Michel e Agostinho | |
Criação | 26 de outubro de 2004 |
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Fundadores | Augustin Paluel-Marmont e Michel de Rovira |
Forma legal | Sociedade anônima |
Slogan | "Os criadores de problemas do gosto" |
A sede |
Issy-les-Moulineaux França |
Direção | Sebastien guillon |
Acionistas | Danone (95%) |
Atividade | Atacado interempresarial de diversos alimentos especializados |
Produtos | Iogurtes, biscoitos, mousse de chocolate, sumo de fruta, bolinhos de manteiga, vacas para beber. |
Subsidiárias | Michel et Augustin INC (Estados Unidos) |
Eficaz | 120 funcionários em 2021 |
SIRENE | 479 205 460 |
Local na rede Internet | www.micheletaugustin.fr |
Rotatividade | Cerca de 50 milhões de euros |
Michel et Augustin é uma marca francesa de produtos alimentícios criada em 2004 por Augustin Paluel-Marmont e Michel de Rovira , pertencente ao grupo Danone desde 2019.
A empresa comercializa biscoitos e sobremesas. Em 2018 , gerou 50 milhões de euros em volume de negócios, dos quais 85% na França, Suíça e Bélgica. O grupo Danone , seu principal acionista, passou de 40% para 95% do capital emabril de 2019.
Os dois fundadores, Augustin Paluel-Marmont ( ESCP Europe , CAP e BEP padeiro) e Michel de Rovira ( ESCP Europe , INSEAD , CAP pâtissier) se conhecem desde a faculdade, onde estudaram juntos no colégio Jesuíta Saint-Louis de Gonzague. -Franklin no 16 º arrondissement de Paris. Após projetos humanitários na Colômbia, Equador e Burkina-Faso, eles começaram a fazer biscoitos (pequenos biscoitos ) no final de 2004. Eles admitem ter se inspirado no espírito da marca Ben & Jerry's .
Em 2006, a marca desenvolveu novos formatos e uma linha de iogurtes bebíveis , chamados de beber vacas. Em 2007, comercializa iogurtes congelados. Em 2009, biscoitos aperitivos, em 2010 sobremesas frescas e em 2014 sucos de frutas e limonadas.
O grupo não tem fábrica e trabalha com cerca de dez fabricantes, sediados em França, Holanda, Espanha e Portugal.
As redes de distribuição direcionadas são lojas de alimentos, cafés e lanchonetes.
A marca também é vendida em cerca de vinte outros países (Estados Unidos, Bélgica , Suíça , Reino Unido , Alemanha , Luxemburgo , Rússia , Japão , Japão , Coréia do Sul , Emirados Árabes Unidos).
Em 2013, a holding da família Pinault : Artémis adquiriu 70% do capital com o objetivo de desenvolver a marca internacionalmente, por um lado, e financiar projetos de expansão no exterior, por outro (em Nova York, por exemplo).
Entre dezembro de 2013 a marca abre uma sede no distrito de Croix-Rousse em Lyon, que fecha em junho de 2018.
Em 2015, a marca abriu uma subsidiária americana no Brooklyn.
Dentro junho de 2016, Danone Manifesto Ventures, um fundo de investimento da Danone anuncia a aquisição de uma participação de 40% na Michel et Augustin.
Em 2018, oito meses após a entrada no capital da Danone, François Roche-Bayard, um ex-membro da Andros , foi nomeado diretor-gerente, Augustin Paluel-Marmont e Michel de Rovira permaneceram como diretores, mas renunciaram ao controle operacional da empresa. ' o negócio.
No início de 2018, para conter a queda nas vendas de lácteos, a marca lançou produtos de base vegetal com a comercialização de leite de coco potável e sobremesas de manga e framboesa. A mousse de chocolate está disponível na versão vegetal.
O 1 ° de abril de 2019, A participação da Danone no capital foi elevada para 95%.
Em setembro de 2019, Sébastien Guillon se torna o novo CEO da Michel et Augustin.
Em dezembro de 2019, Michel et Augustin inaugurou uma loja online em seu site distribuída pela Amazon.
No início de 2021, Michel et Augustin mudou sua sede e se estabeleceu em Issy-les-Moulineaux .
