Decatlo | |
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Criação | 27 de julho de 1976 |
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Fundadores | Michel Leclercq |
Forma legal | Empresa européia |
Slogan | "Cheio de forma" "Atletas satisfeitos, esse é o meu trabalho" "Esporte para todos - Todos pelo esporte" |
A sede |
Villeneuve-d'Ascq França |
Direção | Fabien Derville (Presidente desde junho de 2019) Michel Aballea (Diretor desde janeiro de 2015) |
Acionistas | Associação familiar Mulliez (51%) |
Atividade | Produção e distribuição de artigos esportivos |
Produtos | Coisas de esporte |
SIRENE | 500569405 |
Local na rede Internet | decathlon.fr |
Rotatividade | € 11,4 bilhões ![]() -6% em comparação com 2019 |
Lucro líquido | 550 milhões |
Decathlon (ou Oxylane de 2008 a 2014) é uma empresa francesa de varejo de esporte e lazer , criada em 1976 por Michel Leclercq .
O grupo Decathlon não tem ações em bolsa, mas é propriedade de uma estrutura acionária familiar composta por três faculdades: a família do ex-presidente fundador, os funcionários e a família Mulliez . Sua sede está localizada em Villeneuve-d'Ascq .
Com mais de 2.193 lojas em 57 países (franquias não consideradas), o grupo estima seu faturamento global em mais de 12,4 bilhões de euros anuais em 2019.
Em 1961, Gérard Mulliez abriu seu primeiro Auchan em Roubaix . Seu primo, com 22 anos na época, Michel Leclercq, trabalhava como açougueiro . Uma tia escreveu aos pais: "Como vocês podem aceitar que seu filho Michel trabalhe como garçom de açougue para o Mulliez ? " Michel Leclercq decide interromper seus estudos de engenharia em outubro de 1962 aos 23 anos. Em 1975, enquanto era responsável pelas compras e TI para os 5.000 funcionários da Auchan, ele recebeu uma nova atribuição. Mas, ele prefere criar seu próprio negócio e "por correção e simpatia pelos [seus] ex-colegas e [sua] família", ele se recusa a ir para um concorrente . Depois de uma viagem aos Estados Unidos, ele decide abrir um negócio esportivo familiar.
Em 26 de julho de 1976, na área comercial Auchan de Englos-les-Géants em Englos , perto da cidade francesa de Lille , ele abriu uma loja de grande área vendendo artigos esportivos de auto-atendimento. O conceito consiste em equipar todos os atletas, desde iniciantes até entusiastas, sob o mesmo teto e com o melhor preço. O nome mantido é o de "Decathlon". Os primeiros seis membros da equipe são contratados nos clubes esportivos onde Michel Leclercq faz suas ofertas de trabalho . Por outro lado , os fabricantes de equipamentos não estão se acotovelando. A Intersport-La Hutte e a Technicians of Sport recusam o acesso ao escritório central de compras e a Sport 2000 aceita e retira-se sob pressão de um varejista em Tourquennois . Com uma loja "meio vazia", o fundador achava que a Decathlon não sobreviveria ao inverno de 1976. Os concorrentes acreditavam que a empresa era financiada pela Associação da Família Mulliez e que tinha enormes recursos financeiros. Após uma recusa de venda, reclamação obrigando a Adidas a fornecer a Decathlon; os outros fornecedores então entregam o negócio.
Em 1976, a empresa Leleu forneceu as primeiras bicicletas Decathlon.
Em 1986, foi criada a “Decathlon Production”, com a missão de garantir o design e a fabricação dos produtos Decathlon . No mesmo ano, a empresa inaugurou sua primeira loja fora da França, em Dortmund , na Alemanha. Em 1988, a produção internacionalizou-se com a abertura por Olivier Leclercq (en) do primeiro escritório de produção na Ásia . Em 1996, criou suas duas primeiras marcas próprias (conhecidas internamente como “marcas das paixões”), Tribord , a marca de esportes aquáticos, e Quechua para as montanhas. Em 1999, ela abriu suas primeiras lojas nos Estados Unidos (perto de Boston ) e na Grã-Bretanha em Londres . No mesmo ano, Quechua , a marca de esportes de montanha, mudou-se para Domancy no “Pays du Mont-Blanc”.
Em 2003, o desenvolvimento internacional da empresa ganhou uma nova dimensão com a inauguração, por Matthieu Leclercq, da primeira loja chinesa em Xangai . Em 2004, a Tribord e suas equipes se estabeleceram em Hendaye, no Oceano Atlântico, para projetar seus produtos e estar ainda mais próximos dos usuários. Foram criadas as marcas Aptonia e Géonaute , que visam o bem-estar dos desportistas amantes da aventura. Em 2005, Kalenji (corrida) e Fouganza (passeios a cavalo) apareceram. Em 2006, é a criação da Artengo para esportes com raquete e estabelecimento na Rússia.
Em 2006, a empresa fechou quatro lojas (de dezoito originalmente) e se retirou do mercado americano, seus resultados do outro lado do Atlântico diminuindo drasticamente. Em um país maduro onde a competição é muito forte, o Decathlon não conseguiu se destacar. Nesse mesmo ano, a Decathlon inaugurou sua primeira loja na Rússia , em Moscou .
Em 2008, o Grupo Decathlon passou a ser Oxylane. O nome “Decatlo” havia de fato se tornado redutor em relação a todas as atividades desenvolvidas dentro do grupo. Essa mudança de nome também reflete uma nova organização, mais verticalizada, por subsidiárias. Alguns são dirigidos diretamente ao cliente, através de vendas, nomeadamente com a Decathlon, subsidiária histórica, mas também outras formas de venda como Decathlon Essentiel, Ataos, Decathlon city, Decathlon Village, Decathlon Mobility, Chullanka, Cabesto, Terra e Água, DecaPro , Fonisto, Skimium.com. Outras subsidiárias são mais orientadas para o BtoB . É o caso das “marcas da paixão” e das “marcas de componentes (técnicas)” que recebem apoio do centro de design integrado e dos laboratórios de pesquisa e desenvolvimento.
Em 26 de março de 2009, Olivier Leclercq substituiu seu pai como presidente da rede Oxylane. Naquela data, ele também era um dos sete gerentes gerais eleitos da AFM que administrava os negócios da família Mulliez. Olivier Leclercq trabalhou quinze anos para estabelecer a Decathlon Production na Ásia (Taiwan, Coréia, Hong-Kong, China, Tailândia, Índia , Cingapura, Indonésia, Paquistão). Em 3 anos, ele terá literalmente catapultado o grupo para os países do BRIC e alcançado um aumento de 66% na avaliação (recorde em euros para o grupo Mulliez ).
Em 2009, a marca de golfe Inesis estabeleceu a sua sede internacional em Marcq-en-Barœul. Nesse mesmo ano, Kipsta (esportes coletivos) anunciou seu estabelecimento na zona Union em Tourcoing . A Oxylane está instalando seu centro de logística internacional na Delta 3 em Dourges (entre Lille e Lens). É simultaneamente a sede internacional das equipas de logística, mas também um armazém de 51.000 m 2 onde a inovação nos procedimentos de recepção e expedição desempenha um papel importante. Finalmente, a Decathlon está se instalando na Romênia.
Em 2010, foi inaugurada a b'Twin Village em Lille. Este site inteiramente dedicado ao ciclismo reúne as equipas da marca b'Twin , uma fábrica de montagem e uma loja para os amantes da bicicleta. A Decathlon está se instalando em dois novos países: a República Tcheca e a Turquia.
Em 2011, criação da FLX. Marca especializada em críquete, desenvolvida para a Índia, mas também Austrália e Reino Unido . Aquisição de participação na loja especializada Au Vieux Diver .
Em 22 de junho de 2012, Matthieu Leclercq sucedeu seu irmão mais velho, Olivier, como presidente da rede Oxylane.
Em 2014, a Oxylane assumiu o nome Decathlon.
Em 2015, Michel Aballea tornou-se CEO do grupo Decathlon. No mesmo ano, a Decathlon inaugurou 140 lojas no exterior, incluindo 51 na China .
O 19 de fevereiro de 2015, a marca está a inaugurar uma nova loja com a denominação de Decathlon Mobility na estação Lille-Flandres , com uma área de 175 m 2 . Este novo conceito é inteiramente dedicado à mobilidade urbana , cujo distribuidor norte abriu uma loja com a marca Greenway no mesmo local no início de 2010, mas que fechou as portas em24 de dezembro de 2014.
No dia 5 de outubro de 2015, a Decathlon lançou o projeto Alive by Decathlon. Alive by Decathlon é um espaço aberto a todos, desportistas, empresas externas e companheiros de equipa, apoiado pela loja Decathlon Campus (Villeneuve-d'Ascq, França) e cuja sigla significa “All Living Innovation Values Everyday”. Um espaço de trocas, inspiração, exploração e criação, o Alive permite concretizar as primeiras fases de incubação de um projeto, ao oferecer um ambiente propício à elevação. Mais do que um lugar, é um verdadeiro ecossistema que reúne um lugar físico, ferramentas e suporte humano em torno de 3 eixos: criatividade, compreensão do usuário e visão. As equipas oferecem vários formatos de intercâmbio neste centro de inovação multi-processo: dias de inspiração, conferências, workshops, formação, incubação, exposições.
Em janeiro de 2016, a marca testou um novo conceito denominado "Osons" na sua loja precursora (a de Englos). O objetivo é ter 0 ações. Todos os itens estão na loja, mas nenhum cliente pode sair diretamente com eles. Ele deve escanear com seu smartphone ou outro aparelho o QR Code do item desejado, validar seu pedido, proceder ao pagamento no caixa automático da loja. Os itens encomendados chegam no dia seguinte gratuitamente na loja. Este é um negócio online em grande escala.
A Decathlon reconheceu em 15 de fevereiro de 2019 que havia vivido um "triste 2018" na França por vários fatores: uma reorganização de suas lojas, uma mudança de estratégia e um efeito ligado à crise dos coletes amarelos.
Em setembro de 2019, a Decathlon adquiriu parte do capital da empresa Alltricks , especialista em equipamentos online de ciclismo, corrida e triatlo, criada por Gary Anssens em 2008.
No início de fevereiro de 2020, a Decathlon anunciou um aumento nas vendas mundiais de mais de 9%, elevando o seu faturamento para mais de 12,4 bilhões de euros no ano de 2019. O sucesso da Decathlon, presente em 69 países e que atinge 87 modalidades distintas disciplinas, assenta agora na concentração nas marcas próprias em detrimento das grandes marcas desportivas num rácio da ordem dos 80% / 20%.
Durante a pandemia da doença coronavírus 2019-2020, a marca retira da venda sua máscara de mergulho “Easybreath” da marca Subea, combinando máscara e snorkel em uma única peça, para dá-la aos funcionários do hospital que precisam de máscaras de proteção respiratória e assistência; cuidadores na Itália e na França, tendo-os adaptado com sucesso aos respiradores.
No dia 21 de novembro de 2020, a Decathlon se destacou na mídia ao anunciar a retirada de suas propagandas no canal CNews , pois indicou não concordar com o tom do canal que multiplicou as provocações em sua antena, principalmente com as intervenções do polemista Eric Zemmour.
No início de fevereiro de 2021, a Decathlon anunciou o lançamento da Decathlon Experience, uma plataforma de reservas de estadias. A plataforma permite assim a reserva de alojamento, actividades desportivas de montanha (passe de esqui), equipamento desportivo, transporte ou mesmo a contratação de seguros. A atividade da Decathlon Experience centra-se inicialmente na montanha mas deverá, a longo prazo, preocupar-se com sessenta desportos.
