Um pixel de rastreamento (também chamado de web beacon, web beacon) é uma imagem digital transparente muito pequena usada por alguns sites para coletar informações sobre a atividade de seus usuários. Este nome vem de seu tamanho reduzido, geralmente um único pixel para minimizar os tempos de carregamento, uma vez que a própria imagem não fornece nenhuma informação.
Os pixels de rastreamento são uma tecnologia de rastreamento que acompanha os cookies .
Um pixel de rastreamento permite que uma estatística ou serviço de medição de público rastreie a navegação dos usuários por diferentes sites. A imagem em questão está incluída nas páginas dos vários sites que utilizam o serviço, mas é disponibilizada nos servidores do serviço.
Um pixel de rastreamento incluído em uma página por si só não permite que você colete as informações desejadas. O mecanismo é geralmente o seguinte:
Este mecanismo permite analisar a navegação de um mesmo usuário (geralmente anônimo) nas páginas de diferentes sites, desde que o cookie não seja excluído.