeste da Austrália , por dois surfistas John Law e Alan Green , inventores dos primeiros shorts para surf. Além disso, eles criam roupas para surfistas, enquanto esse mercado não é muito competitivo.
Em 1976 , o surfista americano Jeff Hakman e seu amigo Bob McKnight fundaram a Quiksilver USA, que atingiu um faturamento de 5 milhões de dólares no início dos anos 1980.
Durante o verão de 1984 , Jeff Hakman voou para a Europa, acompanhado por uma francesa, Brigitte Darrigrand, uma australiana, Harry Hodge, produtor de filmes de surf, e um surfista e designer sul. Africano, John Winship. Juntos fundaram a Quiksilver Europe ou Na Pali , em homenagem à costa selvagem localizada a noroeste da ilha de Kauai (Havaí). Em 1986, a empresa abriu o capital e será retirada da listagem em 2016.
IPO
Para assumir sua posição de líder internacional e levantar os investimentos necessários para sua expansão, a Quiksilver USA foi listada em bolsa em 1986, passando a ser Quiksilver Inc. Em 1991, a Quiksilver Inc. assinou a aquisição da Na Pali SAS, empresa proprietária Quiksilver Europe. A Quiksilver Inc. então comprou a Quiksilver International em 2000, a empresa australiana que possui a licença mundial da Quiksilver, e se fundiu com seus licenciados australianos em 2002, reunindo a propriedade da marca Quiksilver sob o mesmo teto.
Dentro Março de 2005, o grupo Quiksilver se torna o líder mundial em Outdoor ao adquirir o portfólio de marcas do Grupo Rossignol . Com o seu logotipo predestinado, o mar e a montanha complementam-se para oferecer uma gama diversificada de têxteis e tecnologia. Sob a liderança de Bernard Mariette (substituído em 2008 por Bob Mc Knight), presidente do Grupo Quiksilver-Rossignol, foi criada uma estrutura de gestão única, comum às três principais áreas geográficas dos Estados Unidos e da Europa. E Ásia- Pacífico.
A sede da Quiksilver Europe está localizada em Saint-Jean-de-Luz , no País Basco , numa zona onde o surf é particularmente popular, entre o mar e a montanha. O do grupo Quiksilver tem sede em Huntington Beach , Califórnia .
Dificuldades financeiras
Em 2008, a marca Rossignol foi vendida ao Grupo Macquarie após inúmeras perdas.
Dentro setembro de 2015, o grupo é colocado sob a proteção da lei de falências americana após perder 79% de seu valor na bolsa de valores desde janeiro de 2015 com uma dívida de US $ 826 milhões.
A Quiksilver conseguiu sair em 2016, captada pelo fundo Oaktree Capital Management, que era o seu principal credor, e que concordou em recapitalizar a Quiksilver no montante de € 175 milhões, juntamente com o Bank of America. É assim que a empresa, cuja dívida ultrapassou os 500 milhões de euros quando foi colocada sob proteção contra falência, Capítulo 11, está começando de novo.
Dentro março de 2017, gradualmente voltando aos trilhos, a empresa é integrada à empresa Boardriders
terça 30 de janeiro de 2018, Presidente e CEO da Boardriders Inc. desde novembro de 2014 (agrupando as marcas de boardsports Quicksilver, Roxy e DC Shoes) Pierre Agnès, então com 54 anos, está desaparecido no mar.
As marcas do grupo
A partir da experiência adquirida com o desenvolvimento do Quiksilver, o grupo criou a marca Roxy para explorar a clientela de jovens surfistas, então poucos em número. Primeira marca de surf inteiramente dedicada às meninas, a Roxy foi lançada em 1991 e aos poucos foi introduzindo o surf feminino.
O grupo Quiksilver entrou no segmento de skate , assinando um contrato de patrocínio com o lendário skatista Tony Hawk em 1999 e lançando uma marca dedicada, Hawk Designs. Uma experiência que se renovará em 2001 no mundo do golfe com a criação da Fidra, em associação com o campeão de golfe John Ashworth , uma linha de vestuário desportivo e contemporâneo para o golfe.
Em 2000 , a Quiksilver comprou a licença para a Europa da marca Gotcha , concorrente na época. Desenvolvida por um ícone do surf global, o sul-africano Michael Tomson , a Gotcha consolidou-se desde o início como uma marca com preconceitos ousados em termos de produtos e comunicação. Particularmente ligado a dar vida a uma certa visão do surfe purista, a autenticidade do Gotcha foi uma razão essencial para sua aquisição pela Quiksilver. Em 2004 , o grupo Quiksilver adquiriu uma nova marca com a aquisição da DC Shoes . DC Shoes, com sede em Vista , Califórnia , ocupa uma posição de liderança na indústria de boardports como designer, produtora e distribuidora líder de calçados, roupas e acessórios relacionados ao mundo do skateboarding e segmentação, especialmente entre 15 e 18 anos.
