Um folheto , um prospecto , uma folha solta , um panfleto ou uma borboleta (o termo panfleto também é usado no Canadá francófono e o termo manifesto na Suíça francófona) é um texto ou anúncio em papel distribuído por corpo a corpo em espaços públicos , nomeadamente em calçadas , ou colocados diretamente em caixas de correio por pessoas que se ocupam dessa tarefa ou que agem por ativismo para transmitir ideias, promover um produto ou anunciar um evento artístico, cultural ou político. Quando o objeto é puramente comercial , fala-se antes em prospecto.
O objetivo do folheto é comunicar o máximo de informações relevantes possível para o maior número de pessoas possível em um determinado local. O folheto pode ser "artesanal", no caso de uma ação direta por exemplo, impresso e redigido com os meios disponíveis, ou no âmbito de uma organização maior, impresso por um profissional, de melhor qualidade, em cores e sobre um suporte mais sólido.
A criação e distribuição de um folheto pode estar sujeita, dependendo da legislação nacional, a várias obrigações, restrições e avisos legais.
Dependendo se o editor é um indivíduo, uma empresa, uma associação ou outra organização, os avisos legais variam. Por exemplo, uma empresa deve indicar seu número SIREN .
Artigo 3 da lei de 29 de julho de 1881sobre a liberdade de imprensa especifica que os folhetos devem conter a indicação do nome e do domicílio do impressor. Um boato muito difundido sugere que se trata da empresa que faz a impressão, enquanto o termo "impressor" é entendido pelo editor, a pessoa (moral ou física) que redige o folheto.
Por força do artigo L541-10-1 do Código do Ambiente, é obrigatório ao editor, escolher entre pagar uma taxa ou inserir na brochura uma menção que incentive a recolha ou a valorização dos resíduos. Esta obrigação geralmente resulta na presença da menção "Não jogue na via pública". Na França, uma taxa ecológica de 48 euros por tonelada de papel deve ser paga em folhetos publicitários para a Ecofolio , uma organização responsável pela reciclagem de resíduos. No entanto, este imposto representa apenas 39 % das despesas de reciclagem, sendo o restante da responsabilidade das autoridades locais. Estima-se que cada família francesa receba em média 40 kg de prospectos por ano, a um custo de 110 milhões de euros segundo a ADEME .
De acordo com o artigo 2.º, n.º 2 da Lei Toubon n o 94-665 de4 de agosto de 1994e o decreto n o 95-240 de3 de março de 1995, toda a publicidade escrita, falada ou audiovisual deve ser em francês. Este regulamento aplica-se, portanto, aos folhetos publicitários. No entanto, o uso de termos estrangeiros é permitido se esses termos forem traduzidos para o francês de forma legível, audível ou inteligível.
A distribuição dos folhetos pode ser feita de diferentes formas (distribuição na rua, na saída das entradas do metro, nas feiras, directamente nas lojas, nos veículos, etc.) mas deve respeitar os decretos municipais em vigor e os regulamentos. Municipais regulamentos nesta área. A distribuição pode envolver autorização prévia da prefeitura.
Ao contrário do que se pensa, os folhetos eleitorais com as cores azul, branco, vermelho não são proibidos. Somente pôsteres e folhetos são. Uma jurisprudência do Conselho de Estado de10 de abril de 2009 indica que “esta proibição, que se aplica apenas a cartazes e circulares, não se aplica aos folhetos”.
No Ancien Régime , as informações circulavam na forma de calúnias, panfletos , cartazes, patos e cartazes . Esses documentos geralmente consistem em várias páginas, de dez a cinquenta. Tudo indica que a publicidade em panfletos realmente floresceu entre os anos 1670-1680.
Por outro lado, o folheto contemporâneo torna-se mais leve e a mensagem é transmitida em uma ou duas páginas, quando não se reduz a um simples slogan impresso na capa de uma folha solta. Por uma questão de eficiência e para criar um “ buzz ”, o suporte de mensagens está em constante renovação. Se a camiseta e o boné são hoje meios de comunicação clássicos, a mensagem é escrita em mídias cada vez mais originais, como chinelos , que, distribuídos e usados na praia, imprimem a cada passo na areia uma sigla de partido político ou o logotipo de uma marca.
Os panfletos políticos fornecem uma ilustração viva dos movimentos da opinião pública para o historiador das mentalidades, para quem constituem importantes fontes primárias . São muito espontâneos em seu conteúdo e criativos em sua forma. Por causa de seu modo de produção, eles escapam da censura da publicação oficial e do depósito legal, daí a dificuldade para os historiadores em encontrá-los. Mas os historiadores permanecem vigilantes quanto à sua interpretação, já que o folheto ainda é publicado para fins de propaganda para influenciar o curso dos acontecimentos.
Em meio a festas techno , boates e shows , o folheto costuma ser o principal vetor de comunicação . Surge no final da década de 1980 com as primeiras festas eletrônicas. Geralmente tem um tamanho de cartão postal de 10 × 15 cm . Às vezes é envernizado, em certos casos em "verniz seletivo" ou "verniz glitter seletivo". Alguns panfletos de festas techno tornam-se de colecionadores e são vendidos em sites de vendas online .
O folheto publicitário (cada vez mais conhecido como folheto Anglisime ) é muito comum no comércio . O termo “folheto publicitário” é um termo genérico utilizado para designar um folheto impresso que visa a promoção de uma atividade, um novo produto, uma oferta comercial, a abertura de uma loja e outros. De forma mais geral, o folheto publicitário serve para destacar as qualidades de um produto, dispositivo ou serviço para fins publicitários.
As pequenas empresas (microempresas, PME), comerciantes (restaurantes, lojas, centros de beleza, centros desportivos, etc.) ou mesmo jogadores do mundo cultural (salas de concerto, associações, museus, discotecas, etc.) optam frequentemente por este tipo de comunicação devido à sua simplicidade.
Há uma série de coisas a serem consideradas ao projetar um panfleto de publicidade, por exemplo: