O modelo de propaganda (em Inglês " modelo de propaganda " ) é uma estrutura para analisar a mídia de massa americana dominante proposto por Edward S. Herman e Noam Chomsky em 1988 em seu livro The Making of consentimento . Esse modelo serve de base para eles mostrarem que essas mídias, longe de ser um “ quarto poder ”, segundo eles, oferecem um tratamento enviesado da informação a serviço das elites políticas e econômicas. Chomsky e Herman analisam - apoiados em exemplos detalhados - como uma forma particular de desinformação reina na forma como esses meios de comunicação apresentam determinados acontecimentos internacionais. Em uma resenha do livro, Jean Bricmont resume as palavras dos autores da seguinte maneira: “[o comportamento da mídia] resulta do funcionamento de um mercado livre combinado com uma distribuição de poder muito desigual, um gerador natural de 'filtros' que marginalizam a informação, perturbando os grupos dominantes ”. Esse modelo, que exerce grande influência no campo dos estudos de mídia e jornalismo, permanece controverso tanto metodologicamente quanto em termos de seus pressupostos.
O modelo de propaganda proposto por Noam Chomsky e Edward Herman se divide em cinco determinantes essenciais, que filtram as informações. Em ordem de importância, eles são:
O modelo é apresentado antes de mais nada por suas estruturas, Chomsky mostrando as ligações entre a mídia e a indústria do entretenimento e os grandes grupos econômicos e financeiros do país que, por efeito da concentração capitalista, assumiram o controle da maioria dos meios de comunicação impressos e televisivos. A era das declarações de princípios - como a proclamada pelo personagem de Orson Welles , Cidadão Kane, quando fundou seu jornal proclamando a independência dos investigadores - está bem e verdadeiramente superada, dado esse peso reduzindo a cinco atores, pessoas. Moralidades correspondentes aos oligopólios , aqueles que "fazem" a mídia nos Estados Unidos da América : General Electric (dona da NBC), o grupo Time Warner / AOL, Rupert Murdoch , dono da Fox News , o império Turner na origem do canal global de notícias CNN e o conglomerado vinculado ao Columbia Broadcasting System .
O conluio de interesses ligados às atividades da indústria, da publicidade e em geral da rentabilidade exigida das empresas soma-se à reconhecida missão ética dos jornalistas: fornecer informações sem preconceitos; a situação obtida é preocupante.
A tese de Chomsky desenvolvida no livro é que o jornalista, trabalhando em uma das empresas controladas por esses grupos, pode passar toda a sua carreira sob a ilusão da liberdade de expressão, enquanto as fontes de informação, os canais de distribuição e as instruções fornecidas por os editores, por meio de políticas editoriais, constroem seu ambiente na perspectiva de um consenso moral ansioso por não arranhar a esfera política, os lobbies e a "opinião pública" estereotipadamente concebida como um eleitor conservador que deve ser amparado em suas opiniões.
Para Noam Chomsky e no quadro de uma sociedade da informação estruturada e organizada, o tratamento da informação prestada aos cidadãos enquadra-se, portanto, neste "modelo de propaganda". "
Depois de mostrar as características e componentes que estruturam esse modelo , Noam Chomsky analisa com precisão as ocorrências nos principais jornais impressos, por exemplo, o New York Times ou o Wall Street Journal , contando até a palavra mais próxima ou o número de artigos., Para vários polêmicos períodos na história dos EUA , processamento de informações. Os resultados são apresentados na forma de tabelas estatísticas comparativas.
Essa análise revela a imagem dada ao público dos acontecimentos da Guerra do Vietnã , bem como um peso considerável para as denúncias dos abusos cometidos nos países do bloco comunista durante a Guerra Fria: a mídia, portanto, participa ativamente da luta contra o comunismo com seus leitores. Ao mesmo tempo, os massacres que afetam as populações civis da América Central e que estão vinculados às “ operações negras ” realizadas pela CIA na Guatemala, Honduras, Nicarágua e Salvador, são tratados pela elipse ou por formulações criteriosamente escolhidas, em artigos em número muito menor.
A mesma lógica aplica o "modelo de propaganda" à Guerra do Golfo , à invasão do Panamá pelas forças dos EUA em 1989 (Operação Justa Causa de deposição do General Noriega ), e em uma edição revisada do livro em 2003, à " invasão do Iraque como parte da " guerra contra o terrorismo . "
Uma vez que a mídia convencional depende fortemente da receita de publicidade para sobreviver, o modelo sugere que o interesse do anunciante prevalece sobre as notícias. Chomsky e Herman consideram que, como qualquer negócio, um jornal representa um produto pelo qual está sujeito à competição por meio de seu público, tomado em sentido lato: os leitores que o compram; entre eles, a parcela da população que representa a elite instruída e com poder de decisão; mas também fazem parte desse público as empresas que divulgam seus produtos nas colunas do jornal. Para que apareça um filtro entre essas colunas, a própria mídia acaba desempenhando o papel de “tout” para trazer o leitor ao perfil escolhido em contato com os anúncios, que acabam por constituir o conteúdo mais importante para a empresa de imprensa.
Consequentemente, os temas abordados no restante do conteúdo, se se revelarem contrários aos interesses dos patrocinadores e divergentes de sua visão de mundo, devem ser excluídos. Segundo essa teoria, a reversão é tal que o público que compra o jornal passa a ser o produto final que a empresa jornalística vende, por meio de sua circulação e segmentação de seus leitores, às empresas que compram espaço publicitário: a informação desempenha apenas um papel. papel superficial neste todo.
O terceiro dos cinco determinantes de Herman e Chomsky diz respeito às fontes de informação veiculadas pelos meios de comunicação: “Os meios de comunicação são levados a uma relação de simbiose com fontes poderosas de informação por necessidades econômicas e seus interesses recíprocos. " Mesmo as maiores organizações de notícias como a BBC não podem se dar ao luxo de colocar jornalistas em todos os lugares. Eles concentram seus recursos onde é provável que surjam informações: na Casa Branca, no Pentágono, no 10 Downing Street e perto de outras fontes centrais de informação. Grandes empresas industriais ou comerciais também são consideradas fontes confiáveis de informações valiosas. Editores e jornalistas que atacam essas poderosas fontes de informação, por exemplo, questionando a veracidade ou a natureza tendenciosa do material fornecido, podem ser ameaçados de proibir o acesso ao que alimenta sua mídia, notícias recentes. Assim, os meios de comunicação mostram-se relutantes em publicar artigos contrários aos interesses da comunidade empresarial, que lhes fornece os recursos dos quais dependem.
Essa relação também resulta em uma "divisão moral do trabalho", em que "os responsáveis detêm e fornecem os fatos", enquanto "os jornalistas se contentam em obtê-los". Espera-se, portanto, que os jornalistas adotem uma atitude não crítica que lhes permita aceitar os valores do mundo dos negócios sem sofrer dissonância cognitiva .
Herman e Chomsky denunciam repetidamente os desvios semânticos do governo dos Estados Unidos (e, portanto, por extensão do modelo de propaganda da grande maioria da mídia americana), para os quais o significado das palavras varia de acordo com seus interesses. Os autores falam então de uma “doutrina de dois pesos, duas medidas” . Dois exemplos específicos apóiam essa denúncia: