Bulgari

Bulgari

Logotipo da Bulgari
ilustração bulgari
Sede em Roma , Itália
Criação 1884
Fundadores Sotírios Voúlgaris
Forma legal Sociedade anônima com oferta pública
Açao Borsa Italiana  : BUL
A sede Roma Itália
 
Direção Jean-Christophe Babin
Acionistas LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton
Atividade Comércio Varejista
Produtos Joias , relógios , acessórios , perfumes
Empresa-mãe LVMH
Local na rede Internet www.bulgari.com
Rotatividade 1,06 bilhões de euros (2010)
aumentando1,2 bilhões de euros (2012)
Composição do volume de negócios (2012):
Jóias = 46%
Relógios = 20%
Cosméticos = 23%
Acessórios = 8%
Hotéis = 1,5% (cinco hotéis)
Lucro líquido € 38 milhões (2010)
aumentando€ 140 milhões (2012)

A Bulgari é uma empresa italiana fundada em 1884 pelo prateiro grego Sotírios Voúlgaris , que atua no setor de luxo , principalmente em joalheria , mas também em relógios de luxo , perfumes e acessórios. Desde 2011, pertence ao grupo francês LVMH - Moët Hennessy Louis Vuitton .

Em 2015, a empresa foi a terceira maior joalheria do mundo, precedida pela Cartier (nº 1) e pela Tiffany.

Gênesis do nome

O nome da marca vem do sobrenome do fundador grego da empresa, Sotírios Voúlgaris (1857–1932). Em grego, está escrito: Σωτήριος Βούλγαρης e é pronunciado em grego  : | soˈtirjos ˈvulɣaris], italianizado em Sotirio Bulgari.

História

As origens: Sotírios Voúlgaris

Sotírios Voúlgaris era um prateiro grego originário de Paramythiá , povoado da região de Épiro ( Império Otomano ) onde abriu sua primeira loja ainda hoje visível. Em 1877, ele partiu para Corfu e depois para Nápoles . Em 1881 chega a Roma e abre várias ourivesarias e antiquários, incluindo uma em 1884, no bairro da Via Sistina.

Em 1905, a loja da Via Sistina foi substituída pela atual loja principal na Via Condotti 10 , que desde então se tornou um “monumento histórico”. Sotírios Voúlgaris o abriu com a ajuda de seus dois filhos: Costantino (1889–1973) e Giorgio (1890–1966). Na época, a loja era chamada de “Old Curiosity Shop” com o objetivo de atrair clientes anglo-saxões dos Estados Unidos ou da Grã-Bretanha.

Somente a partir de 1910 começou a se especializar em joalheria com criações inspiradas na escola parisiense ou americana.

Em 1932, seus filhos assumiram a direção da empresa. Sotírios Voúlgaris faleceu em 1934. No mesmo ano, ampliou a loja na Via Condotti. Foi inaugurado em 9 de abril de 1934.

O pós-guerra: La dolce vita

Com a instalação de estúdios Cinecittà, em Roma, a loja Roman, em seguida, vê um desfile de personalidades 7 ª  arte: Elizabeth Taylor , Marlene Dietrich , Clark Gable , Gary Cooper , Audrey Hepburn , Sophia Loren , Romy Schneider , Gina Lollobrigida , Ingrid Bergman , Clare Boothe Luce ou Linda Christian . Eles apreciam principalmente as joias extravagantes da marca, como a linha Monete (1966), inspirada em impérios antigos.

Anos 1970-2000: expansão internacional e diversificação da atividade da Bulgari

A Bulgari abriu suas primeiras butiques em Nova York , Paris , Genebra e Monte-Carlo na década de 1970. Por vários anos, a empresa manteve um showroom no Pierre Hotel em Nova York. A marca está evoluindo com a oferta de joias de vanguarda, com foco na inovação técnica de seus designs. Diana Vreeland , editora da Harper's Bazaar e depois da Vogue , é uma cliente fiel da boutique de Nova York e da boa sociedade americana ( Estée Lauder , Barbara Walters , Liza Minnelli , Happy Rockefeller , Nan Kempner , Betsy Bloomingdale  (in) , Jane Engelhard  (in) , Frank Sinatra ou Barbara Hutton ) e artistas estão entre os frequentadores. Andy Warhol declara: "Vou lá com frequência porque é a meus olhos o maior museu de arte contemporânea do mundo" .

