RMB (empresa)
| RMB (agência de mídia belga) | |
| |
| Criação | 1985 |
|---|---|
| Fundadores | RTBF e cinema de publicidade belga |
| Forma legal | Sociedade anônima |
| Açao | Agencia de propaganda |
| Slogan | Seja notável |
| A sede |
Etterbeek Bélgica |
| Direção | Yves Gerard |
| Acionistas | RTBF (99,88%) |
| Atividade | Publicidade de mídia |
| Produtos | RTBF , La Une , La Deux , La Première , VivaCité , Musiq'3 , Pure FM , Classic 21 , rtbf.be , AB3 , ABXplore , Be tv , BX1 , NRJ , DH Radio ... |
| Local na rede Internet | www.rmb.be |
| Rotatividade | € 120.000.000 (2015) |
RMB ( Régie Média Belge ) é uma agência de publicidade multimídia belga , fundada em 1985 pela Rádio-televisão Belga da Comunidade Francesa (RTBF) e pelo Cinema Publicitário Belga. Comercializa espaço publicitário para mídia de televisão e rádio, bem como novas mídias resultantes da digitalização.
Histórico
Autorização para transmitir publicidade não comercial na Bélgica
Em 1985 , o Governo da Comunidade Francesa da Bélgica autorizou a RTBF a transmitir publicidade não comercial. O RTBF uniu forças com o CPB (Belgian Advertising Cinema) para criar o RMB (Régie Média Belge), com foco na fonte batismal emOutubro de 1985. A gestão geral está a cargo dos tandem Christiane Dardenne , do CPB, e Pierre-Paul Vander Sande , do RTBF.
Além do espaço do cinema, a sala de controle está autorizada a comercializar anúncios sem marca no canal público. Será preciso engenhosidade para encontrar associações autorizadas a patrocinar esses anúncios sem as marcas dos anunciantes. Assim, vemos na tela manchas de pós sem fosfatos, mas sem nunca ver a marca aparecer. Ao lado, na RTL Television , o mesmo spot elogia os méritos do Dash sem fosfatos. O mesmo cenário para as bananas “Chiquita” com ou sem o famoso logotipo azul. Até então, todo o mercado da publicidade televisiva belga passava pelo Luxemburgo . A RTL Télévision era o único canal a transmitir spots para a Bélgica, com preços expressos em… francos luxemburgueses! Flandres só vai abrir para publicidade na TVFevereiro de 1989com a chegada da VTM .
Aparecimento das primeiras marcas na forma de patrocínio televisivo
Após a vitória de Sandra Kim em Bergen, a RTBF teve que organizar o Eurovision Song Contest de 1987. A partir de então, a autoridade supervisora autorizou a RTBF a fazer o patrocínio. Pela primeira vez, quatro marcas aparecem na tela pouco antes do Festival Eurovisão da Canção (Spa, Coca-Cola , Sabena e Générale de Banque ).
Ao mesmo tempo, a RTL-TVI , reconhecida pela Comunidade Francesa, obtém a garantia do monopólio da publicidade na TV até 2002, com um governo incluindo os Liberais: o canal pode vender seus espaços publicitários sem concorrência. Anunciantes e agências pedem, no entanto, uma regulação natural do mercado, abrindo a publicidade à concorrência.
Autorização de publicidade comercial na televisão
Após as eleições, as coligações mudam e os socialistas rediscutem os acordos audiovisuais. O RTBF está endividado, temos que encontrar um método alternativo de financiamento. O governo autoriza a publicidade comercial de1 r setembro 1989.
Para não perder o controle da publicidade na Bélgica, a RTL-TVi está negociando o “acordo TVB”: um decreto distribui as receitas publicitárias dos 2 canais, 75% para RTL-TVi e 25% para RTBF, e também prevê compensação para o imprensa escrita. O IPB, sala de controle da RTL, comercializará, assim, os espaços de pub do RTBF, com a venda de espaços em “pacotes” denominados “nômes”, compostos por três pontos (dois na RTL, um no RTBF). Os preços reais dos spots, não comunicados ao mercado, correspondiam a uma tarifa secreta denominada “alpha”, que conduzia a uma combinação inteligente que constituía os preços dos pacotes em questão.
Aparecimento de publicidade comercial em canais RTBF
O 1 r setembro 1989, a publicidade comercial está, portanto, aparecendo na RTBF: o primeiro comercial “ Milka Lila Pause” é transmitido na RTBF1 . O monopólio da publicidade, porém concedido em 1987 à RTL-TVi, por um período de 14 anos, acaba de explodir.