Foi também neste período que o grupo apresentou o primeiro protótipo de máscara protectora especialmente destinada à prática desportiva, nomeadamente com vista à reabertura de pavilhões desportivos encerrados devido à pandemia Covid-19 .
O grupo é citado no inquérito OpenLux do jornal Le Monde sobre a evasão fiscal por um domicílio fiscal no Luxemburgo .
Em fevereiro de 2021, a administração anunciou a assinatura de uma parceria com a NBA . Como parte deste último, a Decathlon via Tarmak garantirá o design e distribuição mundial (excluindo Estados Unidos e Canadá ) de itens com logotipos e cores dos diversos clubes da American National Basketball Association.
A Decathlon reúne duas atividades: a criação de produtos esportivos de um lado e a distribuição de outro. Portanto, a Decathlon controla toda a cadeia de desenvolvimento de produtos: da pesquisa e desenvolvimento às vendas, incluindo design, produção e logística. A Decathlon e outras redes varejistas , locais ou online, distribuem os produtos das marcas do grupo, como Tribord, Quechua , Domyos, B'Twin ou Kalenji .
Decathlon reúne cerca de trinta marcas para campos específicos de esportes:
A Decathlon tem mais de 1.176 lojas (2016) em 34 países (julho de 2017), na França e no exterior, principalmente na Europa, mas também em outros lugares do mundo: Austrália , Nova Zelândia , Brasil , China , Índia , Marrocos , México , Colômbia , Rússia , Turquia
Em cerca de uma década, o grupo cobriu a maior parte da França com lojas Decathlon. Desde 2008, essa cobertura parece próxima da saturação comercial.
Como a França se tornou um país com um forte estabelecimento de lojas, a expansão da Decathlon agora se concentra principalmente no mercado internacional.
A marca havia se retirado da Argentina e da Dinamarca em 2002, após ser recusada para a criação de uma loja de 10.000 m 2 em Copenhague em 2000.
Desde 2008, metade do faturamento da rede Oxylane foi realizado fora da França. Isso se explica em parte pelo desejo da empresa de se desenvolver principalmente nos países do BRICS (Brasil, Rússia, Índia, China, África do Sul).
Em 2009, a Romênia deu as boas-vindas a uma primeira loja Decathlon.
Em 2010, a Decathlon se consolidou em dois novos países, na Turquia e depois na República Tcheca .
No final de 2011, a Decathlon abriu sua primeira loja sueca.
Em janeiro de 2016, a Decathlon abriu sua primeira loja em Cingapura. Até o momento, são 4 lojas da marca em Cingapura, sendo que a última delas, chamada Decathlon Lab, funciona 24 horas por dia e entrega em até duas horas em toda a cidade-estado. No final de 2016, na Suíça, lançamento do site online Decathlon.ch e anúncio da abertura da primeira loja no outono de 2017 perto de Neuchâtel . O recorde de inauguração foi quebrado em 2016 com 164 inaugurações e 9 fechamentos
Em agosto de 2017, a Decathlon abriu sua primeira loja em Israel . Em novembro de 2017, a marca inaugurou sua primeira loja na Tunísia.
21 de abril de 2018: Estabelecimento do primeiro Decatlo no Canadá ( Quebec ). A primeira loja abriu em Brossard, na Mail Champlain. Em 14 de setembro de 2019, a loja da cidade de Quebec é inaugurada no distrito de Sainte-Foy. As vendas online também serão novas em 2019.
No início de 2019, a Decathlon foi estabelecida em 51 países ao redor do mundo. Em 2019, a Decathlon inaugura sua primeira loja na cidade de Kiev, na Ucrânia , e o e- commerce em todo o país. Em fevereiro de 2019, a administração anunciou a previsão de quatorze novas aberturas de agências na Suíça, para o recrutamento de cerca de 600 funcionários. Em 29 de junho de 2019, a Decathlon inaugura sua primeira loja na Argélia . Com uma área de vendas de 1850 m², está localizado a leste de Argel, no centro comercial Bab Ezzouar. No Marrocos, a rede Decathlon possui 11 lojas e mais de 6.000 funcionários.
