Tesouro (perfume)

Tesouro Descrição desta imagem, também comentada abaixo O tesouro de Lancôme. Em formação
marca Lancome
Lançar 1989
O Criador Sophia Grosjman
Alvo perfume feminino

Treasury é uma fragrância da Lancôme criada em 1990 por Sophia Grosjman .

Criação

Trésor é a criação de Sophia Grosjman , do IFF , que já desenhou Paris , de Yves Saint Laurent . Jean Guichard, diretor da escola de perfumaria da Givaudan observa que “Sophia vestiu a Rose de Trésor com uma nota de violeta amassada que tem pós e batons longos perfumados. Foi muito consistente com o universo de cuidados com a pele e maquiagem da Lancôme, inclusive nos Estados Unidos ” .

Sucesso

Em 1992, Trésor era o perfume mais vendido do mundo.

Publicidade

Dominique Issermann tira fotos para publicidade. Mais tarde, a marca escolheu a atriz Isabella Rossellini como sua musa e Peter Lindbergh dirigiu o comercial. Véronique Drecq, professora associada de marketing da Panthéon-Assas University , analisa este clipe: “O filme de Peter Lindbergh transpira essa aspiração a uma sedução mais interior. Isabella acaricia o rosto: ela se perfuma para seduzir certamente, mas também para si mesma, ao som de uma sonata para piano e violino muito cativante. Além disso, o homem é apenas uma sombra que ela cumprimenta de longe ao sair do Museu de Arte Moderna. Este museu, ainda pouco conhecido do grande público, sugere uma mulher elitista e culta. Suas linhas geométricas se refletem nas da garrafa no espírito Art Déco. De certa forma, a era de ouro do requinte que as mulheres sonham redescobrir ” . A ênfase publicitária está, de fato, colocada em um certo classicismo, após uma década de 1980 marcada por fortes reivindicações femininas no mundo profissional.

Um primeiro perfume Trésor foi lançado em 1952. O novo frasco foi desenhado em 1989 por Charles Boussiquet, retomando os códigos da perfumaria clássica, com um jogo de leitura através das formas arredondadas do vidro, um frasco grande e achatado, uma pirâmide invertida , com uma tampa facetada. A realização da garrafa na vidreira Pochet exigiu um longo desenvolvimento para encontrar uma distribuição equilibrada do vidro nos ombros largos e planos.

Cara da marca

Posteridade

Entre as marcas influenciadas (nas duas últimas, isso marca o renascimento dos perfumes femininos empoeirados):

Em 2010 foi criada a Trésor in Love , para os vinte anos de perfume. Elettra Rossellini, filha de Isabella, é a musa. Em 2011, duas outras fragrâncias foram criadas:

Bibliografia

Referências

  1. Ingrid Zerbib, "  As campanhas míticas: o tesouro de Lancôme com Isabella Rossellini  " , Estratégias,20 de novembro de 2009(acessado em 11 de novembro de 2012 )
  2. Laurence Férat, “  Trésor de Lancôme  ”, em Le Figaro , quinta-feira, 26 de julho de 2012, página 15.
  3. Jean-Luc Dufresne , Museu Christian-Dior , Barbara Jeauffroy-Mairet et al. , Dior, os anos Bohan , Versalhes, Art Lys Eds,Maio de 2009, 112  p. ( ISBN  978-2-85495-373-2 ) , “Dominique Issermann”, p.  81
  4. "  Penelope Cruz for Lancôme  ", Marie Claire ,2010( leia online , consultado em 26 de maio de 2018 )
  5. "  Lancôme enriquece sua fragrância Trésor com uma faceta sensual e encantadora  " , La Provence ,4 de agosto de 2011(acessado em 2 de fevereiro de 2013 ) .
  6. "  Lancôme aposta em um início de ano letivo fresco e delicioso  " , La Provence ,22 de julho de 2011(acessado em 2 de fevereiro de 2013 ) .

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