Para o canal público, o RMB deve se limitar imediatamente à venda de patrocínios e publicidade local e regional, que não se enquadram no escopo da TVB.
Aparecimento de publicidade comercial em ondas de rádio RTBF
Em 1991, acompanhando o BRTN, o RTBF foi autorizado a veicular publicidade também nas ondas de rádio. RMB torna-se o operador comercial. A abertura da publicidade nas ondas de rádio públicas levou a mídia radiofônica a uma fatia excepcional do bolo publicitário em poucos anos, ultrapassando os 10%! Ele também permite que as operadoras privadas desenvolvam dramaticamente tanto seu público quanto suas receitas de publicidade.
Em 1996, o sistema TVB, um estranho instrumento de solidariedade forçada entre interesses privados (acima de tudo) e públicos (de certa forma), foi abandonado em favor do marketing independente e o RMB poderia, portanto, desenvolver livremente as receitas do RTBF. No entanto, o RTBF é enquadrado por restrições de publicidade (setores proibidos, tempo limitado de publicidade, etc.) que são mais pesadas que o canal privado.
Um desenvolvimento europeu está surgindo sob a holding “RMB International”, uma agência inicialmente focada no cinema e finalmente representada em nada menos que 17 países. A aventura terminou em 2002 com a venda desta atividade internacional para a Screenvision, associando Thomson e Carlton. O cinema está, portanto, saindo do seio das atividades do RMB na Bélgica. Após a saída de Pierre-Paul Vander Sande, Yves Gérard assume as rédeas do RMB.
RMB, 99,88% controlado pelo RTBF
Dentro fevereiro de 2007, A UGC retira-se da participação acionária da RMB, deixando todo o controle da gestão para a RTBF.
Ao longo dos anos, a RMB construiu uma reputação de excelência nas ferramentas e estudos de marketing disponibilizados ao mercado, premiada com um título duplo na premiação AMMA 2007.
No início de 2010, o governo da Comunidade Francesa concluiu um ano fiscal difícil reduzindo a dotação pública do RTBF e forçando-o a cortar gastos e folha de pagamento. Algumas das restrições regulatórias que pesam sobre a publicidade no RTBF foram relaxadas, permitindo a obtenção de novas receitas: autorização de medicamentos de venda livre, autorização para cortar filmes e flexibilização da regra do horário nobre da televisão.
Este é o momento escolhido pela RMB para desenvolver a sua organização, saindo da lógica dos “silos de mídia” adotada desde a sua criação, para adotar uma estrutura matricial enfatizando as sinergias intermedia e a promoção de “soluções de mídia”. Marketing ”para o anunciante, mais que a venda total do espaço.
Hoje, o RMB representa um grande portfólio de mídia em quatro negócios: televisão, rádio e mídia digital.
Atividades
Televisão
RMB comercializa o espaço publicitário dos 2 canais de televisão RTBF que transmitem publicidade comercial ( La Une e La Deux ), dos canais privados AB3 , ABXplore , LN24 , NRJ Hits TV e Be TV (os ecrãs "em claro" no francófono canal pago), bem como o canal local BX1 .
Com este portfólio, os canais generalistas, com uma oferta que alia nomeadamente notícias, desporto e ficção, podem ser combinados e enriquecidos com canais temáticos, segmentados, dirigidos a públicos-alvo específicos.
Rádio
RMB comercializa o espaço publicitário das 5 estações de rádio RTBF ( La Première , VivaCité , Classic 21 , Pure FM , Musiq'3 ), o canal de música NRJ , o canal geral DH Radio .
Nesta variedade de ofertas, a vantagem da rádio é chegar, no momento certo, aos públicos-alvo identificados, cujas motivações de escuta são claras.
Digital
RMB comercializa a mídia interativa de RTBF, o site NRJ Belgium, o público belga de sites TF1 . Os sites administrados pela RMB são comercializados pela PebbleMedia.
Em 2014, através de sua subsidiária The Content Company (TCC), a RMB lançou a plataforma ViKE (ViDEOS i LiKE) para expandir seu estoque de publicidade e aproveitar o desenvolvimento de vídeo online.
Desde 2015, a RMB juntou-se ao top 3 do mercado de publicidade em vídeo online na Bélgica ao incluir na sua oferta, para além dos vídeos RTBF.be, os da TF1 para o público belga, do lalibre.be, do dh.be.
RMB MediaStore (regional)
RMB oferece oportunidades eficazes a taxas adequadas para anunciantes regionais e locais que desejam promover seus negócios através da televisão e do rádio.
A RMB MediaStore coloca assessores multimídia para ouvir seus clientes e pode cuidar da produção de spots, planejamento e acompanhamento das campanhas.