2020: inauguração em Dublin em junho de 2020, a primeira loja na Irlanda . Programado para março, foi adiado por causa da pandemia .
EuropaEstabelecimento na Europa: Alemanha , Áustria , Bélgica , Bulgária , Croácia , Espanha , França, Hungria , Itália , Irlanda , Lituânia , Holanda , Polônia , Portugal , República Tcheca , Romênia , Reino Unido , Sérvia , Eslovênia , Suécia e Suíça .
Rússia : Oroks, dedicado ao hóquei e lançado na Rússia exclusivamente em 2017, será testado na província de Quebec a partir de 2018.
ÁfricaDecathlon está estabelecido na África: África do Sul , Argélia desde 2019, Costa do Marfim desde 2016, Marrocos (16 lojas) desde 2009, Senegal desde 2019, Tunísia desde 2017, República Democrática do Congo desde 2017, Quênia desde 2018.
América do NorteChegada ao México em 2016, a Decathlon planeja abrir sete lojas até 2018, ou seja, um total de 10 localizadas no país asteca. A Decathlon já começou a produzir uma linha de produtos como meias "running" no país.
CanadáAs primeiras lojas foram estabelecidas em Quebec e depois em Ontário . No Canadá, a marca é francizada com forte ênfase no E de Decatlo. A entrega dos pedidos pela internet está prevista para 2019.
Fundado em 1999, nos subúrbios de Boston ( Massachusetts ), o grupo comprou 18 lojas da marca MVP Sports. Mas muito rapidamente, o francês foi forçado a se desfazer de 14 lojas e então fechou em 15 de janeiro de 2016 as 4 lojas ( Burlington , Bellingham, Hanover e Norwood) que permaneceram abertas.
A marca voltou à Califórnia em 2010 com a compra de um shopping center de 12.000 m 2 e 4,7 hectares de terreno em Ontário , localizado 50 km a leste de Los Angeles .
A Decathlon estará de volta aos Estados Unidos com a inauguração de uma loja física em São Francisco (735 Market Street) em outubro de 2017. O grupo planeja crescer e fortalecer sua atividade de e- commerce . De momento, a Decathlon só colocou à venda um produto particularmente adequado para a costa californiana: a máscara de mergulho “Easybreath” da marca Tribord , combinando máscara e snorkel numa só peça.
O 12 de abril de 2019, A Decathlon está inaugurando sua primeira " superloja " em solo americano, na Califórnia, em Emeryville, na área da baía de São Francisco . Esta inauguração ocorre 13 anos após o fracasso de sua primeira tentativa. O grupo espera abrir mais lojas na baía nos próximos anos.
No final de janeiro de 2021, a Decathlon anunciou a assinatura de uma parceria com a NBA . Roupas, calçados e outros acessórios serão comercializados com as cores dos times da NBA, sob a marca Tarmak, desenvolvida pela Decathlon. É a primeira vez em sua história que a Decathlon fecha parceria com uma liga esportiva norte-americana.
ÁsiaA Decathlon está presente em vários países da Ásia: China (169 lojas) + Hong Kong (2 lojas), Índia com 47 lojas, Malásia, Tailândia, Taiwan, Indonésia e até Coreia do Sul.
JapãoEm 2009, a empresa francesa juntou forças com Naturum, um site de vendas online japonês dedicado à pesca e atividades ao ar livre. Após adquirir a Naturum em 2014 , a Decathlon desenvolveu seu catálogo no Japão para se preparar para o lançamento de sua marca em nome próprio, tendo o site como primeiro passo.
A primeira loja Decathlon foi inaugurada em abril de 2019 na região de Kansai (perto de Osaka), em Nishinomiya, no shopping Hankyuu Nishinomiya Gardens.
OceâniaInauguração da primeira loja em 2015 na Austrália , a Decathlon planejava abrir 100 lojas.
Detalhes das localizaçõesO seu sucesso tem contribuído fortemente para a queda dos preços de venda, principalmente em França, bem como para a concentração do sector, ao passo que as suas próprias marcas cada vez mais inovadoras, por vezes, colocam os fabricantes tradicionais em grande dificuldade. Assim como acontece com o Walmart na distribuição de alimentos, alguns fabricantes e não outros são mencionados na oferta global do distribuidor.
Em 2008, a marca Decathlon estava à frente de todos os seus concorrentes em três pontos: margem; participação de mercado, mais do que as três seguintes combinadas; maior faturamento por m² de área de vendas. É colocado 3 e em todo o mundo.
Levantamento realizado em 2008 em 774 bacias hidrográficas a pedido do Ministério da Economia e Finanças mostra que, "nos artigos de desporto, a Decatlo detém uma posição dominante em 92,8% das zonas". Esta situação hegemónica tem a dupla consequência de marginalizar os seus concorrentes comerciais, em particular os retalhistas independentes, e de arruinar ou obrigar os fabricantes do sector a se deslocarem .
Em 30 de outubro de 2009, os eternos concorrentes e rivais históricos Go Sport e Sport 2000 se unem para criar juntos, fora da União Europeia, na Suíça, um centro de compras conjunto (International Sports Retail Development ISRD). “Esta entidade suíça tem como objetivo pressionar (sic) nossos principais fornecedores internacionais, tanto quanto possível,” François Neukirsh CEO da GO Sport disse ao jornal Les Échos .
Como outros grupos varejistas de grande escala, a Decathlon vende em suas lojas um grande número de produtos feitos em países asiáticos de baixos salários.
O pessoal da loja também não é poupado pela corrida pela lucratividade.
Em 2012, a empresa é, na escala Likert , a preferida das marcas esportivas com 27% à frente de Reebok e Adidas .
De acordo com uma pesquisa do jornal local de Nord-Pas-de-Calais , La Voix du Nord, estabelecido em março de 2013, 95% dos entrevistados conhecem a marca, até mesmo apenas pelo nome.
As famílias Mulliez (51%) e Leclercq (49%) são acionistas há mais de trinta anos desta empresa. Em 1986, através de um fundo denominado "Oxyval", eles abriram o capital para funcionários da empresa, funcionários que agora possuem mais de 10% .
O slogan "Ao máximo!" “Nasceu de uma combinação de exemplos propostos por Jacques Séguéla no início de 1983:“ Ao fundo da caça ”,“ ao fundo da pesca ”,“ Ao fundo da bicicleta ”, etc. . Benoit Poizat, um dos seis companheiros de equipe de Michel Leclercq, então responsável pela comunicação e publicidade, decidiu manter apenas "Ao máximo!" »Mais em linha com os valores da empresa .
Logo na sua criação.
Logotipo atual.
A Decathlon criou “lojas de laboratório” para inventar e desenvolver seus novos produtos. Os da cordilheira Quechua são criados perto de Chambéry e os de Tribord em Hendaye .
Em 2019, a Decathlon contratou várias empresas inscritas no registo de transparência de representantes de interesses da Comissão Europeia , incluindo a Cambres por um valor inferior a 25.000 euros e a Lenz und Johlen por um valor inferior a 25.000 euros.
A Decathlon declara à Alta Autoridade para a Transparência da Vida Pública a realização de atividades de lobbying na França por um valor não superior a 100.000 euros para o ano de 2020.
A Fundação Corporativa Decathlon, criada em 2005, indica que permite que pessoas em situação de vulnerabilidade se integrem à sociedade e vivam melhor por meio de treinamento, aprendizagem ou mesmo prática de atividade física. Os projetos são executados por colaboradores da Decathlon.
: documento usado como fonte para este artigo.