História da publicidade

A história da publicidade é a história das práticas de comunicação realizadas na maioria das vezes por meio de comunicação de massa e que visam a um triplo resultado
(1) - dar a conhecer um bem, um produto ou serviço, (2) - promover favoravelmente o seu imagem geral e / ou valorizar suas características ou funcionalidades; (3) - estimular o público-alvo a adquiri-la.

Formas iniciais de publicidade

Um dos primeiros anúncios foi descoberto em Tebas, na Grécia antiga; ela ofereceu uma moeda de ouro a qualquer um que capturasse um escravo fugitivo. Autores e historiadores discordam sobre o ano de publicação: alguns dizem que o pôster data de 1.000 aC, outros afirmam que data de 3.000 aC.

Em Pompéia , uma parede tinha a seguinte inscrição: “Estou espantado, ó parede, que você ainda não tenha caído sob o peso de toda essa tolice de que está coberto! "

Desde a Antiguidade, encontramos anúncios na forma de afrescos exaltando os méritos de um político ou anúncios de lutas de gladiadores (jogando contra humanos ou animais).

Do pregoeiro à impressora

Na Idade Média, as ordenanças reais e os anúncios comerciais eram distribuídos ao povo por pregoeiros, representando assim a publicidade da época.
A impressão do XV th século torna a informação acessível ao público. Folhetos publicitários são distribuídos manualmente nas ruas e, portanto, cartazes cobrem os muros das cidades.
Em 1539 , François Ier decretou que as ordenanças seriam escritas à mão em francês e penduradas na parede, à vista de todos depois de terem sido faladas por um pregoeiro.

A conquista da opinião pública

O fim da realeza hereditária coloca os sucessivos regimes em alerta para comprovar sua legitimidade. A conquista da opinião pública está se tornando um dos fatores-chave da ação política. E isso, a fortiori para os regimes democráticos, onde essa legitimidade passa pela eleição por sufrágio universal e pelas técnicas de representação parlamentar.

A Revolução Francesa viu o nascimento do marketing político , cartazes e panfletos foram datilografados ou impressos para divulgar textos revolucionários rapidamente.
Napoleão e o Império se esforçaram para cultivar uma imagem positiva ( Imagerie d'Épinal ), enquanto os oponentes se moviam na direção oposta.
A Terceira República tem um longo caminho a percorrer para se manter no marco do sufrágio universal , enquanto o eleitorado permanece quantitativamente fortemente rural e qualitativamente desconfiado daqueles que são denunciados como “ leigos ” e “compartilhadores”.

A "reivindicação" ou a conquista dos pontos de venda

Com a revolução industrial, iniciou-se um período de forte mudança econômica, acompanhada e apoiada pelo esforço publicitário:

o êxodo rural da época permitiu um aumento do nível de vida dos habitantes da cidade e, portanto, um aumento da produção.
o surgimento de lojas de departamentos e a extensão das redes ferroviárias levaram à intensificação do comércio e à expansão dos mercados.
catálogos de pedidos por correio e feiras nacionais.

Aperte

O movimento é antigo: em 1633, Théophraste Renaudot lançou uma brochura, paralelamente a La Gazette , destinada a anúncios de particulares e comerciantes, mas foi um fracasso porque muitos negócios proibiam todas as formas de publicidade.
Então, em 1660, The Mercurius Politicus publicou um anúncio de pasta de dente em sua crítica. Este é provavelmente um dos primeiros anúncios impressos em um periódico.
Em 16 de junho de 1836 , Émile de Girardin teve anúncios comerciais inseridos em seu jornal, La Presse , pela primeira vez , o que lhe permitiu baixar o preço. Com efeito, Girardin entendeu que os jornais estão sujeitos à lei do "duplo mercado": competem para atrair o público e os anunciantes.
A liberalização da imprensa, que realmente se desenvolve a partir da Terceira República, exige mais financiamento e, consequentemente, uma maior presença de publicidade nos jornais. Em 1896, mais de 37% da receita do Figaro era devido à publicidade.

O pôster (1850-1920)

Em 18 de novembro de 1844, Jean-Alexis Rouchon (o inventor do pôster colorido de grande formato) registrou uma patente para “a aplicação da impressão de papel de parede à impressão de pôster colorido”. Produziu xilogravuras , destinadas a propagandas de shows, produtos e lojas diversas, que adotaram novos formatos: para as lojas La Belle Jardinière , seu armário era de 2,70 x 2,20 m. Designer de pôsteres e impressor francês, é um dos pioneiros na aplicação do processo de cores em propagandas veiculadas nas ruas.

Toulouse-Lautrec e Leonetto Cappiello contribuem muito para o desenvolvimento do cartaz, simplificando, cada um à sua maneira, as formas e cores para torná-los mais atraentes. Em 1900, um cartaz custava cerca de 12 60 francos, enquanto em comparação uma diária custava apenas 50 cêntimos.
Alfons Mucha , um pioneiro do estilo Art Nouveau , produziu em 1894 um cartaz publicitário para Gismonda , a peça de Sarah Bernhardt apresentada no Teatro Renascentista .

“A affichomania” que reina na época de ouro dos cartazes faz com que sejam cada vez mais colecionados.
Em seguida, vemos os logotipos da marca se estendendo às embalagens e por volta de 1920 aos produtos derivados (caixas de fósforos, cinzeiros, etc.)

O cinema (1898)

Em 18 de outubro de 1898, o operador Félix Mesguisch instalou - em frente ao 8 do Boulevard Montmartre em Paris - uma câmera-projetor (dispositivo recentemente inventado em Lyon pelos irmãos Lumière ) e exibiu o primeiro anúncio filmado que elogiava os méritos do Ripolin Company.
A introdução da publicidade nas salas de cinema ocorreu no início da década de 1920 com o uso de cortinas pintadas e pequenos filmes mudos.
Em 1949, a agência de publicidade francesa " Jean Mineur Publicité " obteve o mítico número de telefone " Balzac 00 01 ": Seu pequeno herói com a famosa picareta, desenhada por Albert Champeaux , primeiro encarnou nas salas escuras os créditos dos "anúncios". , Depois o dos "spots publicitários".

Surgimento da publicidade no rádio

Em 1922 apareceu o rádio. Os primeiros anúncios publicitários são veiculados um ano depois.

Em 1923, a Citroën propôs a compra a crédito com sua campanha publicitária, favorecendo assim os cidadãos da classe média a adquirirem o produto.

A propaganda

A transição da “publicidade” para a “publicidade”.

Na década de 1930, a publicidade americana entrou em cena para introduzir abordagens mais técnicas que pretendiam se diferenciar da “ publicidade ” que raciocinava mais na forma (que poderia ser muito artística como a de Cassandra ) do que na substância.
A “publicidade” que está surgindo pretende distanciar-se das práticas anteriores e apresenta-se assim como uma nova disciplina, mais rigorosa, mais técnica, senão mais científica.
Vemos assim o nascimento da profissão de publicitário e de uma formação específica que a conduziu.

Embora o advento do consumo de massa é já perceptível nas sociedades ocidentais, um concreto ponto de viragem é tomada em 1936, com a Frente Popular na França : A reavaliação dos salários, a semana de 40 horas e pagos feriados modificar o nível ea estrutura do a poder de compra de um grande número.

Publicidade - como uma variação de uma política de comunicação pró-ativa está se tornando para um número crescente de produtores e distribuidores um dos 4 componentes do mix de marketing
Sinal da transformação contínua de valores (e do surgimento gradual do marketing ):

a Feira Mundial de 1937 foi a primeira a apresentar um pavilhão publicitário.
a extensão dos tempos livres suscita curiosidade e publicidade orientada para as férias e o lazer, em particular no domínio dos desportos de inverno.

Os gloriosos anos da publicidade (1950-1990)

Impulsionada pelo boom econômico dos Trinta Anos Gloriosos , a publicidade experimentou um forte desenvolvimento quantitativo e qualitativo.
No nível qualitativo, as principais mudanças são devidas a:

O surgimento e a consagração do marketing como disciplina de gestão e como luz complementar para as decisões de marketing .
Tendo em conta - do ponto de vista das ciências humanas ( psicologia , sociologia , etc.) - a noção de segmentação por alvos.
O início em 1960 da publicidade na televisão e, em 1968, o acesso de todas as marcas à publicidade na televisão (com exceções específicas: Lingerie, Combustíveis, Discos, Margarina, “a fim de respeitar os interesses fundamentais da economia nacional”). Antes de 1968, apenas a “publicidade remunerada” tinha direito de cidadania na televisão francesa, e esta a partir de 1959.
Uma reflexão mais aprofundada - dada a evolução do Autoatendimento - sobre o ponto de venda (vitrines, estantes e decoração de interiores) e sobre a publicidade no ponto de venda ( PDV ) são destacadas:
A consagração da crescente quota da civilização do lazer .

Tendências contemporâneas em publicidade

Segundo o diário "La Croix" : "Histórica primeiro no Canadá: em 2010 as verbas dedicadas à publicidade online ultrapassaram as destinadas aos jornais. Com um aumento de 23%, a receita de publicidade na Internet atingiu 1,6 bilhões de euros. ” A Internet já foi o meio publicitário que registou o aumento mais significativo, tornando-se agora um meio publicitário significativo em termos de montante de investimentos realizados.

Notas e referências

(in) Marcel Danesi , Sinais persuasivos, a Semiótica da Publicidade , Berlim, Walter deGruyter,2002, 193 p. ( leia online ) , p. 4.
J. Marcus-Steiff , “Publicidade” , em Jacques Bersani, Hans Schweizer, Jean Gall, Michel Lardy, Enciclopédia Universalis , vol. 13, Paris, Encyclopædia Universalis France,1983( ISBN 2-85229-281-5 ) , p. 799.
em C. Boudreau, pregoeiros do final da Idade Média. Enjeux d'une recherche ', Informação e sociedade no Ocidente no final da Idade Média, Paris, Publicações de la Sorbonne, 2004, pp. 203-217)
Ivan Chupin , Nicolas Hubé e Nicolas Kaciaf , História política e econômica da mídia na França , Paris, La Découverte ,2009, 126 p. ( ISBN 978-2-7071-5465-1 ) , p. 29
em G. Dyer, Advertising as Communication , London, Routeledge, 1982, pp. 16-17
Ivan Chupin , Nicolas Hubé e Nicolas Kaciaf , História política e econômica da mídia na França , Paris, La Découverte ,2009, 126 p. ( ISBN 978-2-7071-5465-1 ) , p. 31
Michel Faucheux: Auguste e Louis Lumière, Folio Biographies, Gallimard Paris 2011
Também chamada de Propaganda Coletiva de Interesse Público, essa propaganda era uma espécie de patrocinador dos programas, mas se limitava a um grupo de produtos ou a uma instituição e não a uma marca.
Jacques Guyot, a tela da propaganda. Ideologia e know-how dos profissionais da publicidade audiovisual (1968-1976) , Éditions L'Harmattan ,1992, p. 20
4 de agosto de 2011, página 15