Évian (água mineral)

Evian
Logotipo da Evian
País nativo	França
Cidade natal	Evian-les-Bains
Sociedade	Évian Mineral Water Company (SAEME), grupo Danone
Slogan	"  Vamos viver jovens  " (Anteriormente: "  Porque a água que você bebe é tão importante quanto o ar que você respira  ", então "  Declarada uma fonte de juventude pelo seu corpo  ")
Data de criação	1829
Modelo	Água mineral natural
Local na rede Internet	evian.com

Evian é uma marca de água mineral de propriedade da "divisão  águas  " do grupo de alimentos francesa Danone , n o  2 do mundo em volume de garrafas de água , com 18 bilhões de litros por trás Nestlé Waters . É operado pela SAEME (Société anonyme des eaux minérale d'Évian), uma subsidiária da Danone , que administra o engarrafamento de cerca de 1,9 bilhões de litros de água Evian por ano.

A sua nascente situa-se nos Alpes em Évian-les-Bains, no departamento de Haute-Savoie . A água é acondicionada na unidade de engarrafamento de Amphion-les-Bains , onde também são fabricadas as embalagens de plástico PET .

A água Evian é a mais vendida na França, Reino Unido, Suíça, Itália, Noruega, Coreia do Sul, Malásia, Brasil e Canadá (principalmente em Quebec), mas também está bem localizada nos Estados Unidos como água importada, e o segundo no Japão.

A produção anual da Evian é de 1,5 bilhão de litros. 40% das vendas são feitas na França onde a marca representa 18% do mercado de água sem gás , seguida pela Contrex, do grupo Nestlé .

Originalmente como água vendida em farmácias, tornou-se um produto de alta qualidade em vários países do mundo, graças a uma política de marketing proativa.

Histórico

As origens

• 1789 , Eau d'Évian construiu uma reputação de água benéfica para a saúde, graças ao conde Jean-Charles de Laizer. Durante uma caminhada, o conde de Laizer mata sua sede com a água da fonte de Santa Catarina na propriedade de um homem chamado Sr. Cachat. O conde de Laizer, que sofre de doenças renais e hepáticas, bebe-o regularmente durante suas caminhadas e nota uma melhora acentuada em sua saúde. Ele então elogiou os méritos dessa água "milagrosa" e os médicos começaram a prescrever seu consumo. O sucesso é tão rápido que Cachat fecha sua fonte e começa a vender a água.
• 1824 , aparecem os primeiros banhos.
  • A fonte Sainte-Catherine muda de nome e se torna a fonte Cachat.
• 1826 , a autorização é dada pelos duques de Sabóia para engarrafar a água da nascente de Evian. Em seguida, é armazenado em jarros de barro.
• 1827 , o Sr. Cachat fará da cidade um local de hidroterapia, erguendo um estabelecimento termal.
• 1829 , é criada a primeira Companhia de Água Mineral.
• 1859 , criação da Société anonyme des eaux minérale de Cachat.
• 1860 , a empresa torna-se francesa quando Savoy é anexada à França.
• 1868 , o Ministério da Saúde renova a autorização para engarrafamento da fonte Cachat, com parecer favorável da Academia de Medicina .
• 1869 , a empresa torna-se Société anonyme des eaux minérale d'Évian-les-Bains por decreto de 1864 que autoriza o nome da cidade: Évian-les-Bains .
• 1892 , o município possui a fonte até 1927 e aluga a fonte para a empresa operacional por um royalty.
• 1901 , a água Evian é comercializada em garrafões (garrafões cercados por vime).
• 1908 , Evian é comercializado em garrafas de vidro fabricadas pela fábrica de vidro Souchon-Neuvesel, futura BSN .
• 1926 , a fonte Cachat é reconhecida como de interesse público.

• Logotipo de 1999 a 2013.

• Logotipo de 2013 a 2019.

Pós-guerra

• 1960, associação com Badoit .
• 1964, entrada do grupo BSN , futura Danone , com 25% de participação.
  • Vendido até aquela data exclusivamente em farmácias, a Evian deve seu crescimento nos supermercados a Antoine Riboud , CEO da Souchon-Neuvesel.
• 1965, construção de uma fábrica de engarrafamento em Amphion na comuna de Publier, a 3 quilómetros de Évian-les-Bains , onde a água chega por tubos de aço inoxidável.
  • Absorção Badoit.
  • 4 milhões de litros de água são engarrafados todos os dias.

• 1969, lançamento da primeira garrafa de PVC , muito mais leve que o vidro de 1,5 litro.
  • Évian é distribuído em frascos de 50 cl.
• 1970, o grupo BSN , futura Danone , assume 100% do controle da empresa Évian.
• 1980, lançamento da primeira garrafa de formato 2L.
• 1984, inauguração da área de Spa Évian para tratamentos de spa e fitness.
  • Encerramento de antigas instalações termais que se tornaram muito pequenas.
• 1985, lançamento do primeiro frasco com tampa de rosca.
• 1989, instalação de uma alça de transporte nas embalagens.
• 1992, lançamento de uma garrafa de vidro esculpida para as Olimpíadas de Albertville .
• 1995, lançamento de uma estreia mundial, a garrafa PET compactável.
• 1998, lançamento de uma nova campanha publicitária, com bebês nadadores, que se tornará o emblema de marketing da marca.
• 1999, lançamento da garrafa Évian Millénium para a transição para o ano 2000 .
• 2000, lançamento da garrafa Évian Nomade 75 cl.
• 2001, lançamento de 9 produtos da linha de cosméticos Evian Affinity, fabricados sob licença pela americana Johnson & Johnson , que já possui as marcas RoC e Neutrogena .
• 2004, lançamento da garrafa compacta Evian 1 l.
• Junho de 2009 : novo slogan “Viva jovem” (substituindo “Évian, declarada fonte de juventude para o seu corpo”).
• 2011: nova garrafa de plástico leve de 1,5 l (28,6 g contra 32 g).

Desde 2011, o Museu Sommellerie tem uma coleção sobre a primavera de Evian e possui arquivos.

Durante a epidemia de Covid-19 , a fábrica Publier foi mobilizada pela Danone para produzir 100.000 frascos destinados a responder à escassez de gel hidroalcoólico .

A partir de 2020, os pequenos formatos da marca são feitos inteiramente de plástico reciclado. Toda a linha deve ser feita de plástico reciclado até 2025.

Publicidade

Primeira campanha publicitária global da marca amplamente veiculada na Internet, com os “Roller Babies” em 2009, Evian reitera regularmente esse princípio de campanha publicitária mista entre a mídia tradicional e a Internet.

Stanislas Wawrinka se tornou o embaixador da empresa em 2015.

Em formação

informações financeiras

Em 2018, a empresa operadora atingiu um volume de negócios de 1.625.582.200 € e um lucro de 32.677.300 € com um efetivo de 2.102 colaboradores.

Produtos

A marca Évian é desenvolvida em todo o mundo com diversos formatos.

No final de cada ano, ou para outras ocasiões, como os Jogos Olímpicos de Albertville em 1992, a marca Évian vende 1,8 milhões de garrafas (números de 2010) em uma série de tempo limitado de um chamado modelo pronto . -Para usar em vidro . Évian também produz modelos de “alta costura”, como em 2007 (Modelo Christian Lacroix), 2008 (Modelo Jean-Paul Gaultier), 2009 (Modelo Paul Smith), etc.

Desde 2010, é possível personalizar garrafas na internet por meio da gravação a laser do vidro.

Atividade de lobby e ecologização

Para a Assembleia Nacional

Évian está registrado como um representante de interesses com a Assembleia Nacional . A este respeito, a sociedade declara que em 2015, os custos anuais associados às atividades diretas de representação de interesses no Parlamento são inferiores a 10.000 euros.

Em termos de proteção da natureza

A marca Évian financia a Associação para a Proteção do Implúvio de Água Mineral Evian. Esta associação visa, em particular, incluir o implúvio de Evian (área de captação de água dos relevos vizinhos) em vários sistemas de classificação e proteção da natureza. É notavelmente classificado como zona úmida pela Convenção de Ramsar .

Notas e referências

Notas

1. Em 2009, a divisão “Águas” representou 17% do faturamento total da Danone
2. Era a água favorita do jazzista americano Miles Davis , fonte: Miles and I , Quincy Troupe , Castor Music, 2009, p.  74 .

Referências

1. Danone otimista com suas vendas de água sem gás na França L'Usine nouvelle , 16 de junho de 2010
2. Evian waters modernizar sua fábrica de engarrafamento L'Usine Nouvelle, 30 de abril de 2008
3. Veja Évian no site das marcas Danone
4. Artigo de desafios de 29 de janeiro de 2009
5. Keren Lentschner "Danone imagina novas variações para Évian" Le Figaro Économie , 27 julho de 2011
6. Danone otimista para seus negócios de água sem gás na França L'Expansion , 16 de junho de 2010
7. Jean Watin-Augouard "Saga Évian" Prodimarques n o  33 - janeiro 2002
8. A garrafa compactável de Évian (1995) INPI , 23 de setembro de 2009
9. "  Good example of buzz: the Evian • Content & Marketing campaign  " , em Content & Marketing ,24 de maio de 2012(acessado em 8 de dezembro de 2019 )
10. AFP "Danone lança uma linha de produtos de beleza Evian" LSA, 7 de fevereiro de 2011
11. Evian Affinity inunda prateleiras de pontos de venda, 14 de fevereiro de 2001
12. Évian cria uma imagem global Capital.fr, 14 de junho de 2010
13. Danone Eaux retoma da garrafa Challenges, 24 de março de 2011
14. Novo site oficial da Evian com garrafa leve
15. A equipe editorial , "  O setor de água mineral está se mobilizando contra o coronavírus  " , em Consumo e Sociedade ,21 de abril de 2020(acessado em 6 de maio de 2020 )
16. Olivia Détroyat , "  Danone dá um passo rumo às garrafas recicladas  " , no Le Figaro.fr ,15 de setembro de 2020(acessado em 22 de outubro de 2020 )
17. Sonia Devillers "Évian, o anúncio mais eficaz do ano" Le Figaro Économie, 13 de dezembro de 2010
18. Évian ou os Eternos Jovens Prodimarques, n o  74 - abril de 2011
19. Alexandre Debouté "Os bebês Evian estão surfando para o sucesso" Le Figaro Économie, 18 de abril de 2011
20. sim, "  Imagem - Wawrinka torna-se embaixador global de Evian  ", 24 heures ,16 de dezembro de 2015( leia online , consultado em 11 de julho de 2020 ).
21. "  Evian: Volume de negócios, resultado, balanços  " , em www.societe.com (acessado em 8 de outubro de 2019 )
22. a gama Evian Site Oficial de Evian
23. Amelle Nebia, “When Evian meet Courrèges” e-marketing.fr, 15 de setembro de 2011
24. Évian 2008 em Christian Lacroix Tendance High-tech.com, 29 de outubro de 2007
25. [vídeo] Gaultier, marinheiro de água doce da Évian Jean Paul Gaultier Parfums, site oficial
26. Laurline Danguy des Déserts, "Paul Smith for Evian" L'Express Styles , 24 de setembro de 2009
27. Delphine Masson "Évian made to measure" Strategies , 10 de junho de 2010
28. Patrick Déniel "Como Évian personaliza suas garrafas" L'Usine nouvelle , 8 de julho de 2010
29. “  Tabela de representantes de interesse  ” , em www.assemblee-nationale.fr (acessado em 28 de outubro de 2016 )
30. APIEME, "  Uma iniciativa sem precedentes iniciada por SA evian  " , em Apieme-Evian.com (acessado em 9 de maio de 2021 )
31. APIEME, "  The Evian water impluvium known as a Ramsar site  " , em Apieme-Evian.com (acessado em 9 de maio de 2021 )

Veja também

links externos

• Recurso relacionado a organizações  :
  • SIRENE
• Site da companhia
• Site Evian Fruits & Plants
• Site da Evian Kusmi Tea
• Evian História das marcas Sommellerie Museum ,11 de julho de 2013
• Tristan Lecomte "Competição verde e virtuosa no departamento de água engarrafada" L'Express ,1 st outubro 2010