Os produtos são elaborados por engenheiros agrônomos com habilidades de marketing, formados pelo Cap Pastelaria que conceituam a receita, operam o acompanhamento da produção e supervisionam a criação das embalagens.
A marca fabrica cerca de 100 produtos em quinze fábricas fornecedoras (doze em França, uma em Portugal, uma em Espanha e uma em Itália). Quase todos os produtos são feitos “com ingredientes que podem ser encontrados em qualquer cozinha, sem aditivos nem corantes”; uma restrição que penaliza a fabricação em grande escala. Alguns produtos, como os quadrados de chocolate, contêm óleo de palma e copra . A meta anunciada é eliminar o óleo de palma até o final de 2020.
A marca conta com técnicas de marketing de guerrilha para gerar boca a boca e desenvolver sua notoriedade, principalmente por meio de redes online.
Em 2010, Michel et Augustin recebeu o Prêmio Phoenix de Inovação e Comunicação do Sindicato dos Anunciantes .
Em 2014, Augustin e Michel ganharam os troféus de inovação LSA .
A marca foi eleita pela rede Qualiweb como melhor relacionamento com o cliente online do ano na categoria bens de consumo 2013-2016 e 2018.
Desde 2013, Michel et Augustin formou cerca de sessenta colaboradores no CAP Pâtissier e também oferece esta formação a vários consumidores da marca, que obtêm os seus lugares na sequência de uma seleção anual que decorre em setembro.
Em 2017, Michel et Augustin lançou um evento denominado "3 Dias pelo Empreendedorismo", cuja missão é promover o empreendedorismo e cujo preço final é uma estadia de 3 dias em Nova Iorque, com visita à filial sediada no Brooklyn.
A primeira (e única) subsidiária da Michel et Augustin no exterior tem sede em Nova York, no bairro do Brooklyn. A marca já está presente em milhares de pontos de venda, principalmente nas regiões de Nova York e San Francisco, mas também em Boston, Washington, Chicago, Los Angeles e Austin. Presente não só em supermercados e lanchonetes corporativas do Vale do Silício, Michel e Augustin "quadradinhos", os produtos da marca também são oferecidos a bordo de aviões da Delta Airlines desde 2015.
Depois de ter sido listada temporariamente em duas regiões da Whole Foods (de um total de onze), a marca obteve a listagem nacional em julho de 2020, nas 445 lojas da rede americana.
Eles foram vendidos temporariamente na rede Starbucks entre junho de 2015 e janeiro de 2017.
A linha de chips de croissant sai em 2020, uma mistura de croissants e chips, e vem em dois sabores. Esta receita, criada de A a Z nos Estados Unidos, é a primeira produzida fora da Europa. Whole Foods e Costco estão listando- os em 2021.
Dentro dezembro de 2015, a associação L214 está iniciando ações em frente às instalações da marca para impedir o uso de ovos de galinha em bateria na composição de seus produtos e clama pelo boicote à marca. DentroMaio de 2016, a marca adapta suas receitas e utiliza ovos caipiras em todos os seus preparos.
Algumas semanas antes da demonstração nacional de 15 de outubro de 2016de La Manif pour tous , a marca é acusada, via redes sociais e por jornalistas do Liberation , de apoiar o Manif Pour Tous . A France Info os acusa de ter convidado o candidato à presidência François Fillon para uma conferência na sede da empresa durante o período das primárias, enquanto este candidato apoiava abertamente La Manif pour Tous. A empresa também é acusada de apoiar Nicolas Davoust, perto do Manif pour Tous.
O 14 de outubro de 2016, a marca responde em um comunicado à imprensa. O22 de outubro de 2016, Augustin Paluel-Marmont confidencia ao diário Liberation: “Se tivesse de o fazer de novo, não convocaria políticos durante o período eleitoral, mas aceito plenamente as minhas palavras a François Fillon”.
De fato, Augustin Paluel-Marmont expressou, em março de 2016, seu claro apoio ao ex-primeiro-ministro logo após seu encontro com ele: “Acho que Fillon é o único que realmente trabalhou no fundo (...) acho que o cara é bom para relançar a França. " .
Michel et Augustin publicou três livros em Marabout: