Fundação | 2008 |
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Antecessor | Gabinete de verificação de publicidade ( d ) |
Acrônimo | ARPP |
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Modelo | Organização não governamental |
Status legal | Lei da Associação de 1901 |
Campo de atividade | Publicidade |
Assento | Rue Auguste-Vacquerie |
País | França |
Local na rede Internet | www.arpp.org |
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A Autoridade Reguladora de Publicidade Profissional ( ARPP ) é uma associação sob a lei de 1901 que constitui um órgão privado de autorregulação para publicidade na França . Criado em29 de agosto de 1935sob o nome de "Office de Contrôle des Annonces", o órgão tornou-se o Office for the Verification of Advertising ( BVP ) em 1953, antes de assumir o nome de ARPP emjunho de 2008.
O Advertising Control Office (OCA) foi criado em 29 de agosto de 1935e reúne anunciantes, profissionais de imprensa e editores. Seu objetivo é garantir a sinceridade da publicidade em todas as suas formas e a moralidade dos anúncios que lhe são submetidos.
Após um período de “hibernação” durante a Segunda Guerra Mundial e o imediato pós-guerra, a OCA procura uma nova legitimidade através da expansão do seu campo de competência.
O OCA muda seu nome em 20 de agosto de 1953para se tornar o Advertising Verification Bureau . A partir daí, continua a configurar uma codificação precisa dos anúncios, capaz de servir de referência para toda a profissão.
Em 1968, o BVP iniciou o processo de controle da publicidade na televisão, obtendo assento na comissão de visualização da agência de publicidade francesa .
A partir de 1992, o BVP era responsável por opinar antes da transmissão de qualquer comercial de televisão.
Em 1993, Laurent Baffie desvia a sigla “BVP”, para torná-la o título de uma coluna humorística da televisão no Canal Plus sobre o mesmo tema e, finalmente, com o mesmo propósito: BVP, para “Baffie verifica o pub”. .
Na verdade, o ARPP é um desdobramento de anunciantes que defendem os interesses desta profissão e não o interesse geral! A ARPP publica pareceres a posteriori e esses pareceres são puramente formais, uma vez que não têm poder vinculativo. A repetição regular de reclamações consideradas "fundadas" prova que os anunciantes ignoram as opiniões e recomendações desta associação álibi.
Em 24 de junho de 2008, o BVP aprovou por unanimidade seus novos estatutos: mudou seu nome e logotipo e se tornou a Autoridade Reguladora Profissional para Publicidade (ARPP) . Este novo nome testemunha a anglicização da linguagem, a palavra "regulamento" sendo aqui mais um falso amigo . Ele também anuncia o estabelecimento de:
Os presidentes da OCA, BVP e ARPP desde a fundação da associação foram:
Sua missão é dividida em quatro eixos:
Como tal, a ARPP publica anualmente um código de ética dirigido aos anunciantes e publicitários que descreve com precisão, consoante as áreas em causa, os limites que não devem ser ultrapassados. Certos termos ou conceitos são, portanto, proibidos.
A associação foi presidida de 1999 a 2010 por Jean-Pierre Teyssier, sucedido pelo 12 de outubro de 2010Dominique Baudis que permanece até sua nomeação, por decreto de22 de junho de 2011, no cargo de Defensor de Direitos . Em novembro do mesmo ano, o ex-ministro e deputado François d'Aubert foi nomeado presidente para um mandato de quatro anos, renovado em14 de outubro de 2015.
a 22 de abril de 2010, o Conselho de Diretores da ARPP nomeia Stéphane Martin, gerente geral da associação.
Uma Assembleia Geral se reúne todos os anos com todos os membros da associação. 29 conselheiros são eleitos pelos membros por um período de quatro anos, metade dos quais renovados a cada dois anos. As vagas são distribuídas igualmente entre os profissionais do setor: anunciantes , agências de comunicação , imprensa escrita , televisão , publicidade , rádio , agências de publicidade , outras mídias digitais e personalidades qualificadas. O presidente da ARPP é o único administrador a ser eleito pelo Conselho de Administração e não pelos demais membros.
Instâncias associadasO sistema de regulação da publicidade profissional inclui três órgãos associados que o fortalecem e complementam:
O ARPP lembra 9 regras éticas inspiradas no código da Câmara de Comércio Internacional :
1. A veracidade das ações de comunicação e mensagens enviadas / percebidas 2. A proporcionalidade das mensagens em relação ao impacto real 3. A clareza da mensagem, de modo a não implicar em nada que não seja realista 4. Lealdade aos concorrentes 5. Sinais, rótulos, logotipos, símbolos e autodeclarações não devem induzir propriedades ineficazes. 6. O vocabulário utilizado deve obedecer a definições precisas e facilmente identificáveis pelo público. 7. A apresentação visual ou sonora do produto deve permanecer proporcional e não fazer uma associação inadequada (exemplo: apresentar um carro na floresta com o canto dos pássaros que domina o ruído do motor) 8. Dispositivos complexos não devem supervalorizar a oferta em relação ao seu impacto real (exemplo: as redes inteligentes otimizam o consumo de energia, mas não contribuem para a produção de energia verde) 9. O impacto ecocidadão da mensagem não deve empurrar o público contra os princípios do desenvolvimento sustentável .Para o ano de 2017, a ARPP declara à Alta Autoridade para a Transparência da Vida Pública exercer atividades de Lobbying na França por um valor que não exceda 200.000 euros, mas não o declarou, como era legalmente obrigado a fazê-lo antes da30 de abril de 2018, todas as suas atividades.