Em 1972 a Bulgari criou a coleção Starry Banner (azul, branco, vermelho, com lápis-lazúli, coral, rubis, safiras e diamantes), algum tempo antes do bicentenário da independência dos Estados Unidos . Mais tarde, a primeira-dama americana Nancy Reagan compra um anel octogonal da coleção. Estimado em $ 7.000, foi vendido por $ 319.000 na Christie's em 2016.

Em 1984, os netos de Sotirio, Paolo e Nicola Bulgari, foram nomeados presidente e vice-presidente da empresa e seu sobrinho Francesco Trapani foi nomeado gerente geral. O projeto da Trapani para diversificar a empresa começou na década de 1990 com o lançamento de uma linha de perfumes Bvlgari , marcando a entrada do Grupo no mercado de perfumes de alto padrão. Em 1993, foi lançado o primeiro perfume denominado "Eau parfumée au Thé Vert". Esta fragrância vai revolucionar o setor graças às suas notas asiáticas nunca antes utilizadas. Durante a gestão da Trapani, a empresa se estabeleceu como uma marca de luxo reconhecida em todo o mundo.

Em 1995, a empresa ingressou na bolsa de valores italiana. Ela viu sua renda aumentar 150% entre 1997 e 2003.

Em 1997, a Bulgari lançou sua primeira coleção de lenços de seda de alta qualidade e, no ano seguinte, os primeiros itens de couro e óculos apareceram no catálogo da marca italiana.

Em 2000, o grupo adquiriu Daniel Roth SA e Gérald Genta SA, prestigiosos fabricantes de relógios suíços.

Em 2001, a Bulgari e a Mariott International anunciaram a criação de uma joint venture: Bulgari Hotels & Resorts. Esta empresa vai abrir um número limitado de hotéis em trânsito e cidades turísticas em todo o mundo. O hotel Bvlgari em Milão abriu suas portas em 2004 e o de Bali em 2006. Em 2011, a Bulgari Bali foi eleita pelos leitores da revista Smart Travel Asia para o segundo lugar no ranking dos melhores lugares de acomodação da Ásia.

De 10 de dezembro de 2010 a 12 de janeiro de 2011, uma exposição no Grand Palais retratou os 125 anos de existência da casa.

Anos 2010: a aquisição da Bulgari pela LVMH

Em 7 de março de 2011, o grupo LVMH anunciou que havia adquirido 51% do capital do grupo e estava considerando fazer uma oferta pública de aquisição amigável. Durante o dia, a ação movimenta quase 60% na bolsa de Milão . A participação da LVMH finalmente subiu para 98,09% em setembro do mesmo ano. Em fevereiro de 2012, a família Bulgari vendeu ações da LVMH por 236,7 milhões de euros. O ex-diretor da Bulgari ingressou na divisão “relógios e joias” do grupo, enquanto o ex-diretor da Fendi , da divisão “Moda e artigos de couro”, assumiu a gestão da joalheria italiana. A LVMH, dona de 3,7 bilhões de euros no total, apoia o desenvolvimento da marca: aumenta os investimentos publicitários, cria um centro de compras para todas as marcas de joias do grupo e, em seguida, anuncia que quer instalar a marca italiana na Place Vendôme a partir de 2015, substituindo a joalheria Buccellati. Em 2012, a Bvlgari contava com 180 pontos de venda próprios em todo o mundo: o desenvolvimento internacional foi acelerado, assim como a compra das franquias da marca.

Evolução das formas

As joias desenhadas no início dos anos 1920 e 30 fazem parte do estilo Art Déco com formas limpas e estilização geométrica, sempre combinadas com o uso da platina . A década de 1930 foi marcada por criações mais imponentes com padrões de diamantes de tamanhos variados combinados com uma pedra colorida: safira , esmeralda ou rubi . Alguns conjuntos eram "conversíveis" e podiam ser usados ​​como colar e também como pulseira, da mesma forma, os broches podiam ser transformados em pingente.

Forçada pelas restrições da Segunda Guerra Mundial, a Bulgari trocou platina cravejada de diamantes por ouro usado com um número menor de pedras. O design torna-se mais suave e naturalmente inspirado. Bulgari está bem longe das regras rígidas da escola francesa e cria um estilo único inspirado pelo classicismo greco-romana, o Renascimento italiano escola e Roman ourives do XIX th  século.

O boom econômico do pós-guerra permitiu o retorno das criações em metal branco cravejado de pedras preciosas e em especial diamantes. No final da década de 1950, a Bulgari preferia formas mais suaves a designs pontiagudos. Além disso, o uso de cabochões de grande porte se espalha e se torna sua marca registrada. O estilo Bulgari também se afirma pelas suas formas estruturadas, simétricas e compactas em ouro e pelo colorido resultado das suas múltiplas associações de pedras preciosas.

As criações dos anos 70 distinguem-se pela diversidade. Eles são inspirados em fogos de artifício, arte oriental com o uso de padrões de cobras, ou mesmo pop-art com a coleção “estrelas e listras” saudada por Andy Warhol . Naquela época, o ouro amarelo era um dos materiais preferidos e o uso de elementos ovais cravejados de cabochões cercados de ouro e diamantes se tornou a marca registrada da Bulgari, assim como a grossa corrente de ouro.

Os anos 80 são caracterizados por volumes, cores vivas, formas simples e padrões decorativos elegantes. Na década de 90, o uso do ouro amarelo permaneceu, mas o estilo Bulgari era menos estruturado.

Relógios e pulseiras

A subsidiária suíça da empresa, Bulgari Haute Horlogerie SA, é responsável pela produção dos relógios Bulgari. Foi fundada em 1980 e está sediada em Neuchâtel. Bulgari Haute Horlogerie SA emprega quase 500 pessoas. A Bulgari desenvolve seus próprios calibres e suas próprias peças combinando os mecanismos mais complexos com calibres clássicos. A coleção de relógios Bulgari inclui as seguintes linhas: Bulgari-Bulgari, Sotirio-Bulgari, Assioma, Astrale, Serpenti, B.Zero1, Daniel Roth, Rettangolo, Ergon, Diagono e Octo.

Lojas

A Bulgari está baseada em uma rede de distribuição de quase 300 lojas, localizadas nos locais de compras mais prestigiados. A maior loja Bulgari do mundo está localizada em Tóquio nas "  Torres Bvlgari Ginza", 940 metros quadrados de área de vendas, incluindo um restaurante e um bar.

América do Norte

As lojas e distribuidores da Bulgari North American estão localizados em Atlanta, Beverly Hills, Bal Harbour, Boca Raton, Bethesda - (Chevy Chase), Chicago, Costa Mesa, Dallas, Honolulu, Houston, Nova York, Las Vegas, Los Angeles, Cidade do México, Montreal, Palm Beach, São Francisco, Short Hills, Waikiki e Scottsdale, Arizona.

Em 2018 reabre a loja na Quinta Avenida (Nova York) após dois anos de trabalho. Foi reformado por Peter Marino .

América do Sul

As lojas e distribuidores da Bulgari South American estão localizados em Lima, Bogotá, São Paulo, Ilha Margarita e Quito.

Informações gerais

Notas e referências

  1. "  Confidencial: Bulgari  ", Desafios , n o  325,13 de dezembro de 2012, p.  5 ( ISSN  0751-4417 )
  2. Thiébault Dromard , "  LVMH revives as facetas de Bulgari  ", Challenges , n o  313,20 de setembro de 2012, p.  48 a 49 ( ISSN  0751-4417 , leia online )
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  4. (in) perfumes Bvlgari e colônias Frangrantica
  5. Bulgari, o argus dos relógios
  6. Bulgari Itália por meio de seus selos
  7. Bulgari: pura história de tendência
  8. A cintilante saga do joalheiro italiano Bvlgari é exibida na Roma AFP, Françoise MICHEL, 27 de maio de 2009.
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  11. Os conjuntos usados ​​pelas maiores estrelas são exibidos no Grand Palais Gala, Coraline Lussac, sexta-feira, 10 de dezembro de 2010
  12. (in) Bulgari Whatsoever Luxurious, setembro de 2007
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  14. Bulgari
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  16. Bvlgari - VoxPress inovador e diversificado
  17. Melhor local de férias em Bali na Ásia: Pesquisa The Jakarta Globe, setembro de 2011
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  19. "LVMH agora possui quase toda a Bulgari" Romandie News, 26 de setembro de 2011
  20. A "bolha" Bulagri - 125 anos de magnificência italiana - no Grand Palais, Paris Le Figaro, novembro de 2011
  21. Bulgari Itália por selos
  22. Bulgari no Grand Palais Huffingtonpost.fr, dezembro de 2010
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  24. Exposição Bulgari. Brilho e glamour Le Télégramme, janeiro de 2011
  25. Bulgari, história da fuga de uma família grega de Tinou, dezembro de 2011
  26. [1] Relojoaria fina
  27. (in) Bulgari- In aspiração para Prestigious Manufacturing Status Relógios Infoniac
  28. Bulgari Stores Bulgari.com
  29. Tóquio - Bulgari abre o Ginza Tower Europa Star

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