Hoje , O grupo tem doze marcas independentes, das quais as três principais são Quiksilver, Roxy e DC. Outras marcas de moda praia, snowboard , skateboarding, entre outras, completam o portfólio do grupo: Raisins, Radio Fidji e Leilani, Lib Technologies, Gnu e Bent Metal.
O grupo pretendia dar autonomia ao desenvolvimento de cada uma das suas marcas, o que significa que hoje todas têm uma identidade e um universo próprios, permitindo-lhes ampliar o seu potencial de desenvolvimento internacional. Quiksilver decidiu vender Cleveland.
A criação de uma rede de distribuição própria
Historicamente, os produtos Quiksilver eram distribuídos por lojas multimarcas independentes, lojas de surf e lojas de skate. Em seguida, foi complementada pela presença em lojas de esportes, lojas de departamentos e vendas pelo correio .
A esta foi adicionada uma alternativa de distribuição, uma rede de lojas dedicadas às marcas do grupo, o “Boardriders Club”. As primeiras lojas do gênero criadas por uma empresa do mundo do boardports, hoje são 206 na Europa, sendo 70 na França.
Ponto de encontro para todos os entusiastas dos desportos de prancha, esta nova forma de distribuição permite não só apresentar as diferentes gamas de produtos mas também transmitir os valores das marcas e dos desportos que promovem. A inauguração do Quiksilver Boardriders Club na Champs-Élysées emNovembro de 1998impulsionou o desenvolvimento da rede. Ao instalar a sua loja âncora numa das avenidas mais prestigiadas do mundo, a Quiksilver mostrou claramente a sua intenção de competir com as grandes marcas desportivas e da moda, mas sobretudo tornar a cultura e os valores do esqui acessíveis a mais pessoas. importante para os jovens. Esta inauguração foi seguida por outros estabelecimentos de prestígio, Times Square em Nova York em 2003, Xangai, Londres e Milão em 2004, bem como Montreal em 2008.
Dentro Junho de 2005, Quiksilver introduziu um novo conceito de loja projetado e imaginado para reunir todas as facetas da cultura do boardriding com a inauguração de sua loja Anglet . Este espaço de 850 m 2 , com as marcas-pilar do grupo, é um espaço interativo. O novo conceito de espaço de vida projetado pelo designer Philippe Avanzi será implementado em localizações europeias estratégicas, bem como em superfícies de centros urbanos como em Montpellier (janeiro de 2006) ou lojas próprias em cidades internacionais, como a marca Regent Street em Londres (Abril de 2006) A escolha de localizar sua nova loja de departamentos de 400 m 2 na avenida mais importante de Londres ilustra o desejo do grupo de se colocar no cruzamento de tendências e de oferecer a seus clientes internacionais a oportunidade de descobrir o mundo de suas marcas. Desde asetembro de 2007, a rede de distribuição está a expandir-se via web com uma loja online europeia específica da marca: a Quiksilver Store.
Patrocínio e eventos
Para garantir a sua promoção, a Quiksilver patrocina muitos surfistas, snowboarders e skatistas. Entre os mais conhecidos, encontramos o mais jovem surfista a ingressar no WCT Jérémy Florès , Mathieu Crepel ( Ticket To Ride (TTR) campeão do World Snowboard Tour em 2006, Big Air e half-pipe emjaneiro de 2007) ou o esquiador Candide Thovex . A Quiksilver também organiza muitas competições de surf e snowboard como o Quiksilver Pro France , o Biarritz Quiksilver Maïder Arostéguy, o Quiksilver Pro Gold Coast , o In Memory of Eddie Aikau e o Young Guns Snowboard.
Concorrentes
Os principais concorrentes são as marcas australianas Rip Curl e Billabong, além da marca francesa Oxbow .
Logotipo
O logotipo Quiksilver, inspirado nas estampas do artista japonês Hokusai , The Great Wave off Kanagawa , é uma onda com uma montanha ao fundo, sugerindo as duas áreas de atuação da marca. Foi criado em 1970.
Notas e referências
- Laylan Connelly , “ Quiksilver de Huntington Beach substitui CEO por antigo membro da empresa ” , The Orange County Register ,27 de março de 2015( leia online , consultado em 27 de março de 2015 )
- Dominique Chapuis, " Quiksilver sells Rossignol to Macquarie " Les Échos , 28 de agosto de 2008
- " Quiksilver torna-se uma marca do grupo Boardriders " , no La Tribune (acessado em 27 de outubro de 2019 )
- Pierre Etcheleku, "Quiksilver renomeia-se Boardriders após perda de peso" em Les Échos , 10 de março de 2017
- Boardriders IP Holdings, LLC, Califórnia, 5600 Argosy Circle, Suite 100 ,, 92649, Huntington Beach, Califórnia, EUA (obtido do registro INPI em 27 de outubro de 2019)
- Landes. "O CEO da Quicksilver desaparecido no mar perto de Hossegor" , Ouest-France , 30 de janeiro de 2018.
- Quiksilver Pro França
- Biarritz Quiksilver Maïder Arostéguy
- Quiksilver Pro Gold Coast
- Young Guns Surf
- Young Guns Snowboard